Bienvenido a la serie de estrategia de marketing de Facebook en la que compartimos las mejores prácticas para utilizar Facebook para los negocios! Esta es la parte 12 de la serie.
- Parte 1: Cómo crear una copia de introducción de Facebook eficaz
- Parte 2: El secreto para diseñar anuncios de Facebook dignos de clic
- Parte 3: 5 Consejos para a/B probando tus mensajes de Facebook
- Parte 4: Cómo crear impresionantes titulares de Facebook que dejan a los lectores con ganas de más
- Parte 5: Cómo elegir la imagen correcta para tu post de Facebook
- Parte 6: 5 maneras de aumentar tu compromiso en Facebook
- Parte 7: 4 maneras de utilizar el algoritmo de Facebook a su ventaja
- Parte 8: 7 tácticas de mercadeo de Facebook de siguiente nivel para aumentar su lectura
- Parte 9: 6 consejos de redacción para impulsar más acciones de Facebook
- Parte 10: Los mejores tipos de anuncios para publicidad en Facebook de B2B
- Parte 11: Cómo promocionar tu negocio en Facebook con anuncios de mensajería
Es sólo enero, y los editores ya están luchando para reevaluar sus estrategias sociales para 2018 debido a los cambios de feed de noticias de Facebook.
Lla nuevo algoritmo de Facebook favorecerá el contenido de amigos y familiares sobre el contenido de los editores o empresas, empujando a los editores a trabajar aún más duro para que su contenido se vea en la plataforma.
Aunque esta noticia puede parecer apocalíptica para los medios de comunicación, 45% de los adultos estadounidenses Obtenga sus noticias de Facebook: la actualización del algoritmo de Facebook no es el fin del mundo.
Sí, podría ser malo a corto plazo. Los editores probablemente verán la caída del compromiso si no hacen movimientos para adaptarse a este cambio. Pero en el largo plazo, las actualizaciones de feed de noticias de Facebook serán realmente buenas para la industria editorial en su conjunto.
¿Porqué? Porque eliminará a los "perdedores". Recortará a aquellos que no tienen lo que se necesita para triunfar en Facebook, y hará más espacio para aquellos que puedan adaptarse e innovar. Los pequeños editores que durante mucho tiempo han sido empujados a un lado por las marcas de gran nombre también podrían beneficiarse de este cambio, ya que puede nivelar el campo de juego un poco.
Como escribió Ned Berke para MediaShift, "los cambios planificados tendrán menos impacto en las estrategias de las pequeñas editoriales, y los beneficios significativos esperan a quienes abracen los fundamentos del compromiso".
La pregunta es: ¿Qué separa exactamente a los perdedores de los ganadores en este reorganización, y cómo puedes asegurarte de que estás en el lado ganador?
Echemos un vistazo.
Ganadores de los cambios de feed de noticias de Facebook
Los ganadores serán editores que no sólo abrazarán los cambios de feed de noticias de Facebook sino que también diversificarán e innovarán sus canales de distribución de contenido. Desarrollarán sus estrategias de manera efectiva:
Empoderando a los lectores para compartir
Los usuarios de Facebook tienen un montón de influencias, es por eso que usted necesita animarlos a compartir en nombre de su marca y empoderarlos a ser su sistema de amplificación en Facebook.
Recuerde que el Botón compartir de Facebook? Al plantarlo en los artículos de tu blog, puedes hacerlo lo más fácil posible para que los lectores compartan directamente desde tu página. Toma este post de Revista Outside. Los visitantes pueden leerlo, disfrutarlo, y compartirlo — todo desde el mismo lugar.
Creación de contenido de alta calidad
Botones compartir son una necesidad. Pero los usuarios no compartirán a menos que consideren que su contenido es digno de compartir. Eso significa que los editores deben apegarse a publicar cuentos originales de alta calidad, y a cortar las noticias clickbait y "falsas".
Esto no debería ser demasiado sorprendente. Facebook ha sido desalentar clickbait desde 2014, y Mark Zuckerberg ha estado en una misión para noticias falsas de la batalla desde las 2016 elecciones presidenciales. También acaba de anunciar que se les pedirá a los usuarios que clasifiquen a los editores por cuánto confían en ellos. Y los editores con puntajes bajos pueden ver un descenso en su alcance en Facebook.
"hay demasiado sensacionalismo, desinformación y polarización en el mundo de hoy", Zuckerberg wrote. "los medios sociales permiten a las personas difundir información más rápidamente que nunca, y si no abordamos específicamente estos problemas, entonces terminamos ampliándose. Por eso es importante que el feed de noticias promueva noticias de alta calidad que ayuden a construir un sentido de terreno común ".
Participación de sus audiencias
Los editores ganadores no llamarán a este. Muchos podrían ser utilizados para publicar en Facebook, alejándose, y la esperanza de que reciben algún compromiso en unas pocas horas. Pero esta estrategia ya no lo reducirá.
Para tener éxito después de la actualización del algoritmo de Facebook, los editores tendrán que trabajar duro para cultivar sus audiencias en Facebook. Facebook ads entrenador Mónica Louie recomendó a los editores que se centraran en la calidad sobre la cantidad ajustando los tipos de contenido que comparten en sus páginas. Hizo hincapié en compartir menos artículos e imágenes, centrándose más en el contenido oportuno y en los mensajes que fomentan respuestas reflexivas en los comentarios. Por ejemplo, usted puede hacer preguntas que provocan pensamientos y hacer vidas en Facebook que se centran en información de interés periodístico o actualizaciones que le interesa a su audiencia.
Si los editores tienen alguna posibilidad de generar compromiso y tráfico directamente desde sus páginas, va a venir de acciones e interacciones, no sólo programar algunos mensajes y llamarlo un día.
Este post de WordStream Fundador Larry Kim es un gran ejemplo de esta estrategia. Kim compartió un artículo sobre la actualización del algoritmo de Facebook, y alguien comentó en respuesta. Kim no sólo respondió — ilustrando esta táctica — sino que tenía algunas palabras sabias sobre el efecto del algoritmo:
Aprovechando el poder de la mercadotecnia influencer
Los influyentes son los verdaderos ganadores aquí. Ahora son más valiosos para los editores que nunca porque son el intermediario perfecto entre los medios de comunicación y los usuarios, de hecho, son un poco de ambos.
Al asociarse con Influencers, los editores pueden compartir su contenido en Facebook por los usuarios "reales" que son más confiables por el algoritmo, y por el público. Los editores interesados en explorar esta estrategia pueden tomar notas de un Webinar reciente co-auspiciado por mención y GoToWebinar. En el Webinar, Joei Chan, Content Marketing Manager en Mención y Daniel WAAS, Director de marketing de GoToWebinar, compartió varias estrategias sobre cómo trabajar con los influyentes para aumentar la credibilidad, expandir el alcance y atraer a un público más amplio.
Perdedores de los cambios de feed noticias Facebook
Los perdedores serán editores que no se adapten a las nuevas reglas de Facebook, no supervisen regularmente su gasto publicitario, o usen tácticas baratas para intentar vencer el sistema, incluyendo:
Simplemente gastar más para los anuncios de Facebook sin una estrategia clara
Los anuncios de Facebook han sido una gracia salvadora para los editores desde que el algoritmo comenzó a dañar su alcance orgánico. Neta Kivilis, VP de marketing en Keywee, señaló algunos interesantes Tendencias. Como una plataforma que ayuda a los editores y marcas a distribuir y optimizar su contenido, Keywee encontró que más editores están pagando para promover su contenido en Facebook y el gasto promedio de publicidad en Facebook sigue aumentando desde 2016.
A pesar del hecho de que los posts patrocinados siguen siendo una táctica importante para apuntar a audiencias específicas y promover productos, no puede ser la táctica final-todo-ser-toda que conduzca su estrategia de Facebook.
Neto recomendó que los editores no debieran simplemente gastar más en Facebook, sino que deberían invertir en Facebook para iniciativas estratégicas como el desarrollo de la audiencia, la adquisición de suscriptores digitales y el marketing de afiliados para impulsar el ROI. Mientras tanto, los editores deben seguir aprovechando las ideas para mantener las campañas de Facebook eficientes y eficaces.
Allen Finn, especialista Senior en marketing de contenidos en WordStream, también enfatizó la importancia de monitorear estrechamente el gasto publicitario de Facebook para evitar desperdiciar cualquier gasto publicitario. Hge Recomienda usando una herramienta como Clasificador de Facebook para evaluar la actividad y optimizar el rendimiento de su campaña de Facebook.
Comprar tráfico de baja calidad
Para componer las referencias que pierden de Facebook, los editores podrían terminar comprando tráfico, como dijo el consultor de fraude de anuncios Agustín fou Digiday. Sin embargo, muchos de esos revendedores sólo proporcionarán tráfico de baja calidad. Como resultado, los editores perderán dinero y credibilidad con los anunciantes.
"Facebook al menos tiene verdaderos usuarios humanos, que no se puede decir de muchos vendedores de tráfico", dijo Jonathan Méndez, miembro de la Junta Directiva de la firma de tecnología ad Yieldbot. "si los editores se refieren a los vendedores de tráfico como un atajo para reemplazar sus referidos en declive de Facebook, es probable que acaben con una gran cantidad de fraude que disminuye su CPMs [costo por impresión]".
Centrándose sólo en Facebook
Sí, Facebook es importante. Pero no es el fin-todo-ser-todo de tráfico social. Sólo tiene que considerar estos datos de la plataforma de optimización de contenido y analítica Parse.ly. Se muestra claramente que el tráfico de referencia de Facebook está disminuyendo mientras que el tráfico de Google está aumentando para sus clientes.
Incluso entonces, como Parse.ly CTO Andrew Montalenti reportado, la declinación general de Facebook es sólo unos pocos puntos porcentuales cuando se consideran todas las categorías de tráfico, ya que la mayoría de las publicaciones se basan en otras fuentes como búsqueda y agregadores de contenido.
Por eso, a raíz de la actualización del algoritmo de Facebook, debe continuar construyendo estrategias para otros canales de referencia como Google, Flipboardy social oscuro.
Dark social, por ejemplo, es un término para cuando los lectores copian y pegan enlaces de contenido en sus plataformas sociales en lugar de usar los botones share. A menudo es una forma privada de compartir, ya que normalmente sucede en los canales uno-a-uno o uno-a-pocos como el correo electrónico, mensaje instantáneo o mensaje de texto. Y no se puede rastrear fácilmente ya que se hace manualmente.
En ShareThis, sin embargo, recientemente analizado 113 millones acciones a través de canales sociales abiertos y oscuros para entender mejor cómo los usuarios comparten en privado. Lo más notable es que vimos un incremento mensual de + 6% en el volumen social oscuro en nuestra red de editores del 2017 de julio al 2018 de enero. Esto indica que un número creciente de lectores están compartiendo bajo el radar.
Para mantenerse al tanto de estas acciones, los editores deben empezar a ofrecer botones de medios sociales para canales privados como Texto, Correo electrónicoY WhatsApp. De esta manera pueden rastrear estas acciones oscuras, comprender mejor los comportamientos del público y optimizar sus estrategias en consecuencia.
El futuro de los cambios de feed de noticias de Facebook
Un año a partir de ahora, cuando la gente está vendiendo "sobreviví a los cambios de feed de noticias de Facebook de 2018 ″ camisetas, usted quiere estar allí para recoger el suyo. Y tú puedes serlo. Sólo tienes que ser inteligente acerca de cómo te acercas a tu estrategia de Facebook en 2018.
Piénsalo: Facebook probablemente quiere mantener su asiento como la mayor fuente de noticias sociales. Pero Zuckerberg quiere asegurarse de que la gente esté viendo historias de noticias reales y de alta calidad que merecen ser compartidas. Demostrar que usted puede proporcionar esas historias, y usted puede hacer a través de muy bien.
Facilite a los lectores la tarea de compartir su contenido con el botón de compartir de Facebook.
