Wie jeder digitale Vermarkter weiß, Facebook neigt dazu, die Dinge aufzurütteln. regelmäßig.
Wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Beiträge immer noch so viele Menschen wie möglich erreichen, musst du auf dem Laufenden bleiben, was mit dem Newsfeed von Facebook passiert.
Was ist der Facebook-Newsfeed?
Für den Fall, dass Sie eine schnelle Auffrischung benötigen: Der Facebook "News Feed" ist der Stream von Inhalten, den Benutzer auf der Website sehen. ihre Facebook-Homepage.
Es zeigt eine Mischung aus Inhalten: Beiträge von ihren Facebook-Freunden, Beiträge von ihren Facebook-Freunden. ihre Freunde haben geteilt, Beiträge von Seiten, die sie verfolgen, und manchmal auch Beiträge. die ihre Freunde kommentiert haben.
Warum zeigt der Facebook-Newsfeed nicht alles an?
Natürlich, angesichts der Tatsache, dass die durchschnittliche Person hat rund 155 Facebook-Freundezeigt der Facebook-Newsfeed nicht jedes Update, jede Freigabe und jeden Kommentar von jedermann an.
Angenommen, die meisten Menschen "mögen" eine ähnliche Anzahl von Seiten (170 wurde als Durchschnittswert vorgeschlagen.), wäre es auch viel zu viel für die Nutzer, wenn Facebook jeden Beitrag von jeder Seite im Newsfeed anzeigen würde.
Also Facebook nicht.
Stattdessen versucht es, den Inhalt anzuzeigen, von dem es denkt, dass die Leute ihn am meisten sehen wollen - wie z.B. Beiträge von ihren engsten Freunden (diejenigen, deren Beiträge sie häufig mögen oder kommentieren) und Beiträge von Gruppen, mit denen sie häufig interagieren.
Beachten Sie, dass dies nicht einmal die Profile und Seiten berücksichtigt, die die Leute gewählt haben, um Ihrer Seite zu "folgen", anstatt sie zu mögen - wieder einmal, wenn jemand Ihrer Seite "folgt", wird er definitiv nicht automatisch alles sehen, was Sie veröffentlichen.
Natürlich hast du wahrscheinlich sicherstellen wollen, dass die Beiträge deiner Seite von so vielen Leuten wie möglich gesehen werden. möglich.
Das bedeutet, dass Sie immer auf dem Laufenden bleiben müssen, damit Sie wissen, wie Sie Ihre Beiträge am besten gestalten können, um (a) ihnen zu helfen, in den Nachrichtenfeeds der Leute zu erscheinen und (b) das Beste aus den Beiträgen zu machen, die erscheinen.
Was hat sich in letzter Zeit geändert?
Änderung #1: Facebook versucht, die Verbreitung von "Fake News" mit Click-Gap zu stoppen.
Eine große Veränderung in den letzten Monaten sind die zunehmenden Bemühungen von Facebook, "gefälschte Nachrichten" zu bekämpfen - seltsame Nachrichtengeschichten, die wenig oder gar keine Wahrheit enthalten, aber von Menschen geteilt werden, die ihnen glauben. In Anbetracht der Tatsache, dass 43% der Amerikaner überprüfen die Nachrichten auf Facebookwird es für Facebook immer wichtiger, die Verbreitung falscher Nachrichten einzudämmen.
Facebook ist mit einer Initiative namens "Click-Gap" gegen gefälschte Nachrichten vorzugehen.. Dieses Signal sucht nach Domains, die von Facebook weitaus mehr Klicks erhalten als ihr Profil im Web als Ganzes - d.h. Domains, die wahrscheinlich nicht vertrauenswürdig sind, da sie nicht von vielen anderen Websites verlinkt werden.
Wie Emily Dreyfuss und Issie Lapowsky schreiben. in einem Artikel für Wired:
Die Click-Gap-Metrik von Facebook ist ein neuer Spin auf[Googles Page Rank] und verwendet Links, um zu beurteilen, ob Facebook ein genaues Abbild des Internets im Allgemeinen ist.
Tue es:
Konzentrieren Sie sich nicht so sehr auf Social Media Shares und Klicks, dass Sie nicht in andere Formen des digitalen Marketings investieren. Das Erstellen von Backlinks zu Ihrer Website wird Ihnen nicht nur helfen, einen besseren Rang in Google zu erreichen - es wird möglicherweise dazu beitragen, dass Ihre Beiträge auf Facebook sichtbar bleiben.
Änderung #2: Sensationelle gesundheitsbezogene Stellen werden bestraft.
Wie Googles zunehmende Überprüfung von "YMYL” (Dein Geld oder dein Leben) Inhalte, greift Facebook gegen gesundheitsbezogene Beiträge vor - insbesondere solche, die sensationelle Behauptungen aufzustellen scheinen.
Als Jamie Ducharme vom Time Magazine erklärt:
Facebook wird nicht nur sensationelle Gesundheitsposts entfernen, sondern auch die Art und Weise, wie sie in den Newsfeeds der Nutzer platziert werden, ändern, so dass weniger Menschen sie sehen. Beiträge, die bestimmte häufig verwendete Formulierungen enthalten - solche, die darauf hindeuten, dass der Beitrag entweder "übertrieben oder irreführend" ist oder dass er gesundheitsbezogene Angaben zu Falkenprodukten wie Abnehmtabletten oder Medikamenten verwendet - werden im News Feed der Nutzer niedriger angezeigt.
Tue es:
Wenn Sie Gesundheitsinhalte veröffentlichen, achten Sie darauf, dass Sie Ihre Ansprüche nicht überbewerten, und vermeiden Sie die Verwendung einer Sprache, die mit spammy oder zweifelhaften Inhalten in Verbindung gebracht werden könnte.
Änderung #3: Mobile Inhalte werden immer komprimierter.
Auch wenn deine Beiträge nicht als versehentlich gefälschte Nachrichten begraben werden oder irreführende Gesundheitsinhalte und werden in Newsfeeds angezeigt, so dass Ihre Fans am Ende möglicherweise auftauchen. und verpasst einen riesigen Teil jedes Postens.
Ab dem 19. August, wenn Benutzer durch ihren Newsfeed scrollen. auf ihrem Handy, sehen sie nicht mehr so viel von jedem deiner Beiträge.
Als Die AdEspresso-Konturen von Hootsuite zeichnen sich durch folgende Merkmale ausFacebook ändert das Format der Seite. Beiträge, so dass Bilder mit einem Seitenverhältnis von 4:5 angezeigt werden (sie werden kürzer sein). als das vorherige 2:3) und so, dass die Benutzer nur drei Zeilen Text sehen. bevor Sie anstelle der vorherigen sieben Zeilen auf "Mehr sehen" klicken müssen.
Diese Änderungen gelten für Anzeigen und auch für alle Beiträge von Seiten.
Tue es:
Wenn du Bilder auswählen (und Videos erstellen), stellen Sie sicher, dass sie im 4:5-Querformat gut funktionieren. Gestalten Sie Ihren Text so, dass Sie Ihren Standpunkt innerhalb der ersten paar Sätze vermitteln - oder so, dass es einen klaren Haken gibt, der die Leser ermutigt, "Mehr zu sehen", anstatt in der Vergangenheit zu blättern.
Auch wenn es unweigerlich weitere Änderungen auf Facebook geben wird, ist die beste Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Beiträge weiterhin im Newsfeed der Nutzer erscheinen, die Erstellung von qualitativ hochwertigen, präzisen Inhalten, die zum Engagement anregen. Trotz all der Änderungen ist es immer noch so, dass man mehr über Taktiken wie wie man einen alten Beitrag auf Facebook anheftet Je häufiger sich ein Fan mit deinem Inhalt beschäftigt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Facebook ihm zukünftige Inhalte zeigt, die er dann mit anderen teilen kann und die dir dabei helfen, deinen Umsatz zu steigern. neue Facebook-Follower finden.
Eine Sache an Facebook hat sich nicht geändert: Inhalte, die von Familie und Freunden geteilt werden, genießen mehr Vertrauen als Anzeigen und Markenbeiträge. Nutzen Sie diesen eingebauten Vertrauensfaktor, indem Sie den Facebook Teilen Button, . Es dauert nur wenige Minuten, um es zu installieren, und die Anzeige auf Ihrer Website oder Ihrem Blog macht es Ihren Lesern einfach, es mit nur einem Klick zu teilen!
