Die Ankündigung von Google, die Verwendung von Cookies auslaufen zu lassen - und keine Alternativen zu entwickeln, die Einzelpersonen im gesamten Web verfolgen könnten - hat natürlich Ängste und viele Diskussionen ausgelöst, vor allem unter Marketern. Während Google anscheinend einen Schritt macht, um besser mit seinen datenschutzfreundlicheren Konkurrenten konkurrieren zu können, hat die Entscheidung Technologie- und Serviceanbieter dazu motiviert, Innovationen zu verfolgen, um Werbetreibende zu unterstützen. Michael Gorman, SVP, Product, BD and Marketing bei ShareThis, sagt, dass dieses florierende Ökosystem von Innovatoren genau das ist, was die Zukunft des offenen Webs vorantreiben wird, und nicht die Abhängigkeit von Google allein.
Michael weist darauf hin, dass jetzt der ideale Zeitpunkt für Vermarkter ist, um in das Gespräch einzusteigen, während neue Technologien und Dienste, die Vermarkter unterstützen, in der Entwicklung sind. Programmatische Werbung war ein Brennpunkt für viele Diskussionen, da sie sich stark auf die Präzision und Transparenz stützt, die durch die Verwendung von Identifikatoren wie Cookies ermöglicht wird. Um sich für den Erfolg zu positionieren, schlägt Michael vor, dass Vermarkter sich auf ein paar Kernbereiche konzentrieren sollten: Messung, Herausgeber Beziehungen, Anbieterstrategien und ihre eigenen Kundendaten. Lesen Sie mehr darüber, wie Marketer davon profitieren können, sich auf diese Kernbereiche zu konzentrieren, während Google die Cookies abschafft, in Warum die Cookiepocolypse eigentlich das offene Web bekräftigt bei Advertising Week 360.
