Como todo vendedor digital sabe, Facebook tiende a sacudir las cosas de forma regular.
Si quieres asegurarte de que tus mensajes siguen llegando al mayor número de personas posible, tienes que estar al tanto de lo que ocurre con las noticias de Facebook.
¿Qué es el canal de noticias de Facebook?
Por si acaso necesitas una actualización rápida: el "feed de noticias" de Facebook es el flujo de contenido que los usuarios ven en su página de inicio en Facebook.
Muestra una mezcla de contenido: mensajes de sus amigos de Facebook, mensajes que sus amigos han compartido, posts por páginas que siguen, y a veces también posts que sus amigos han comentado.
¿Por qué las noticias de Facebook no lo muestran todo?
Por supuesto, dado que la persona promedio tiene alrededor de 155 amigos en Facebookel canal de noticias de Facebook no muestra todas las actualizaciones, los comentarios y los comentarios de todas las personas.
Suponiendo que a la mayoría de la gente le "gusta" un número similar de páginas (Se ha sugerido una cifra media de 170), también sería demasiado para los usuarios si Facebook mostrara cada entrada de cada página en el feed de noticias.
Así que Facebook no.
En su lugar, intenta mostrar el contenido que cree que la gente querrá ver más, como los mensajes de sus amigos más cercanos (aquellos cuyos mensajes les gustan o comentan con frecuencia) y los mensajes de los grupos con los que interactúan con más frecuencia.
Ten en cuenta que esto ni siquiera tiene en cuenta los perfiles y las páginas que la gente ha elegido"seguir" en lugar de gustar - una vez más, cuando alguien"sigue" tu página, definitivamente no verán automáticamente todo lo que publiques.
Por supuesto, usted probablemente querrá asegurarse de que los mensajes de su página sean vistos por tanta gente como usted. posible.
Eso significa mantenerse al tanto de los cambios para que sepas cuál es la mejor manera de crear tus mensajes para (a) ayudarlos a aparecer en las noticias de la gente y (b) aprovechar al máximo los mensajes que sí aparecen.
¿Qué ha cambiado recientemente?
Cambio #1: Facebook está tratando de detener la propagación de "noticias falsas" usando Click-Gap
Un gran cambio en los últimos meses es el aumento de los esfuerzos de Facebook para hacer frente a las "noticias falsas": noticias extravagantes que contienen poca o ninguna verdad, pero que son compartidas por las personas que las creen. Dado que 43% de los estadounidenses consultan las noticias en FacebookCada vez es más importante para Facebook reducir la difusión de noticias falsas.
Facebook es utilizando una iniciativa llamada "Click-Gap" para hacer frente a las noticias falsas. Esta señal busca los dominios que están recibiendo muchos más clics de Facebook en comparación con su perfil en la web en su conjunto, es decir, dominios que probablemente no son dignos de confianza, ya que no están siendo enlazados desde muchos otros sitios web.
Como Emily Dreyfuss e Issie Lapowsky escriben en un artículo para Wired:
La métrica Click-Gap de Facebook es un nuevo giro en[el Page Rank de Google], que utiliza enlaces para evaluar si Facebook es un reflejo exacto de Internet en general.
Haz esto:
No se centre tanto en las acciones y los clics de las redes sociales que no invierta en otras formas de marketing digital. La creación de vínculos de retroceso a su sitio web no sólo le ayudará a posicionarse mejor en Google, sino que también le ayudará a garantizar que sus mensajes permanezcan visibles en Facebook.
Cambio #2: Los puestos sensacionales relacionados con la salud serán penalizados
Como el creciente escrutinio de Google sobre "YMYL” (Su dinero o su vida), Facebook está tomando medidas enérgicas contra las publicaciones relacionadas con la salud, en particular las que parecen estar haciendo afirmaciones sensacionalistas.
Como Jamie Ducharme de la revista Time explica:
Además de eliminar los sensacionales puestos de salud, Facebook cambiará la forma en que se clasifican en los canales de noticias de los usuarios, de modo que menos gente los vea. Los mensajes que incluyen ciertas frases de uso común - las que sugieren que el mensaje "exagera o induce a error", o que utiliza afirmaciones de salud para vender productos como píldoras para bajar de peso o medicamentos - aparecerán más abajo en la sección de noticias de los usuarios.
Haz esto:
Si está publicando contenido de salud, tenga cuidado de no exagerar sus afirmaciones y evite usar el tipo de lenguaje que podría estar asociado con el spam o contenido dudoso.
Cambio #3: El contenido móvil se está comprimiendo cada vez más
Incluso si sus mensajes no se entierran como noticias erróneamente falsas o contenido engañoso sobre la salud, y aparecen en los canales de noticias, sus fans podrían terminar perdiendo un gran pedazo de cada poste.
A partir del 19 de agosto, cuando los usuarios se desplazan a través de su fuente de noticias en su teléfono, ya no ven tanto de cada uno de sus mensajes.
Como AdEspresso de Hootsuite esbozaFacebook está cambiando el formato de la página para que las imágenes se muestren con una relación de aspecto 4:5 (serán más cortas que el anterior 2:3) y para que los usuarios vean sólo tres líneas de texto antes de hacer clic en "Ver más" en lugar de las siete líneas anteriores.
Estos cambios se aplican a los anuncios, y también a todos los mensajes de las páginas.
Haz esto:
Cuando usted seleccionar imágenes (y crear vídeos), asegúrese de que funcionan bien en un formato horizontal de 4:5. Elabore su texto de manera que pueda transmitir su punto de vista dentro del primer par de frases - o para que haya un gancho claro que anime a los lectores a "Ver más" en lugar de desplazarse por el pasado.
Aunque inevitablemente habrá más cambios en Facebook, la mejor manera de garantizar que tus publicaciones sigan apareciendo en el feed de noticias de la gente es seguir creando contenido de alta calidad y preciso que fomente la participación. A pesar de todos los cambios, sigue siendo necesario aprender más sobre tácticas como cómo fijar una publicación antigua en Facebook ayudan a mejorar el compromiso, y cuanto más a menudo cada fan se comprometa con tu contenido, más probable será que Facebook les muestre contenido futuro, que puedan compartirlo y que te ayuden a encontrar nuevos seguidores en Facebook.
Una cosa sobre Facebook no ha cambiado: El contenido compartido por familiares y amigos es más confiable que los anuncios y los mensajes de marca. Aproveche este factor de confianza incorporado instalando el Botón compartir de Facebook. Se instala en cuestión de minutos, y mostrarlo de forma prominente en su sitio web o blog facilita que sus lectores lo compartan con un solo clic.
