谷歌宣布計劃逐步淘汰餅乾的使用，而且它不打算建立能夠追蹤個人網路的替代品，這自然引發了恐懼和許多爭論，尤其是在營銷人員中。儘管谷歌似乎正在採取行動，更好地與更有利於隱私的競爭對手競爭，但這項決定激勵了技術和服務提供者尋求創新，以支援廣告客戶。邁克爾·戈爾曼，副總裁，產品，BD和行銷 ShareThis ，說這個蓬勃發展的創新生態系統正是將推動開放網路的未來，而不是僅僅依靠谷歌。
Michael指出，現在是行銷人員參與對話的理想時機，而支持行銷人員的新技術和服務正在開發中。程序化廣告一直是許多討論的焦點，因為它嚴重依賴使用 Cookie 等標識符所帶來的精度和透明度。為了定位自己的成功，Michael 建議行銷人員應專注於幾個核心領域：測量、發佈人關係、供應商戰略以及他們自己的客戶數據。閱讀更多關於行銷人員如何從專注於這些核心領域中獲益， 因為谷歌逐步淘汰餅乾 為什麼曲奇波利普實際上肯定了開放網路 在廣告周360。
