Bienvenue à la série de stratégies de marketing Facebook dans laquelle nous partageons le bonnes pratiquespour savoir comment utiliser Facebook pour les entreprises ! Ceci est la partie 12 de la série.
- Partie 1: Comment faire pour élaborer une copie Facebook Intro efficace
- Partie 2: Le secret de la conception de clics Facebook annonces dignes
- Partie 3: 5 conseils pour A/B test de vos messages Facebook
- Partie 4: Comment Craft Killer Facebook titres qui laissent les lecteurs qui veulent plus
- Partie 5: Comment choisir la bonne image pour votre post Facebook
- Partie 6: 5 façons d'augmenter votre engagement Facebook
- Partie 7: 4 façons d'utiliser l'algorithme de Facebook à votre avantage
- Partie 8: 7 Next-Level tactiques de marketing Facebook pour augmenter votre lectorat
- Partie 9: 6 conseils rédaction pour conduire plus de Facebook actions
- Partie 10: Les meilleurs types d'annonces pour la publicité Facebook B2B
- Partie 11: Comment promouvoir votre entreprise sur Facebook avec des annonces Messenger
C'est seulement janvier, et les éditeurs sont déjà se bousculent pour réévaluer leurs stratégies sociales pour 2018 en raison de changements Facebook Feed nouvelles.
Le nouvel algorithme Facebook favorisera le contenu des amis et de la famille sur le contenu des éditeurs ou des entreprises, poussant les éditeurs à travailler encore plus dur pour obtenir leur contenu vu sur la plate-forme.
Bien que ces nouvelles peuvent sembler apocalyptiques pour les médias- 45% des adultes américains obtenir leurs nouvelles de Facebook-la mise à jour de l'algorithme Facebook n'est pas la fin du monde.
Oui, ça pourrait être mauvais à court terme. Les éditeurs verront probablement Drop engagement s'ils ne font pas des mouvements pour s'adapter à ce changement. Mais à long terme, les mises à jour du flux de nouvelles Facebook sera effectivement bon pour l'industrie de l'édition dans son ensemble.
Pourquoi? Parce qu'il va éliminer les "perdants". Il va découper ceux qui n'ont pas ce qu'il faut pour réussir sur Facebook, et il fera plus de place pour ceux qui peuvent s'adapter et d'innover. Les petits éditeurs qui ont longtemps été poussés sur le côté par des marques de grands noms pourraient également bénéficier de ce changement, car il peut niveler le terrain de jeu un peu.
Comme Ned Berke a écrit pour MediaShift, «Les changements prévus auront moins d'impact sur les stratégies des petits éditeurs, et les gains importants attendent ceux qui adoptent les principes fondamentaux de l'engagement.»
La question est: qu'est-ce qui sépare exactement les perdants des gagnants dans ce remaniement, et comment pouvez-vous vous assurer que vous êtes sur le côté gagnant?
Jetons un coup d'oeil.
Les gagnants de l'alimentation nouvelles Facebook change
Les gagnants seront des éditeurs qui non seulement embrasser les changements de flux de nouvelles Facebook, mais aussi de diversifier et d'innover leurs canaux de distribution de contenu. Ils vont effectivement évoluer leurs stratégies par:
Habiliter les lecteurs à partager
Les utilisateurs de Facebook ont beaucoup de poids, c'est pourquoi vous devez les encourager à partager au nom de votre marque et leur donner les moyens d'être votre système d'amplification sur Facebook.
Se souvenir de la bouton de partage Facebook ? En le plantant sur vos poteaux de blog et articles, vous pouvez le rendre aussi facile que possible pour que les lecteurs partagent directement de votre page. Prendre ce poste de Magazine extérieur. Les visiteurs peuvent le lire, l'apprécier et le partager — tous du même endroit.
Création de contenu de haute qualité
Boutons de partage sont une nécessité. Mais les utilisateurs ne partagent pas à moins qu'ils considèrent votre contenu de partage digne. Cela signifie que les éditeurs devraient s'en tenir à l'affichage de haute qualité, la narration originale, et la coupe de la clickbait et "Fake" nouvelles.
Ça ne devrait pas être trop surprenant. Facebook a été décourager clickbait depuis 2014, et Mark Zuckerberg a été en mission pour Battle fausses nouvelles depuis l'élection présidentielle 2016. Il vient également d'annoncer que les utilisateurs seront invités à classer les éditeurs par combien ils leur font confiance. Et les éditeurs avec des scores faibles peuvent voir une baisse de leur portée Facebook.
"Il y a trop de sensationnalisme, de désinformation et de polarisation dans le monde d'aujourd'hui," Maelle a écrit. "réseaux sociauxSi nous ne nous attaquons pas spécifiquement à ces problèmes, nous finissons par les amplifier. C'est pourquoi il est important que le fil d'actualité fasse la promotion de nouvelles de haute qualité qui aident à établir un terrain d'entente."
Mobiliser leurs auditoires
Les éditeurs gagnants ne téléphoneront pas à celui-ci. Beaucoup pourraient être utilisés pour poster sur Facebook, s'éloignant, et en espérant qu'ils reçoivent un engagement dans quelques heures. Mais cette stratégie ne le coupera plus.
Pour réussir après la mise à jour de l'algorithme Facebook, les éditeurs devront travailler dur pour cultiver leur public sur Facebook. Annonces Facebook coach Monica Louie éditeurs recommandés de se concentrer sur la qualité sur la quantité en peaufinant les types de contenu qu'ils partagent sur leurs pages. Elle a souligné le partage de moins d'articles et d'images tout en se concentrant sur le contenu en temps opportun et les messages qui encouragent les réponses réfléchies dans les commentaires. Par exemple, vous pouvez poser des questions de réflexion et de faire des vies Facebook qui se concentrent sur des informations dignes d'intérêt ou des mises à jour que votre auditoire se soucie.
Si les éditeurs ont une chance de générer l'engagement et le trafic directement à partir de leurs pages, il va venir des actions et des interactions-pas seulement la planification de certains postes et l'appeler un jour.
Ce poste de Wordstream Fondateur Larry Kim est un excellent exemple de cette stratégie. Kim a partagé un article sur la mise à jour de l'algorithme Facebook, et quelqu'un a commenté en réponse. Non seulement Kim a répondu, illustrant cette tactique, mais il avait quelques mots sages sur l'effet de l'algorithme:
Exploiter le pouvoir du marketing de l'influenceur
Les influenceurs sont les vrais gagnants ici. Ils sont maintenant plus précieux pour les éditeurs que jamais parce qu'ils sont l'intermédiaire parfait entre les médias et les utilisateurs, en fait, ils sont un peu des deux.
En s'associant avec les influenceurs, les éditeurs peuvent obtenir leur contenu partagé sur Facebook par les utilisateurs «réels» qui sont plus fiables par l'algorithme-et par le public. Les éditeurs intéressés à explorer cette stratégie peuvent prendre des notes webinaire récent Co-hébergé par mention et GoToWebinar. Dans le webinaire, joei Chan, content Marketing Manager chez Mentionner et nos Daniel WAAS, Directeur du marketing pour GoToWebinar, a partagé plusieurs stratégies sur la façon de travailler avec les influenceurs pour renforcer la crédibilité, élargir la portée et engager un public plus large.
Les perdants de l'alimentation nouvelles Facebook change
Les perdants seront des éditeurs qui ne s'adaptent pas aux nouvelles règles de Facebook, ne parviennent pas à surveiller régulièrement leurs dépenses publicitaires, ou à utiliser des tactiques bon marché pour essayer de battre le système, y compris:
Simplement dépenser plus pour les annonces Facebook sans une stratégie claire
Annonces Facebook ont été une grâce salvatrice pour les éditeurs depuis l'algorithme a commencé à nuire à leur portée organique. Nettea Kivilis, VP du marketing chez Keywee, a souligné quelques intéressantes Tendances. En tant que plate-forme qui aide les éditeurs et les marques à distribuer et optimiser leur contenu, Keywee constaté que plus d'éditeurs paient pour promouvoir leur contenu sur Facebook et les dépenses publicitaires moyennes sur Facebook continue d'augmenter depuis 2016.
Malgré le fait que les postes sponsorisés sont encore une tactique importante pour cibler des auditoires spécifiques et la promotion des produits, il ne peut pas être la fin-tout-être-toutes les tactiques qui anime votre stratégie Facebook.
Nettea a recommandé que les éditeurs ne devraient pas simplement dépenser plus sur Facebook-à la place, ils devraient investir dans Facebook pour des initiatives stratégiques telles que le développement de l'auditoire, l'acquisition d'abonnés numériques, et le marketing d'affiliation pour stimuler le ROI. Pendant ce temps, les éditeurs devraient continuer à tirer parti des idées pour maintenir les campagnes Facebook efficaces et efficaces.
Allen Finn, spécialiste principal du marketing de contenu à WordStream, a également souligné l'importance de surveiller de près Facebook ad dépenser pour éviter de gaspiller des dépenses publicitaires. Il Recommandé à l'aide d'un outil tel que Niveleuses Facebook Ads pour évaluer l'activité et optimiser les performances de votre campagne Facebook.
Acheter du trafic de faible qualité
Pour rattraper les références qu'ils perdent de Facebook, les éditeurs pourraient finir par acheter du trafic, comme ad fraude consultant Augustine fou dit Digiday. Mais beaucoup de ces revendeurs ne fourniront que du trafic de faible qualité. Par conséquent, les éditeurs perdront de l'argent et de la crédibilité auprès des annonceurs.
"Facebook a au moins de vrais utilisateurs humains, ce qui ne peut pas être dit de nombreux vendeurs de trafic", a déclaré Jonathan Mendez, un membre du Conseil d'administration de la société ad Tech Yieldbot. "Si les éditeurs se tournent vers les vendeurs de trafic comme un raccourci pour remplacer leurs références en baisse de Facebook, alors ils vont probablement se retrouver avec une grande quantité de fraude qui conduit à leur CPM [coût par impression]."
Se concentrer uniquement sur Facebook
Oui, Facebook est important. Mais ce n'est pas la fin-tout-être-tout le trafic social. Il suffit de considérer ces données de l'optimisation du contenu et la plate-forme d'analyse Parse.ly. Il montre clairement que le trafic de référence de Facebook est en baisse alors que le trafic de Google est en hausse pour ses clients.
Même alors, comme parse.ly CTO Eric Montalenti rapporté, le déclin global de Facebook est juste quelques points de pourcentage quand vous considérez toutes les catégories de trafic, car la plupart des publications reposent sur d'autres sources comme la recherche et les agrégateurs de contenu.
C'est pourquoi, dans le sillage de la mise à jour de l'algorithme Facebook, vous devez continuer à construire des stratégies pour d'autres canaux de référence comme Google, Flipboard, et social sombre.
Dark social, par exemple, est un terme pour les lecteurs de copier et coller des liens de contenu sur leurs plates-formes sociales au lieu d'utiliser des boutons de partage. Il s'agit souvent d'une forme privée de partage, comme cela arrive généralement sur les canaux un-à-un ou un-à-peu comme l'email, le message instantané, ou le message textuel. Et il ne peut pas facilement être suivi car il est fait manuellement.
CependantShareThis, nous avons récemment analysé 113 millions actions à travers ouvert et sombre réseaux sociauxpour mieux comprendre comment les utilisateurs partagent en privé. Plus particulièrement, nous avons constaté une augmentation mensuelle de +6% du volume des parts sociales sombres dans notre réseau d'éditeurs entre juillet 2017 et janvier 2018. Cela indique qu'un nombre croissant de lecteurs partagent sous le radar.
Pour rester au-dessus de ces actions, les éditeurs doivent commencer à offrir réseaux sociaux badges pour les chaînes privées comme Texte, CourrielEt Whatsapp. De cette façon, ils peuvent suivre ces actions sombres, mieux comprendre les comportements de l'auditoire, et d'optimiser leurs stratégies en conséquence.
L'avenir de l'alimentation nouvelles Facebook change
Un an à partir de maintenant, quand les gens vendent "J'ai survécu aux changements Facebook Feed Nouvelles de 2018 ″ T-shirts, vous voulez être là pour recueillir les vôtres. Et tu peux l'être. Il vous suffit d'être intelligent sur la façon dont vous approchez votre stratégie Facebook en 2018.
Pensez-y: Facebook veut probablement garder son siège comme la plus grande source de nouvelles sociales. Mais Zuckerberg veut s'assurer que les gens voient des histoires de nouvelles réelles et de haute qualité qui méritent d'être partagées. Prouvez que vous pouvez fournir ces histoires, et vous pouvez faire à travers très bien.
Faites en sorte que les lecteurs puissent facilement partager votre contenu avec le bouton de partage Facebook !
