Comme tous les spécialistes du marketing numérique le savent, Facebook a tendance à secouer les choses sur une base régulière.
Si vous voulez vous assurer que vos messages atteignent toujours le plus grand nombre de personnes possible, vous devez rester au courant de ce qui se passe avec le fil de nouvelles de Facebook.
Qu'est-ce que le fil d'actualités Facebook ?
Au cas où vous auriez besoin d'un rafraîchissement rapide : le "flux d'actualités" de Facebook est le flux de contenu que les utilisateurs voient sur leur page d'accueil Facebook.
Il montre un mélange de contenu : des messages de leurs amis sur Facebook, des messages de leurs amis sur Facebook, des messages de leurs amis sur Facebook, etc. leurs amis ont partagé, des messages par pages qu'ils suivent, et parfois aussi des messages que leurs amis ont commentés.
Pourquoi le fil d'actualités Facebook ne montre-t-il pas tout ?
Bien sûr, étant donné que la personne moyenne a environ 155 amis sur Facebookle fil d'actualités Facebook ne montre pas toutes les mises à jour, les partages et les commentaires de tout le monde.
En supposant que la plupart des gens "aiment" un nombre similaire de pages (170 a été suggéré comme chiffre moyen), ce serait aussi beaucoup trop pour les utilisateurs si Facebook affichait tous les messages de chaque page du fil de nouvelles.
Donc Facebook ne le fait pas.
Au lieu de cela, il essaie de montrer le contenu qu'il pense que les gens voudront le plus voir - comme les messages de leurs amis les plus proches (ceux dont ils aiment souvent les messages ou les commentent) et les messages de groupes avec lesquels ils interagissent fréquemment.
Notez que cela ne tient même pas compte des profils et des pages que les gens ont choisi de "suivre" plutôt que d'aimer - encore une fois, quand quelqu'un "suit" votre page, il ne verra certainement pas automatiquement tout ce que vous postez.
Bien sûr, vous veulent probablement s'assurer que les messages de votre page sont vus par autant de personnes que possible. possible.
Cela signifie qu'il faut se tenir au courant des changements afin de savoir comment rédiger au mieux ses messages pour (a) les aider à apparaître dans les fils de nouvelles des gens et (b) tirer le meilleur parti possible des messages qui apparaissent.
Qu'est-ce qui a changé récemment ?
Changement #1 : Facebook essaie d'arrêter la diffusion de "fausses nouvelles" en utilisant Click-Gap
L'un des grands changements de ces derniers mois concerne les efforts croissants de Facebook pour s'attaquer aux " fausses nouvelles " - des nouvelles bizarres qui contiennent peu ou pas de vérité, mais qui sont partagées par les gens qui les croient. Étant donné que 43% des Américains vérifient les nouvelles sur Facebookil devient de plus en plus important pour Facebook de freiner la diffusion de fausses nouvelles.
Facebook est utiliser une initiative appelée "Click-Gap" pour s'attaquer aux fausses nouvelles. Ce signal recherche les domaines qui reçoivent beaucoup plus de clics de Facebook par rapport à leur profil sur le Web dans son ensemble, c'est-à-dire les domaines qui ne sont probablement pas dignes de confiance car ils ne sont pas liés à de nombreux autres sites Web.
Comme l'écrivent Emily Dreyfuss et Issie Lapowsky dans un article pour Wired:
La mesure de Click-Gap de Facebook est une nouvelle tournure du[Page Rank de Google], utilisant des liens pour évaluer si Facebook est un reflet exact d'Internet en général.
Faites ceci :
Ne vous concentrez pas tellement sur les réseaux sociauxactions et les clics que vous n'investissez pas dans d'autres formes de marketing numérique. La création de backlinks vers votre site Web ne vous aidera pas seulement à mieux vous classer dans Google - elle vous aidera potentiellement à faire en sorte que vos messages restent visibles sur Facebook.
Changement #2 : Les postes sensationnels liés à la santé seront pénalisés
Comme la surveillance accrue par Google de "JMJL” (Votre argent ou votre vie), Facebook sévit contre les messages liés à la santé - en particulier ceux qui semblent faire des déclarations sensationnalistes.
Comme Jamie Ducharme du magazine Time explique:
En plus de supprimer les messages sensationnels sur la santé, Facebook changera la façon dont ils sont classés dans les fils d'actualités des utilisateurs, de sorte que moins de gens les voient. Les messages qui contiennent certaines expressions couramment utilisées - celles qui suggèrent que le message " exagère ou induit en erreur " ou qu'il utilise des allégations santé pour vendre des produits comme des pilules pour perdre du poids ou des médicaments - seront moins présents dans le fil d'actualité des utilisateurs.
Faites ceci :
Si vous publiez du contenu sur la santé, veillez à ne pas exagérer vos affirmations et évitez d'utiliser le genre de langage qui pourrait être associé à un contenu spammé ou douteux.
Changement #3 : Le contenu mobile est de plus en plus compressé
Même si vos messages ne sont pas enterrés comme de fausses nouvelles ou de fausses nouvelles par erreur. contenu trompeur sur la santé, et apparaître dans les fils d'actualités, vos fans pourraient se retrouver manquant un gros morceau de chaque message.
Depuis le 19 août, lorsque les utilisateurs parcourent leur fil d'actualités sur leur téléphone, ils ne voient plus autant de chacun de vos messages.
Au fur et à mesure que L'AdEspresso d'Hootsuite présente les contours suivantsFacebook est en train de changer le format de la page pour que les images soient affichées avec un rapport d'aspect 4:5 (elles seront plus courtes). que le précédent 2:3) et de sorte que les utilisateurs ne voient que trois lignes de texte avant de cliquer sur "En savoir plus" au lieu des sept lignes précédentes.
Ces changements s'appliquent aux annonces, ainsi qu'à tous les messages des pages.
Faites ceci :
Lorsque vous sélectionner des images (et créer des vidéos), assurez-vous qu'elles fonctionnent bien dans un format horizontal 4:5. Rédigez votre texte de façon à ce que vous puissiez faire passer votre message dans les deux premières phrases - ou pour qu'il y ait un crochet clair qui encourage les lecteurs à "En savoir plus" au lieu de faire défiler le passé.
Bien qu'il y ait inévitablement d'autres changements à venir sur Facebook, la meilleure façon de s'assurer que vos publications continuent d'apparaître dans le fil d'actualité des gens est de continuer à créer un contenu de haute qualité et précis qui encourage l'engagement. Malgré tous les changements, il est toujours nécessaire d'en savoir plus sur des tactiques telles que les suivantes comment épingler une ancienne publication sur Facebook contribuent à améliorer l'engagement, et plus chaque fan s'engage avec votre contenu, plus Facebook est susceptible de leur montrer du contenu futur, qu'ils peuvent partager, et de vous aider à trouver de nouveaux adeptes sur Facebook.
Une chose sur Facebook n'a pas changé : Le contenu partagé par la famille et les amis est plus fiable que les publicités et les messages de marque. Profitez de ce facteur de confiance intégré en installant la fonction bouton de partage Facebook . L'installation ne prend que quelques minutes et son affichage bien en vue sur votre site Web ou votre blog permet à vos lecteurs de le partager facilement en un seul clic !
