Bem-vindo à série Estratégia de Marketing do Facebook, na qual compartilhamos as melhores práticas de como usar o Facebook para negócios! Esta é a parte 12 da série.
- Parte 1: Como criar uma cópia de introdução eficaz no Facebook
- Parte 2: O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
- Parte 3: 5 dicas para testar os seus posts no Facebook
- Parte 4: Como criar manchetes assassinas no Facebook que deixam os leitores querendo mais
- Parte 5: Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
- Parte 6: 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebook
- Parte 7: 4 maneiras de usar o algoritmo do Facebook em seu benefício
- Parte 8: 7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
- Parte 9: 6 Dicas de Copywriting para conduzir mais acções do Facebook
- Parte 10: Os melhores tipos de anúncios para publicidade B2B no Facebook
- Parte 11: Como promover o seu negócio no Facebook com o Messenger Ads
Estamos apenas em janeiro, e os editores já estão se preparando para reavaliar suas estratégias sociais para 2018 devido às mudanças no Facebook News Feed.
O novo algoritmo do Facebook favorecerá o conteúdo de amigos e familiares em detrimento do conteúdo de editores ou empresas, forçando os editores a trabalharem ainda mais para que seu conteúdo seja visto na plataforma.
Embora esta notícia possa parecer apocalíptica para os meios de comunicação. 45% dos adultos dos EUA receba suas notícias do Facebook - a atualização do algoritmo do Facebook não é o fim do mundo.
Sim, pode ser mau a curto prazo. Os editores provavelmente verão o noivado cair se não fizerem movimentos para se ajustarem a esta mudança. Mas a longo prazo, as atualizações do Feed de Notícias do Facebook serão realmente boas para a indústria editorial como um todo.
Porquê? Porque vai acabar com os "perdedores". Vai cortar aqueles que não têm o que é preciso para ter sucesso no Facebook, e vai dar mais espaço para aqueles que se podem adaptar e inovar. As pequenas editoras que há muito tempo são empurradas para o lado pelas grandes marcas também podem se beneficiar desta mudança, pois ela pode nivelar um pouco o campo de jogo.
Como Ned Berke escreveu para MediaShift"As mudanças planejadas terão menos impacto nas estratégias das pequenas editoras, e um pagamento significativo aguarda aqueles que abraçam os fundamentos do compromisso".
A questão é: o que exatamente separa os perdedores dos vencedores nesta sacudida, e como você pode ter certeza de estar do lado dos vencedores?
Vamos dar uma olhada.
Vencedores do Feed de Notícias do Facebook Mudanças
Os vencedores serão editores que não só aceitam as mudanças do Facebook News Feed, mas também diversificam e inovam seus canais de distribuição de conteúdo. Eles vão efetivamente evoluir suas estratégias por:
Capacitando os leitores a compartilhar
Os usuários do Facebook têm muita influência - é por isso que você precisa encorajá-los a compartilhar em nome da sua marca e capacitá-los a serem o seu sistema de amplificação no Facebook.
Lembre-se do Botão de compartilhamento no Facebook? Plantando-o em seus posts e artigos no blog, você pode facilitar ao máximo o compartilhamento dos leitores diretamente da sua página. Pegue este post de Revista Outside. Os visitantes podem lê-lo, apreciá-lo e partilhá-lo - tudo a partir do mesmo local.
Criação de conteúdo de alta qualidade
Partilhar botões são uma necessidade. Mas os usuários não irão compartilhar, a menos que considerem seu conteúdo digno de ser compartilhado. Isso significa que os editores devem se ater a publicar notícias originais e de alta qualidade e a cortar as notícias clickbait e "falsas".
Isto não deve ser muito surpreendente. O Facebook tem sido clickbait desencorajador desde 2014, e Mark Zuckerberg tem estado numa missão para falsas notícias de combate desde as eleições presidenciais de 2016. Ele também acaba de anunciar que os usuários serão solicitados a classificar os editores pelo quanto confiam neles. E os editores com pontuações baixas podem ver um declínio em seu alcance no Facebook.
"Há demasiado sensacionalismo, desinformação e polarização no mundo de hoje". Zuckerberg escreveu. "As mídias sociais permitem que as pessoas divulguem informações mais rapidamente do que nunca, e se não enfrentarmos especificamente esses problemas, então acabamos por amplificá-los". É por isso que é importante que o News Feed promova notícias de alta qualidade que ajudem a construir um senso comum".
Envolvendo o seu público
As editoras vencedoras não vão telefonar para esta. Muitos podem estar acostumados a postar no Facebook, indo embora, e esperando que recebam algum compromisso em poucas horas. Mas essa estratégia não vai mais acabar com isso.
Para ter sucesso após a atualização do algoritmo do Facebook, os editores terão que trabalhar duro para cultivar o seu público no Facebook. Mônica Louie, treinadora de anúncios no Facebook recomenda aos editores que se concentrem na qualidade em detrimento da quantidade, ajustando os tipos de conteúdo que compartilham em suas páginas. Ela enfatizou o compartilhamento de menos artigos e imagens enquanto se concentrava mais no conteúdo oportuno e nos posts que encorajam respostas ponderadas nos comentários. Por exemplo, você pode fazer perguntas provocadoras de pensamento e fazer o Facebook Vidas que se concentram em informações ou atualizações dignas de notícia que o seu público se importa.
Se os editores tiverem alguma chance de gerar envolvimento e tráfego diretamente de suas Páginas, ela virá de ações e interações - não apenas agendando alguns posts e chamando-os de um dia.
Este posto de WordStream fundador Larry Kim é um grande exemplo desta estratégia. Kim compartilhou um artigo sobre a atualização do algoritmo do Facebook, e alguém comentou em resposta. O Kim não só respondeu - ilustrando esta táctica - como teve algumas palavras sábias sobre o efeito do algoritmo:
Aproveitar o poder do marketing influente
Os Influenciadores são os verdadeiros vencedores aqui. Eles agora são mais valiosos para as editoras do que nunca porque são o intermediário perfeito entre os meios de comunicação e os usuários - na verdade, eles são um pouco de ambos.
Ao fazer parcerias com influenciadores, os editores podem obter seu conteúdo compartilhado no Facebook por usuários "reais" que são mais confiáveis pelo algoritmo - e pelo público. Os editores interessados em explorar esta estratégia podem tomar notas de um seminário via web recente co-organizado por Mention e GoToWebinar. No webinar, Joei Chan, Gestor de Marketing de Conteúdos em Mencione e Daniel Waas, Diretor de Marketing para GoToWebinarA empresa compartilhou várias estratégias sobre como trabalhar com influenciadores para aumentar a credibilidade, expandir o alcance e envolver um público mais amplo.
Perdedores do Feed de Notícias do Facebook mudam
Os perdedores serão os editores que não se adaptarem às novas regras do Facebook, não monitorarem regularmente seus gastos com anúncios ou não usarem táticas baratas para tentarem vencer o sistema, inclusive:
Basta gastar mais com anúncios do Facebook sem uma estratégia clara
Os anúncios do Facebook têm sido uma graça salvadora para os editores desde que o algoritmo começou a prejudicar o seu alcance orgânico. Netta Kivilis, VP de Marketing da Keyweeapontou para algumas interessantes tendências. Como uma plataforma que ajuda editores e marcas a distribuir e otimizar seu conteúdo, Keywee descobriu que mais editores estão pagando para promover seu conteúdo no Facebook e a média de gastos com anúncios no Facebook continua a aumentar desde 2016.
Apesar de os posts patrocinados ainda serem uma tática importante para atingir públicos específicos e promover produtos, não pode ser a tática final que impulsiona sua estratégia no Facebook.
A Netta recomendou que os editores não deveriam simplesmente gastar mais no Facebook - ao invés disso, eles deveriam investir no Facebook para iniciativas estratégicas como desenvolvimento de audiência, aquisição de assinantes digitais e marketing de afiliados para impulsionar o ROI. Enquanto isso, os editores devem continuar a alavancar seus insights para manter as campanhas do Facebook eficientes e eficazes.
Allen Finn, Especialista Senior em Marketing de Conteúdo na WordStream, também enfatizou a importância de monitorar de perto os gastos com anúncios no Facebook para evitar o desperdício de qualquer gasto com anúncios. Ele recomendado usando uma ferramenta como Anúncios Grader no Facebook para avaliar a atividade e otimizar o desempenho da sua campanha do Facebook.
Comprando tráfego de baixa qualidade
Para compensar as indicações que perdem do Facebook, os editores podem acabar comprando tráfego, como disse Augustine Fou, consultor de fraudes publicitárias Digiday. Mas muitos desses revendedores só fornecerão tráfego de baixa qualidade. Como resultado, os editores perderão dinheiro e credibilidade com os anunciantes.
"O Facebook ao menos tem usuários humanos reais, o que não pode ser dito de muitos vendedores de tráfego", disse Jonathan Mendez, membro da diretoria da empresa de publicidade Yieldbot. "Se os editores se voltam para os vendedores de tráfego como um atalho para substituir as suas referências em declínio no Facebook, então eles provavelmente vão acabar com uma grande quantidade de fraudes que reduz os seus CPMs [custo por impressão]".
Focando apenas no Facebook
Sim, o Facebook é importante. Mas não é o fim de todo o tráfego social. Basta considerar esses dados da plataforma de otimização e análise de conteúdo Parse.ly. Ele mostra claramente que o tráfego de referência do Facebook está diminuindo enquanto o tráfego do Google está aumentando para seus clientes.
Mesmo assim, como o Parse.ly CTO Andrew Montalenti relatado, o declínio geral do Facebook é de apenas alguns pontos percentuais quando você considera todas as categorias de tráfego, já que a maioria das publicações depende de outras fontes, como agregadores de busca e conteúdo.
É por isso que - na sequência da actualização do algoritmo do Facebook - você deve continuar a construir estratégias para outros canais de referência, como o Google, Flipboard...e social sombrio.
Dark social, por exemplo, é um termo para quando os leitores copiam e colam links de conteúdo em suas plataformas sociais, em vez de usar botões de compartilhamento. É muitas vezes uma forma privada de compartilhamento, como geralmente acontece nos canais um-para-um ou um-para-fraco, como e-mail, mensagem instantânea ou mensagem de texto. E não pode ser facilmente rastreado, uma vez que é feito manualmente.
Na ShareThis, no entanto, nós recentemente analisou 113 milhões de ações através de canais sociais abertos e escuros para entender melhor como os usuários compartilham em privado. Mais notadamente, vimos um aumento mensal de +6% no volume de ações sociais escuras em nossa rede de editores de julho de 2017 a janeiro de 2018. Isso indica que um número crescente de leitores está compartilhando sob o radar.
Para se manterem no topo destas acções, os editores precisam de começar a oferecer botões das redes sociais para canais privados como texto, e-maile WhatsApp. Desta forma, eles podem rastrear essas ações escuras, entender melhor os comportamentos do público e otimizar suas estratégias de acordo.
O Futuro do Feed de Notícias do Facebook muda
Daqui a um ano, quando as pessoas estiverem vendendo "Eu sobrevivi ao Facebook News Feed Changes de 2018″ camisetas, você quer estar lá para coletar as suas. E você pode estar. Você só tem que ser inteligente sobre como você aborda a sua estratégia do Facebook em 2018.
Pense sobre isso: O Facebook provavelmente quer manter o seu lugar como a maior fonte de notícias sociais. Mas Zuckerberg quer ter certeza de que as pessoas estão vendo notícias reais, de alta qualidade, que são dignas de serem compartilhadas. Prove que você pode fornecer essas histórias, e você pode conseguir passar bem.
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