Come ogni marketer digitale sa, Facebook tende a scuotere le cose su base regolare.
Se volete essere sicuri che i vostri post raggiungano ancora il maggior numero di persone possibile, dovete rimanere aggiornati su ciò che accade con i news feed di Facebook.
Cos'è il news feed di Facebook?
Nel caso in cui sia necessario un rapido aggiornamento: il "news feed" di Facebook è il flusso di contenuti che gli utenti vedono su la loro home page di Facebook.
Mostra un mix di contenuti: i post dei loro amici di Facebook, i post i loro amici hanno condiviso, post per pagine che seguono, e a volte anche post che i loro amici hanno commentato.
Perché il news feed di Facebook non mostra tutto?
Naturalmente, dato che la persona media ha circa 155 amici su FacebookIl news feed di Facebook non mostra ogni aggiornamento, condivisione e commento di ogni persona.
Supponendo che alla maggior parte delle persone "piaccia" un numero simile di pagine (170 è stato suggerito come cifra media), sarebbe anche troppo per gli utenti se Facebook mostrasse ogni post di ogni pagina nel news feed.
Quindi Facebook non lo fa.
Cerca invece di mostrare i contenuti che pensa che la gente vorrà vedere - come i post dei loro amici più cari (quelli di cui amano o commentano frequentemente i post) e i post dei gruppi con cui interagiscono di frequente.
Si noti che questo non tiene nemmeno conto dei profili e delle pagine che le persone hanno scelto di "seguire" piuttosto che di piacere - anche in questo caso, quando qualcuno "segue" la vostra pagina, sicuramente non vedrà automaticamente tutto quello che pubblicate.
Naturalmente, voi probabilmente vogliono assicurarsi che i post della tua pagina siano visti da tante persone quanto possibile.
Ciò significa tenere sotto controllo i cambiamenti in modo che sappiate come creare al meglio i vostri post per (a) aiutarli a comparire nei notiziari delle persone e (b) sfruttare al meglio i post che compaiono.
Cosa è cambiato di recente?
Change #1: Facebook sta cercando di fermare la diffusione di "notizie false" utilizzando Click-Gap
Un grande cambiamento degli ultimi mesi riguarda i crescenti sforzi di Facebook per affrontare le "notizie false" - notizie stravaganti che contengono poca, se non nessuna, verità, ma che vengono condivise da persone che ci credono. Dato che Il 43% degli americani controlla le notizie su FacebookPer Facebook è sempre più importante limitare la diffusione di notizie false.
Facebook è utilizzando un'iniziativa chiamata "Click-Gap" per affrontare le notizie false. Questo segnale cerca i domini che stanno ricevendo molti più click da Facebook rispetto al loro profilo sul web nel suo complesso - cioè domini che probabilmente non sono affidabili, in quanto non vengono collegati da molti altri siti web.
Come scrivono Emily Dreyfuss e Issie Lapowsky in un articolo per Wired:
La metrica Click-Gap di Facebook è un nuovo spin su [Page Rank di Google], utilizzando i link per valutare se Facebook è un riflesso accurato di Internet in generale.
Faccia questo:
Non concentratevi così tanto sulle azioni e sui click dei social media da non investire in altre forme di marketing digitale. Costruire backlink non solo vi aiuterà a migliorare il vostro posizionamento su tuo sito web Google, ma vi aiuterà anche ad assicurare che i vostri post rimangano visibili su Facebook.
Cambiamento #2: I posti sensazionali relativi alla salute saranno penalizzati
Come l'accresciuto controllo di Google su "YMYL” (Il tuo denaro o la tua vita), Facebook sta facendo un giro di vite sui post relativi alla salute - in particolare quelli che sembrano fare affermazioni sensazionalistiche.
Come Jamie Ducharme della rivista Time spiega:
Oltre a rimuovere i sensazionali post sulla salute, Facebook cambierà il modo in cui sono classificati nei News Feeds degli utenti, in modo che meno persone li vedano. I messaggi che includono alcune frasi di uso comune - quelli che suggeriscono il post o "esagera o fuorvia", o che sta usando le indicazioni sulla salute per falco prodotti come pillole di perdita di peso o farmaci - si mostrerà più basso in News Feed degli utenti.
Faccia questo:
Se pubblichi contenuti sulla salute, fai attenzione a non sopravvalutare le tue affermazioni ed evita di usare il tipo di linguaggio che potrebbe essere associato allo spamming o a contenuti dubbi.
Cambiamento #3: Il contenuto mobile sta diventando più compresso
Anche se i vostri post non vengono sepolti come notizie erroneamente false o contenuti sanitari fuorvianti e appaiono nei notiziari, i tuoi fan potrebbero finire che si perde una grossa fetta di ogni post.
A partire dal 19 agosto, quando gli utenti sfogliano il loro news feed sul loro telefono, non vedono più così tanto di ognuno dei tuoi messaggi.
Come I contorni dell'AdEspresso di HootsuiteFacebook sta cambiando il formato della pagina post in modo che le immagini vengano mostrate con una razione di aspetto 4:5 (saranno più brevi rispetto al precedente 2:3) e in modo che gli utenti vedranno solo tre righe di testo prima di dover cliccare su "Vedi di più" invece delle sette righe precedenti.
Queste modifiche si applicano agli annunci e anche a tutti i post delle pagine.
Faccia questo:
Quando si seleziona immagini (e creare video), assicurarsi che funzionino bene in formato orizzontale 4:5. Create il vostro testo in modo da farvi capire entro le prime due frasi - o in modo che ci sia un gancio chiaro che incoraggi i lettori a "Vedere di più" invece di scorrere sul passato.
Anche se inevitabilmente ci saranno altri cambiamenti in Facebook, il modo migliore per assicurarsi che i propri post continuino a comparire nel news feed delle persone è continuare a creare contenuti accurati e di alta qualità che incoraggino il coinvolgimento. Nonostante tutti i cambiamenti, è sempre importante saperne di più su tattiche quali come appuntare un vecchio post su Facebook contribuiscono a migliorare il coinvolgimento e più spesso ogni fan si impegna con i vostri contenuti, più è probabile che Facebook mostri loro i contenuti futuri, che possano condividerli e che vi aiutino a trovare un nuovo Facebook followers.
Una cosa di Facebook non è cambiata: I contenuti condivisi da familiari e amici sono più affidabili degli annunci e dei post di marca. Approfittate di questo fattore di fiducia incorporato installando la funzione Pulsante Condividi su Facebook . Ci vogliono solo pochi minuti per l'installazione, e la visualizzazione in evidenza su tuo sito web o blog rende semplice per i vostri lettori di condividere con un solo click!
