2018年臉書新聞推送變化的贏家和輸家

功能圖像 Facebook 動態消息更改

歡迎來到 Facebook 行銷戰略系列,我們分享如何使用 Facebook 開展業務的最佳實踐! 這是該系列的第 12 部分。

這隻是一月, 發佈者 由於 Facebook 新聞消息的變化, 已經爭先恐後地重新評估 2018 年的社交策略。

的 新的 Facebook 演演算法 將青睞來自朋友和家人的內容,而不是來自 發佈者 或企業,推動 發佈者 更加努力地工作, 讓他們的內容在平臺上看到。

雖然這個消息對於媒體來說似乎是世界末日—— 45% 的美國成年人 從Facebook獲取他們的消息 - Facebook演演演算法更新不是世界末日。

是的,短期內可能很糟糕。 發佈者 如果他們不採取行動適應這種變化, 參與度可能會下降。但從長遠來看,Facebook動態消息更新實際上對整個出版業都大有作為。

為什麼?因為它會把"失敗者"去掉。它將切斷那些在Facebook上沒有成功的人,並且為那些能夠適應和創新的人提供更多的空間。小 發佈者 長期以來,那些被大牌品牌推到一邊的人也可以從這種變化中獲益,因為它可能會使競爭環境有點平。

正如內德·伯克所寫的 媒體移位,"計劃的變化對小型 發佈者 ,並顯著的回報等待著那些擁抱參與的基本原理。

問題是:在這次改組中,輸家和贏家究竟是什麼?你如何確保你站在勝利的一邊?

讓我們來看看。

Facebook動態訊息更改的優勝者

優勝者將是 發佈者 不僅擁抱 Facebook 新聞消息的變化, 而且多樣化和創新其內容分發管道。他們將通過:

讓讀者能夠分享

Facebook使用者有很多影響力——這就是為什麼你需要鼓勵他們代表你的品牌分享,並授權他們成為您在Facebook上的放大系統的原因。

記住 Facebook 分享按鈕?通過種植在你的 部落格 帖子和文章,您可以讓讀者盡可能輕鬆地從您的頁面分享。從這篇文章 外部雜誌.遊客可以閱讀,享受它,並分享它 - 所有從同一個地方。

建立高品質內容

共用按鈕 是一個必要。但是,除非用戶認為您的內容值得共用,否則他們不會共用。這意味著 發佈者 應該堅持發佈高品質的, 原創的講故事, 並削減點擊誘餌和 「假」 新聞。

這並不奇怪。臉譜已經 勸阻點擊誘餌 自2014年以來,馬克·紮克伯格一直的使命是 戰鬥假新聞 自 2016 年總統選舉以來。他還剛剛宣佈,使用者將被要求排名 發佈者 他們是多麼信任他們。和 發佈者 分數低時, 他們的 Facebook 覆蓋面可能會下降。

"當今世界有太多的聳人聽聞、錯誤資訊和兩極分化," 紮克伯格寫道."社交媒體使人們能夠以前所未有的速度傳播資訊,如果我們不具體解決這些問題,我們最終將放大它們。這就是為什麼動態消息宣傳高品質的新聞,説明建立共識,這一點很重要。

吸引受眾

贏得 發佈者 不會打電話的許多人可能習慣於在Facebook上發帖,走開,並希望在幾個小時內得到一些參與。但是這個策略不會再削減它了。

要在 Facebook 演演演算法更新後成功, 發佈者 將不得不努力工作, 以培養他們的觀眾在 Facebook 上。 Facebook廣告教練莫妮卡·路易 推薦 發佈者 通過調整其網頁上共用的內容類型,關注品質而不是數量。她強調分享更少的文章和圖片,同時更注重及時的內容和帖子,鼓勵在評論中給出深思熟慮的答案。例如,您可以提出發人深省的問題,並做 Facebook Lives,專注於有新聞價值的資訊或受眾關心的更新。

如果 發佈者 有任何機會直接從他們的主頁產生參與度和流量, 它來自分享和互動 – 不只是安排一些帖子, 並稱之為一天。

這篇文章來自 字流 創始人 拉裡·金 就是這個策略的一個很好的例子。Kim 分享了一篇關於 Facebook 演演演算法更新的文章,有人對此發表了評論。Kim 不僅回答了 (說明這一策略) , 而且他對演演演算法的效果有一些睿智的話:

利用影響者行銷的力量

影響者是真正的贏家。他們現在更有價值 發佈者 比以往一樣, 因為他們是媒體和用戶之間的完美中間人 — — 事實上, 他們兩者兼而有之。

通過與影響者合作, 發佈者 可以在 Facebook 上由演演演算法更信任的 「真實」 使用者和受眾共用其內容。 發佈者 有興趣探索這個策略可以記錄一個 最近的網路研討會 由提及和GoToWebinar共同主辦。在網路研討會中,陳喬伊,內容營銷經理 提到 和 丹尼爾·瓦斯,行銷總監 戈托韋維納爾,分享了幾種戰略,如何與影響者合作,以提高可信度,擴大覆蓋面,並吸引更廣泛的受眾。

Facebook 動態訊息變更的失敗者

輸家將是 發佈者 誰不適應Facebook的新規則,不能定期監控他們的廣告支出,或使用廉價的策略,試圖擊敗系統,包括:

只需在沒有明確策略的情況下為 Facebook 廣告花費更多

Facebook 廣告一直是一個保存的恩典 發佈者 因為演演演算法開始傷害他們的有機觸角。內塔·基維斯,營銷副總裁 基韋,指著一些有趣的 趨勢.作為一個平台,説明 發佈者 和品牌來分發和優化其內容, 基韋 發現,更多 發佈者 支付在 Facebook 上推廣其內容費用, 自 2016 年以來, Facebook 上的平均廣告支出繼續增長。

儘管贊助帖子仍然是針對特定受眾和推廣產品的重要策略,但它不可能是推動您 Facebook 戰略的「萬能」策略。

內塔建議 發佈者 不應簡單地在Facebook上投入更多資金,相反,他們應該在Facebook上投資,以實施諸如受眾開發、數位使用者獲取和聯盟行銷等戰略舉措,以提高投資回報率。同時 發佈者 應繼續利用洞察,保持 Facebook 行銷活動的高效和高效。

WordStream的高級內容營銷專家艾倫·芬恩也強調了密切監控Facebook廣告支出的重要性,以避免浪費任何廣告支出。他 推薦 使用工具,如 Facebook 廣告分級機 評估活動並優化 Facebook 廣告系列的性能。

購買低品質流量

為了彌補他們從 Facebook 失去的推薦, 發佈者 可能會最終購買流量,廣告欺詐顧問奧古斯丁福告訴 迪吉迪.但很多轉銷商只會提供低品質的流量。因此, 發佈者 會失去金錢和信譽與廣告商。

廣告技術公司"Yieldbot"的董事會成員喬納森?門德斯(JonathanMendez)表示:「Facebook至少有真正的人類使用者,這在許多流量賣家中是無法說的。"如果 發佈者 將流量賣家作為取代他們不斷減少的 Facebook 推薦的捷徑,那麼他們最終很可能會出現大量欺詐行為,導致他們的 CPM(每個印象的成本)下降。

只關注 Facebook

是的,Facebook很重要。但它並不是社會交通的終點。只需考慮來自內容優化和分析平台的資料 Parse.ly.它清楚地表明,來自Facebook的推薦流量正在下降,而來自谷歌的客戶流量卻在上升。

參考儀表板

即便如此,正如Parse.ly CTO 安德魯·蒙塔里 據報導,在考慮所有流量類別時,Facebook的整體下降只有幾個百分點,因為大多數出版物都依賴於其他來源,如搜索和內容聚合器。

這就是為什麼在Facebook演演演算法更新之後,你必須繼續為谷歌等其他推薦管道制定策略, Flipboard ,和黑暗的社交。

例如,黑暗社交是讀者將內容連結複製並粘貼到其社交平臺上而不是使用共用按鈕的術語。它通常是一種私人形式的共用,因為它通常發生在一對一或一對一的通道,如電子郵件、即時消息或簡訊。而且它不容易被跟蹤,因為它是手動完成的。

在 ShareThis ,但是,我們最近 分析1.13億股 跨開放和黑暗的社交管道,更好地瞭解使用者如何私下共用。最值得注意的是,從 2017 年 7 月到 2018 年 1 月,我們的出版商網路中的黑暗社交份額每月增長約 6%。這表明越來越多的讀者在雷達下分享。

為了保持這些股票的頂峰, 發佈者 需要開始提供 社群媒體按鈕 私人管道,如 文字, 電子郵件和 WhatsApp.這樣,他們可以跟蹤這些暗份額,更好地瞭解受眾行為,並相應地優化他們的策略。

Facebook動態訊息更改的未來

一年後,當人們出售"我活了下來2018年Facebook新聞源變化"T恤衫時,你想在那裡收集你的。你可以.你只需要在2018年如何接近你的Facebook戰略。

想想看:Facebook可能希望保持其作為最大的社會新聞來源的席位。但紮克伯格希望確保人們看到真實、高品質的新聞故事值得分享。證明你可以提供這些故事,你可以通過它很好。

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ShareThis 自 2007 年以來,通過綜合社會共用、興趣和意圖數據,解鎖了全球數位行為的力量。受全球超過300萬個功能變數名稱的消費者行為推動, ShareThis 觀察真實人員在真實數位目的地上的即時操作。

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