正如每個數位行銷人員都知道的,Facebook 傾向於動搖事情 定期進行。
如果你想確保你的帖子仍然覆蓋盡可能多的人,你需要保持對Facebook新聞源所發生的事情的頂部。
什麼是 Facebook 新聞源?
以防您需要快速複習:Facebook「新聞提要」是使用者看到的內容流 他們的Facebook主頁。
它顯示混合的內容:來自他們的Facebook好友的帖子,帖子 他們的朋友分享了,他們關注的頁面的帖子,有時也張貼 他們的朋友評論。
為什麼Facebook新聞源不顯示一切?
當然,鑒於一般人 大約有155個Facebook好友,Facebook 新聞源不會顯示每個人的更新、分享和評論。
假設大多數人「喜歡」相似數量的頁面(170 被建議作為一個平均數位),如果Facebook在新聞源中的每個頁面顯示每個帖子,對用戶來說也太過分了。
因此,Facebook沒有。
相反,它試圖顯示它認為人們最希望看到的內容,例如來自他們最親密的朋友的帖子(他們經常喜歡或評論的帖子)和他們經常與之互動的群組的帖子。
請注意,這甚至不考慮人們選擇"關注"而不是喜歡的個人資料和頁面 - 同樣,當有人"關注"您的頁面時,他們肯定不會自動看到您發佈的所有內容。
當然,你 可能想要確保您的頁面的帖子被盡可能多的人看到 可能。
這意味著要瞭解更改,以便您知道如何最好地製作您的帖子,以便 (a) 幫助他們顯示在人們的新聞源中,以及 (b) 充分利用確實出現的帖子。
最近有什麼變化?
更改#1:Facebook正試圖阻止「假新聞」的傳播使用點擊-Gap
過去幾個月的一個重大變化是,Facebook在解決「假新聞」方面加大了努力——這些古怪的新聞故事幾乎沒有任何事實,但相信這些新聞的人卻能分享這些新聞。鑒於 43%的美國人在Facebook上查看新聞,Facebook 限制虛假新聞的傳播變得越來越重要。
臉譜是 使用名為「點擊-Gap」的主動性來處理假新聞.此信號查找從 Facebook 獲得更多點擊次數的域,而其在整個 Web 上的個人資料則更多,即由於無法從許多其他網站鏈接到這些域而可能不值得信任的域。
正如艾米莉·德雷福斯和伊西·拉波斯基所寫的那樣 在有線的文章中:
Facebook的點擊-差距指標是[谷歌的主頁排名]的新旋轉,使用鏈接來評估Facebook是否是整個互聯網的準確反映。
執行此操作:
不要過多關注社交媒體共用和點擊,以至於您無法投資於其他形式的數字行銷。建立與您的網站的反向鏈接不僅有助於您在 Google 中排名更好,還有助於確保您的帖子在 Facebook 上保持可見。
#2变化:與健康有關的感性帖子將受到處罰
就像谷歌對"YMYL"(你的錢或你的生活)內容,Facebook正在打擊與健康相關的帖子-特別是那些似乎聳人聽聞的說法。
作為 傑米 《時代》雜誌的杜查姆解釋道:
Facebook與直接刪除聳人聽聞的健康帖子相比,將改變他們在使用者動態資訊中的排名方式,以便更少的人看到它們。包含某些常用短語的帖子——那些暗示帖子「誇大或誤導」的帖子,或者它使用健康聲明來兜售減肥藥或藥物等產品的帖子,在使用者的"動態消息"中會顯示較低。
執行此操作:
如果您發佈健康內容,請注意不要誇大您的聲明,並避免使用可能與垃圾或可疑內容相關的語言。
變更#3:移動內容正變得越來越壓縮
即使你的帖子沒有被埋葬為虛假的新聞或 誤導性的健康內容,並出現在新聞源,您的粉絲可能最終 錯過了每個帖子的一大塊。
截至8月19日,當使用者滾動流覽他們的新聞源 在他們的電話上,他們不再看到你的每一個帖子這麼多。
作為 胡特套房的AdEspresso輪廓,Facebook 正在改變頁面的格式 帖子,使圖像將顯示4:5方面配給(他們將更短 比前一個2:3),以便使用者將只看到三行文本 在需要單擊"查看更多"之前,而不是之前的七行。
這些更改適用於廣告,也適用於網頁中的所有帖子。
執行此操作:
當你 選擇影像 ( 並建立影片),確保它們以 4:5 水準格式工作良好。製作文本,以便在前幾個句子中傳達您的觀點,或者這樣,有一個明確的挂鉤,鼓勵讀者"查看更多",而不是滾動過去。
儘管Facebook不可避免地會有更多的變化，但確保您的帖子繼續出現在人們的新聞Feed中的最佳方法是繼續創建高品質，準確的內容，以鼓勵參與。儘管有所有這些變化，但瞭解更多有關戰術的資訊仍然是這樣。 如何在臉書上置頂舊帖子 説明提高參與度，每個粉絲與您的內容互動的頻率越高，Facebook就越有可能向他們展示未來的內容，他們可以分享它，並説明您 尋找新的臉書追隨者.
Facebook 的一件事沒有改變:家人和朋友共享的內容比廣告和品牌帖子更受信任。透過安裝 Facebook 分享按鈕.只需幾分鐘即可安裝,並在您的網站上顯著顯示或 部落格 只需單擊一下即可讓讀者簡單分享!
