Como todo comerciante digital sabe, o Facebook tende a agitar as coisas numa base regular.
Se você quer ter certeza de que suas mensagens ainda estão chegando ao maior número de pessoas possível, você precisa ficar por dentro do que está acontecendo com o noticiário do Facebook.
O que é o feed de notícias do Facebook?
Caso você precise de uma atualização rápida: o "feed de notícias" do Facebook é o fluxo de conteúdo que os usuários vêem no a sua página inicial do Facebook.
Mostra uma mistura de conteúdos: posts dos seus amigos do Facebook, posts seus amigos têm compartilhado, postagens por páginas que seguem, e às vezes também postagens que os seus amigos comentaram.
Porque é que o noticiário do Facebook não mostra tudo?
É claro, dado que a pessoa comum tem cerca de 155 amigos no FacebookO feed de notícias do Facebook não mostra todas as actualizações, partilhas e comentários de Everyperson.
Assumindo que a maioria das pessoas "gostam" de um número semelhante de páginas (170 foi sugerido como um número médio), também seria demais para os usuários se o Facebook mostrasse cada post de cada página no feed de notícias.
Então o Facebook não o faz.
Em vez disso, tenta mostrar o conteúdo que acha que as pessoas mais vão querer ver - como posts de seus amigos mais próximos (aqueles cujos posts eles gostam ou comentam com freqüência) e posts de grupos com os quais eles interagem frequentemente.
Note que isto nem sequer leva em conta perfis e páginas que as pessoas escolheram "seguir" em vez de gostar - novamente, quando alguém "segue" a sua página, eles definitivamente não vão ver automaticamente tudo o que você postar.
É claro, você provavelmente quer ter a certeza de que as mensagens da sua página são vistas por tantas pessoas quanto possível.
Isso significa manter-se a par das mudanças para que você saiba como melhor criar seus posts para (a) ajudá-los a aparecer nas notícias das pessoas e (b) tirar o máximo proveito dos posts que aparecem.
O que mudou recentemente?
Mudança #1: Facebook está tentando impedir a divulgação de "notícias falsas" usando o Click-Gap
Uma grande mudança nos últimos meses envolve os esforços crescentes do Facebook para enfrentar "notícias falsas" - notícias estranhas que contêm pouca, se alguma, verdade, mas que são compartilhadas por pessoas que acreditam nelas. Tendo em conta que 43% dos americanos confira as notícias no Facebookestá-se a tornar cada vez mais importante para o Facebook, reduzir a propagação de notícias falsas.
O Facebook está usando uma iniciativa chamada "Click-Gap" para lidar com notícias falsas. Este sinal procura domínios que estão recebendo muito mais cliques do Facebook do que o seu perfil na web como um todo - ou seja, domínios que provavelmente não são confiáveis, pois não estão sendo linkados a partir de muitos outros sites.
Como Emily Dreyfuss e Issie Lapowsky escrevem em um artigo para a Wired:
A métrica Click-Gap do Facebook é uma nova rodada no [Google Page Rank], usando links para avaliar se o Facebook é um reflexo preciso da internet em geral.
Faz isto:
Não se concentre tanto em acções e cliques nas redes sociais que não consiga investir em outras formas de marketing digital. Criar backlinks para o seu site não apenas o ajudará a ter uma melhor classificação no Google - ele potencialmente ajudará a garantir que suas postagens permaneçam visíveis no Facebook.
Mudança #2: Postos sensacionalistas relacionados com a saúde serão penalizados
Como o aumento do escrutínio do Google sobre "YMYL” (O seu dinheiro ou a sua vida), o Facebook está a destruir publicações relacionadas com a saúde - particularmente aquelas que parecem estar a fazer afirmações sensacionalistas.
Como Jamie Ducharme da revista Time explica:
Além de remover os sensacionais posts sobre saúde, o Facebook vai mudar a forma como eles são classificados no News Feeds dos usuários, para que menos pessoas os vejam. As mensagens que incluem certas frases comumente usadas - aquelas que sugerem que a mensagem "exagera ou engana", ou que está usando alegações de saúde para falcões, como pílulas para perda de peso ou medicamentos - irão aparecer menos no News Feed dos usuários.
Faz isto:
Se você está publicando conteúdo de saúde, tenha cuidado para não exagerar suas alegações e evite usar o tipo de linguagem que possa estar associada a spammy ou conteúdo duvidoso.
Mudança #3: Conteúdo móvel está se tornando mais comprimido
Mesmo que as suas mensagens não fiquem enterradas como notícias falsas ou conteúdo de saúde enganoso, e aparecer nos noticiários, os seus fãs podem acabar a perder um grande pedaço de cada poste.
A partir de 19 de agosto, quando os usuários percorrem o seu feed de notícias no telefone deles, eles já não vêem tanto de cada um dos seus postos.
Como Os contornos do AdEspresso da HootsuiteO Facebook está mudando o formato da página. para que as imagens sejam mostradas com uma proporção de 4:5 (elas serão mais curtas do que as anteriores 2:3) e para que os utilizadores vejam apenas três linhas de texto antes de precisar clicar em "Ver Mais" em vez das sete linhas anteriores.
Estas alterações aplicam-se aos anúncios, e também a todos os posts das páginas.
Faz isto:
Quando você imagens selecionadas (e criar vídeos), certifique-se de que eles funcionam bem em um formato horizontal 4:5. Crie seu texto de modo que você consiga entender seu ponto de vista dentro das primeiras frases - ou para que haja um gancho claro que encoraje os leitores a "Ver Mais" em vez de rolar no passado.
Embora, inevitavelmente, haja mais mudanças no Facebook, a melhor maneira de garantir que as suas mensagens continuem a aparecer no noticiário das pessoas é continuar a criar conteúdos de alta qualidade e precisos que encorajem o envolvimento. Apesar de todas as mudanças, continua a ser o caso de aprender mais sobre tácticas como como localizar uma mensagem antiga no Facebook ajudar a melhorar o envolvimento, e quanto mais frequentemente cada fã se envolver com o seu conteúdo, mais provável é que o Facebook lhes mostre conteúdo futuro, eles podem partilhá-lo, e ajudá-lo a encontrar novos seguidores no Facebook.
Uma coisa no Facebook não mudou: O conteúdo compartilhado pela família e amigos é mais confiável do que anúncios e posts de marca. Tire partido deste factor de confiança incorporado instalando o Botão de compartilhamento no Facebook. Demora apenas alguns minutos a instalar, e exibi-lo de forma proeminente no seu website ou blog torna simples para os seus leitores partilhá-lo com apenas um clique!
