Benvenuti alla serie Facebook Marketing Strategy in cui condividiamo le migliori pratiche su come utilizzare Facebook per il business! Questa è la parte 12 della serie.
- Parte 1: Come creare una copia introduttiva efficace su Facebook
- Parte 2: Il segreto per progettare annunci pubblicitari su Facebook degni di essere cliccati
- Parte 3: 5 consigli per testare i tuoi post su Facebook
- Parte 4: Come creare titoli Facebook killer che lasciano i lettori che vogliono di più
- Parte 5: Come scegliere l'immagine giusta per il tuo post su Facebook
- Parte 6: 5 modi per aumentare il tuo impegno su Facebook
- Parte 7: 4 modi per utilizzare l'algoritmo di Facebook a proprio vantaggio
- Parte 8: 7 tattiche di marketing di livello successivo su Facebook per aumentare il numero di lettori
- Parte 9: 6 Suggerimenti per la scrittura di testi per aumentare le azioni di Facebook
- Parte 10: I migliori tipi di annunci per la pubblicità B2B su Facebook
- Parte 11: Come promuovere la tua attività su Facebook con Messenger Ads
Siamo solo a gennaio e gli editori si stanno già affannando a rivalutare le loro strategie sociali per il 2018 a causa dei cambiamenti di Facebook News Feed.
Il nuovo algoritmo di Facebook favorirà i contenuti di amici e parenti rispetto ai contenuti di editori o aziende, spingendo gli editori a lavorare ancora di più per far vedere i loro contenuti sulla piattaforma.
Anche se questa notizia può sembrare apocalittica per i media - 45% degli adulti americani ricevere le loro notizie da Facebook - l'aggiornamento dell'algoritmo di Facebook non è la fine del mondo.
Sì, potrebbe essere un male a breve termine. Gli editori vedranno probabilmente diminuire il loro impegno se non si adegueranno a questo cambiamento. Ma a lungo termine, gli aggiornamenti di Facebook News Feed saranno effettivamente positivi per l'industria editoriale nel suo complesso.
Perché? Perché eliminerà i "perdenti". Taglierà fuori coloro che non hanno quello che serve per avere successo su Facebook, e darà più spazio a chi sa adattarsi e innovare. Anche i piccoli editori che da tempo sono stati messi da parte dai grandi marchi potrebbero trarre vantaggio da questo cambiamento, perché potrebbe livellare un po' il campo di gioco.
Come ha scritto Ned Berke per MediaShiftI cambiamenti pianificati avranno un impatto minore sulle strategie dei piccoli editori, e un significativo ritorno economico attende coloro che abbracciano i principi fondamentali dell'impegno".
La domanda è: cosa separa esattamente i perdenti dai vincitori in questa scossa, e come si può essere sicuri di essere dalla parte dei vincitori?
Diamo un'occhiata.
I vincitori del Facebook News Feed Changes
I vincitori saranno editori che non solo abbracciano i cambiamenti di Facebook News Feed, ma diversificano e innovano i loro canali di distribuzione dei contenuti. Faranno evolvere efficacemente le loro strategie:
Dare ai lettori la possibilità di condividere
Gli utenti di Facebook hanno un sacco di influenza - ecco perché è necessario incoraggiarli a condividere per conto del vostro marchio e metterli in grado di essere il vostro sistema di amplificazione su Facebook.
Ricordate il Pulsante Condividi su Facebook ? Piantandolo nei post e negli articoli del vostro blog, potete rendere il più facile possibile la condivisione da parte dei lettori direttamente dalla vostra pagina. Prendete questo post da Rivista esterna. I visitatori possono leggerlo, goderselo e condividerlo - tutto dallo stesso posto.
Creazione di contenuti di alta qualità
Pulsanti di condivisione sono una necessità. Ma gli utenti non condividono, a meno che non ritengano che i tuoi contenuti siano degni di essere condivisi. Ciò significa che gli editori dovrebbero attenersi a pubblicare una narrazione originale e di alta qualità e a tagliare le notizie "false" e "clickbait".
Non dovrebbe essere troppo sorprendente. Facebook è stato scoraggiante clickbait dal 2014, e Mark Zuckerberg è in missione per battaglia notizie false dalle elezioni presidenziali del 2016. Ha anche appena annunciato che agli utenti verrà chiesto di classificare gli editori in base a quanto si fidano di loro. E gli editori con punteggi bassi potrebbero vedere un calo nella loro portata su Facebook.
"C'è troppo sensazionalismo, disinformazione e polarizzazione nel mondo di oggi". Zuckerberg ha scritto. "I social media permettono alle persone di diffondere le informazioni più velocemente che mai, e se non affrontiamo questi problemi in modo specifico, finiamo per amplificarli. Ecco perché è importante che News Feed promuova notizie di alta qualità che aiutino a costruire un senso di condivisione".
Coinvolgere il loro pubblico
Gli editori vincenti non ci telefoneranno. Molti potrebbero essere abituati a postare su Facebook, ad andarsene e a sperare di ricevere un impegno in poche ore. Ma questa strategia non è più sufficiente.
Per avere successo dopo l'aggiornamento dell'algoritmo di Facebook, gli editori dovranno lavorare sodo per coltivare il loro pubblico su Facebook. Annunci su Facebook Coach Monica Louie consiglia agli editori di concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, modificando i tipi di contenuti che condividono sulle loro pagine. Ha sottolineato la necessità di condividere meno articoli e immagini e di concentrarsi maggiormente su contenuti e post puntuali che incoraggino risposte ponderate nei commenti. Ad esempio, è possibile fare domande che stimolano la riflessione e fare Facebook Lives che si concentrano su informazioni degne di nota o aggiornamenti che interessano al pubblico.
Se gli editori hanno una qualche possibilità di generare engagement e traffico direttamente dalle loro Pagine, sarà grazie alle azioni e alle interazioni - non solo alla programmazione di alcuni post e all'organizzazione della giornata.
Questo post da WordStream fondatore Larry Kim è un grande esempio di questa strategia. Kim ha condiviso un articolo sull'aggiornamento dell'algoritmo di Facebook e qualcuno ha commentato in risposta. Non solo Kim ha risposto - illustrando questa tattica - ma ha avuto alcune sagge parole sull'effetto dell'algoritmo:
Sfruttare il potere del influencer marketing
influencer sono i veri vincitori qui. Ora sono più preziosi che mai per gli editori perché sono l'intermediario perfetto tra i media e gli utenti, anzi, sono un po' di entrambi.
Grazie alla partnership con influencer, gli editori possono far condividere i loro contenuti su Facebook da utenti "reali" più fidati dall'algoritmo - e dal pubblico. Gli editori interessati ad esplorare questa strategia possono prendere nota di una webinar recente co-ospitato da Mention e GoToWebinar. Nel webinar, Joei Chan, Content Marketing Manager di Menzione e Daniel Waas, Direttore Marketing per GoToWebinarha condiviso diverse strategie su come lavorare influencer per aumentare la credibilità, ampliare il raggio d'azione e coinvolgere un pubblico più ampio.
Chi perde le notizie di Facebook cambia il feed di notizie
I perdenti saranno gli editori che non si adattano alle nuove regole di Facebook, che non controllano regolarmente la loro spesa pubblicitaria, o che utilizzano tattiche a basso costo per cercare di battere il sistema, tra cui:
Spendere di più per gli annunci di Facebook senza una strategia chiara
Gli annunci su Facebook sono stati una grazia di risparmio per gli editori da quando l'algoritmo ha iniziato a danneggiare la loro portata organica. Netta Kivilis, VP del Marketing di Keywee, ha indicato alcuni interessanti tendenze. Come piattaforma che aiuta editori e marchi a distribuire e ottimizzare i loro contenuti, Keywee ha scoperto che sempre più editori pagano per promuovere i loro contenuti su Facebook e la spesa media per gli annunci su Facebook continua ad aumentare dal 2016.
Nonostante il fatto che i post sponsorizzati siano ancora una tattica importante per rivolgersi a un pubblico specifico e promuovere i prodotti, non può essere la tattica del "tutto o niente" a guidare la strategia di Facebook.
Netta ha raccomandato agli editori di non spendere semplicemente di più su Facebook, ma di investire in Facebook per iniziative strategiche come lo sviluppo del pubblico, l'acquisizione di abbonati digitali e il marketing di affiliazione per aumentare il ROI. Nel frattempo, gli editori dovrebbero continuare a fare leva sulle intuizioni per mantenere le campagne di Facebook efficienti ed efficaci.
Allen Finn, Senior Content Marketing Specialist di WordStream, ha inoltre sottolineato l'importanza di monitorare attentamente la spesa pubblicitaria su Facebook per evitare di sprecare qualsiasi spesa pubblicitaria. Egli consigliato utilizzando uno strumento come Facebook Ads Grader per valutare l'attività e ottimizzare le prestazioni della vostra campagna Facebook.
Acquistare traffico di bassa qualità
Per compensare le segnalazioni che perdono da Facebook, gli editori potrebbero finire per acquistare traffico, come ha detto la consulente in materia di frodi pubblicitarie Augustine Fou Digiday. Ma molti di questi rivenditori forniranno solo traffico di bassa qualità. Di conseguenza, gli editori perderanno denaro e credibilità presso gli inserzionisti.
"Facebook ha almeno utenti umani reali, cosa che non si può dire di molti venditori di traffico", ha detto Jonathan Mendez, membro del consiglio di amministrazione della società di tecnologia pubblicitaria Yieldbot. "Se gli editori si rivolgono ai venditori di traffico come scorciatoia per sostituire i loro riferimenti in calo da Facebook, allora probabilmente si ritroveranno con una grande quantità di frodi che riducono i loro CPM [costo per impressione]".
Concentrarsi solo su Facebook
Sì, Facebook è importante. Ma non è la fine del traffico sociale. Basta considerare questi dati della piattaforma di ottimizzazione dei contenuti e di analisi Parse.ly. Mostra chiaramente che il traffico di riferimento da Facebook è in calo, mentre il traffico da Google è in aumento per i suoi clienti.
Anche allora, come Parse.ly CTO Andrea Montalenti Secondo quanto riportato, il calo complessivo di Facebook è solo di pochi punti percentuali se si considerano tutte le categorie di traffico, in quanto la maggior parte delle pubblicazioni si basa su altre fonti come gli aggregatori di ricerca e di contenuti.
Ecco perché - sulla scia dell'aggiornamento dell'algoritmo di Facebook - è necessario continuare a costruire strategie per altri canali di riferimento come Google, Flipboarde oscuro sociale.
Dark social, per esempio, è un termine che indica quando i lettori copiano e incollano i link dei contenuti sulle loro piattaforme sociali invece di utilizzare i pulsanti di condivisione. Spesso si tratta di una forma privata di condivisione, come accade di solito sui canali one-to-one o one-to-few come e-mail, messaggi istantanei o messaggi di testo. E non può essere facilmente rintracciato perché viene fatto manualmente.
A ShareThis, tuttavia, abbiamo recentemente analizzati 113 milioni di azioni attraverso canali sociali aperti e oscuri per capire meglio come gli utenti condividono in privato. In particolare, da luglio 2017 a gennaio 2018 abbiamo visto un aumento mensile del 6% del volume delle condivisioni sociali oscure nel nostro network di editori. Ciò indica che un numero crescente di lettori sta condividendo sotto il radar.
Per rimanere al vertice di queste azioni, gli editori devono iniziare ad offrire pulsanti dei social media per canali privati come testo, e-maile su WhatsApp. In questo modo possono seguire queste azioni oscure, capire meglio i comportamenti del pubblico e ottimizzare le loro strategie di conseguenza.
Il futuro dei cambiamenti dei feed di notizie su Facebook
Tra un anno, quando la gente venderà le magliette "Sono sopravvissuto ai cambi di notizie di Facebook News Feed del 2018″, tu vorrai essere lì a ritirare le tue. E potete esserci. Devi solo essere intelligente su come affrontare la tua strategia di Facebook nel 2018.
Pensateci: Facebook probabilmente vuole mantenere il suo posto come la più grande fonte di notizie sociali. Ma Zuckerberg vuole assicurarsi che la gente veda notizie reali, di alta qualità e degne di essere condivise. Dimostrate che potete fornire queste storie, e potreste farcela.
Semplificate la condivisione dei vostri contenuti da parte dei lettori con Facebook Pulsanti di Condivisione!
