Facebookをビジネスに活用するためのベストプラクティスをご紹介する「Facebookマーケティング戦略」シリーズへようこそ! 今回はシリーズの第12回目です。
- その1。 効果的なFacebookのイントロコピーの作り方
- その2。 クリックされやすいFacebook広告をデザインするための秘訣
- その3。 Facebookの投稿をA/Bテストするための5つのヒント
- その4。 読者を惹きつけるFacebookのキラーヘッドラインの作り方
- その5。 Facebookの投稿に適した画像の選び方
- Part 6: Facebookのエンゲージメントを高めるための5つの方法
- パート7です。 Facebookのアルゴリズムを上手に活用する4つの方法
- パート8です。 読者を増やすための7つのネクストレベルのFacebookマーケティング戦術
- パート9です。 Facebookのシェアを増やすための6つのコピーライティングのコツ
- パート10です。 B2BのFacebook広告に最適な広告タイプ
- Part 11: FacebookでMessenger広告を使ってビジネスを促進する方法
まだ1月ですが、Facebookのニュースフィードの変更により、パブリッシャーはすでに2018年のソーシャル戦略を見直すために奔走しています。
Facebookの新アルゴリズム は、パブリッシャーや企業からのコンテンツよりも、友人や家族からのコンテンツを好むようになり、パブリッシャーはプラットフォーム上で自分のコンテンツを見てもらうためにさらに努力するようになります。
このニュースは、メディアにとっては黙示録的なものかもしれません。 米国の成人の45％が Facebookのアルゴリズムアップデートは、世界の終わりではありません。
確かに、短期的には良くないかもしれません。出版社は、この変化に適応するための動きをしなければ、エンゲージメントが低下するでしょう。しかし、長い目で見れば、Facebookのニュースフィードの更新は、出版業界全体にとって良いことだと思います。
なぜか？それは、"敗者 "を排除するためです。Facebookで成功するために必要なものを持っていない人たちを排除し、適応して革新できる人たちに余地を与えることができるのです。長い間、有名ブランドに押されていた小規模なパブリッシャーも、この変化によって利益を得ることができ、競争の場が少しは平等になるかもしれません。
Ned Berke氏は次のように書いています。 メディアシフト計画されている変更は、小規模な出版社の戦略にはあまり影響を与えないでしょう。そして、エンゲージメントの基本を受け入れた人には、大きな利益が待っています」。
問題は、この変化の中で、何が勝者と敗者を分け、どうすれば勝者になれるのかということです。
見てみましょう。
Facebookニュースフィード変更の勝者
受賞者は、Facebookのニュースフィードの変化を受け入れるだけでなく、コンテンツの配信チャネルを多様化し、革新したパブリッシャーです。彼らは、以下の方法で戦略を効果的に進化させるでしょう。
読者が共有する力を高める
だからこそ、Facebookユーザーにブランドを代表してシェアしてもらい、Facebook上の増幅システムとして活用してもらう必要があるのです。
を思い出してください。 Facebookシェアボタン?ブログや記事に仕込んでおけば、読者が自分のページからすぐにシェアできるようになります。こちらの記事では アウトサイド・マガジン.訪れた人は、同じ場所で読み、楽しみ、共有することができます。
高品質なコンテンツの作成
シェアボタン は必要不可欠なものです。しかし、ユーザーは、あなたのコンテンツがシェアされる価値があると判断しなければ、シェアしてくれません。つまり、パブリッシャーは高品質でオリジナルなストーリーを投稿し、クリックベイトや「フェイク」ニュースを排除するべきなのです。
これはあまり驚くべきことではありません。Facebookはこれまで クリックベイトの抑制 を2014年から開始し、マーク・ザッカーバーグ氏が バトルフェイクニュース は、2016年の大統領選挙以来また、ユーザーがパブリッシャーをどれだけ信頼しているかでランク付けするよう求められることを発表したばかりです。そして、スコアが低いパブリッシャーは、Facebookのリーチ数が減少する可能性があります。
"今日の世界にはセンセーショナルな情報や誤報、偏向報道が多すぎる。" ザッカーバーグが書いた."ソーシャルメディアでは、人々がこれまでにない速さで情報を広めることができるため、これらの問題に具体的に取り組まなければ、問題を増幅させてしまうことになります。だからこそ、ニュースフィードでは、共通認識の醸成に役立つ質の高いニュースを促進することが重要なのです。"
オーディエンスを魅了する
勝ち組の出版社は、このようなことはしないでしょう。多くの人は、Facebookに投稿して立ち去り、数時間後に何らかのエンゲージメントが得られることを期待しているかもしれません。しかし、この戦略はもう通用しません。
Facebookのアルゴリズムアップデート後に成功するためには、パブリッシャーはFacebook上のオーディエンスを育てるために努力する必要があります。 Facebook広告コーチ モニカ・ルーイ は、パブリッシャーに対して、ページで共有するコンテンツの種類を調整することで、量よりも質を重視するよう勧めました。記事や画像の数を減らす一方で、タイムリーなコンテンツや、コメントでの熟考を促すような投稿を重視することを強調しました。例えば、示唆に富む質問をしたり、ニュース性の高い情報や視聴者が関心を寄せる最新情報に焦点を当てたFacebookライブを行うことができます。
パブリッシャーが自分のページから直接エンゲージメントやトラフィックを獲得できる可能性があるとすれば、それはシェアやインタラクションによるものです。
からの投稿です。 ワードストリーム 創設者 ラリー・キム は、この戦略の素晴らしい例です。キムはFacebookのアルゴリズムアップデートに関する記事をシェアし、それに対してある人がコメントしました。キムは、この戦術を示す返信をしただけでなく、アルゴリズムの効果についての名言を述べました。
インフルエンサー・マーケティングの力を活用する
ここでの真の勝者はインフルエンサーです。インフルエンサーは、メディアとユーザーの間の完璧な仲介者であり、実際に両方の要素を兼ね備えているため、パブリッシャーにとってこれまで以上に価値のある存在となっています。
パブリッシャーは、インフルエンサーと提携することで、アルゴリズムやオーディエンスからの信頼度が高い「本物」のユーザーに、Facebook上でコンテンツを共有してもらうことができます。この戦略を検討したいと考えているパブリッシャーは、以下の資料を参考にしてください。 最近のウェビナー が、メンションとGoToWebinarの共催で開催されました。ウェビナーでは、Mention社のコンテンツ・マーケティング・マネージャーであるJoei Chan氏が登場します。 言及 および ダニエル・ワスのマーケティング・ディレクターである GoToWebinarこの日は、インフルエンサーと協力して信頼性を高め、リーチを拡大し、より多くの人々を巻き込む方法について、いくつかの戦略を紹介しました。
Facebookニュースフィード変更の敗者
損失を被るのは、Facebookの新しいルールに適応せず、広告費を定期的に監視しない、あるいはシステムに対抗するために安価な戦術を用いるパブリッシャーです。
明確な戦略を持たずに、単にFacebook広告の費用を増やしてしまう
Facebook広告は、アルゴリズムによってオーガニックリーチが損なわれ始めてから、パブリッシャーにとって救いの手となりました。のマーケティング担当副社長のNetta Kivilis氏は、次のように述べています。 Keyweeは、いくつかの興味深い点を指摘しています。 トレンド.パブリッシャーやブランドがコンテンツを配信し、最適化するためのプラットフォームとして。 Keywee は、より多くのパブリッシャーがFacebookでコンテンツを宣伝するためにお金を払っており、Facebookの平均広告費は2016年から増加し続けていることがわかりました。
スポンサード・ポストは、特定のオーディエンスをターゲットにしたり、製品を宣伝したりするための重要な戦術であることに変わりはありませんが、Facebook戦略を推進するためのすべての戦術であるとは言えません。
ネッタは、パブリッシャーは単にFacebookへの支出を増やすのではなく、ROIを高めるために、オーディエンスの開拓、デジタル購読者の獲得、アフィリエイト・マーケティングなどの戦略的な取り組みのためにFacebookに投資すべきだと提言しています。その一方で、パブリッシャーは、Facebookキャンペーンを効率的かつ効果的に維持するために、インサイトを活用し続ける必要があります。
WordStream社のシニア・コンテンツ・マーケティング・スペシャリストであるアレン・フィン氏も、広告費を無駄にしないために、Facebookの広告費を注意深くモニターすることの重要性を強調しています。彼は 推奨 などのツールを使って Facebook Ads Grader を利用して、Facebookキャンペーンの活動を評価し、パフォーマンスを最適化することができます。
低品質なトラフィックの購入
Facebookからのリファラルを失う分を補うために、パブリッシャーはトラフィックを購入することになるかもしれないと、広告詐欺コンサルタントのAugustine Fou氏は語っています。 Digiday.しかし、それらの再販業者の多くは、低品質のトラフィックしか提供しません。その結果、パブリッシャーは資金と広告主からの信頼を失うことになります。
"アドテクノロジー企業Yieldbotの役員であるJonathan Mendez氏は、「Facebookには少なくとも本物の人間のユーザーがいますが、多くのトラフィックセラーにはそうはいきません」と述べています。"パブリッシャーがFacebookからのリファラルの減少を補うための近道としてトラフィックセラーに頼るならば、CPM（インプレッションあたりのコスト）を押し下げるような大量の詐欺行為を行うことになるでしょう」と述べています。
Facebookだけに集中する
確かに、Facebookは重要です。しかし、それがソーシャル・トラフィックのすべてではありません。コンテンツ最適化・分析プラットフォームからのデータを考えてみてください。 Parse.ly.これは、Facebookからのリファラルトラフィックが減少している一方で、Googleからのトラフィックが増加していることを明確に示しています。
それでも、Perse.lyのCTOは Andrew Montalenti の報告によると、ほとんどの出版物が検索やコンテンツアグリゲーターなどの他のソースに依存しているため、すべてのトラフィックカテゴリーを考慮すると、Facebookの全体的な減少はわずか数パーセントに過ぎません。
だからこそ、Facebookのアルゴリズムアップデートを受けて、Googleのような他のリファラルチャネルに対する戦略を構築し続ける必要があるのです。 Flipboard暗い社会。
例えば、ダークソーシャルとは、読者が共有ボタンを使わずにコンテンツのリンクをコピーして自分のソーシャルプラットフォームに貼り付けることを言います。ダークソーシャルは、メール、インスタントメッセージ、テキストメッセージなどの1対1または1対数のチャネルで行われることが多いため、プライベートな共有形態です。また、手動で行われるため、簡単には追跡できません。
しかし、ShareThis では、最近 113百万株の分析 は、ユーザーがプライベートでどのようにシェアしているかをより深く理解するために、オープンおよびダークなソーシャルチャネルを横断しています。最も注目すべきは、2017年7月から2018年1月にかけて、当社のパブリッシャーネットワークにおけるダークソーシャルのシェア量が月間で＋6％増加したことです。これは、レーダーの下でシェアする読者が増えていることを示しています。
これらのシェアを維持するために、パブリッシャーは以下のようなサービスを提供する必要があります。 ソーシャルメディアボタン のようなプライベートチャンネルのための テキスト, メールとしています。 WhatsApp.このようにして、ダークシェアを追跡し、オーディエンスの行動をよりよく理解し、それに応じて戦略を最適化することができるのです。
Facebookニュースフィードの変更の今後について
今から1年後、人々が「I survived the Facebook News Feed Changes of 2018」のTシャツを売っていたら、あなたは自分のTシャツを集めるためにそこにいたい。そして、あなたはそうなれるのです。2018年のFacebook戦略への取り組み方を賢くすればいいのです。
考えてみてください。Facebookは、ソーシャルニュースの最大手としての地位を維持したいと考えています。しかし、ザッカーバーグは、人々が共有するに値する本物の高品質なニュースストーリーを見てもらいたいと考えています。あなたがそのようなニュースを提供できることを証明すれば、うまくいくかもしれません。
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