L'annonce par Google de son intention de supprimer progressivement l'utilisation des cookies - et de ne pas mettre en place de solutions de remplacement permettant de suivre les individus sur le Web - a naturellement suscité des craintes et de nombreux débats, notamment parmi les spécialistes du marketing. Si Google semble faire un geste pour mieux rivaliser avec ses concurrents plus respectueux de la vie privée, cette décision a incité les fournisseurs de technologies et de services à poursuivre leurs innovations pour soutenir les annonceurs. Michael Gorman, SVP, Product, BD and Marketing à ShareThis, affirme que cet écosystème florissant d'innovateurs est précisément ce qui conduira l'avenir du web ouvert, plutôt que de dépendre uniquement de Google.
Michael souligne que c'est le moment idéal pour les spécialistes du marketing d'entrer dans la conversation alors que les nouvelles technologies et les nouveaux services qui les soutiennent sont en cours de développement. La publicité programmatique a fait l'objet de nombreuses discussions, car elle repose en grande partie sur la précision et la transparence que permet l'utilisation d'identifiants tels que les cookies. Pour se positionner sur la voie du succès, Michael suggère aux spécialistes du marketing de se concentrer sur quelques domaines essentiels : la mesure, les relations avec les éditeurs, les stratégies des fournisseurs et leurs propres données clients. Pour en savoir plus sur les avantages que les spécialistes du marketing peuvent tirer de la concentration sur ces domaines essentiels alors que Google supprime progressivement les cookies, consultez le site Pourquoi le Cookiepocolypse confirme en fait le Web ouvert à Advertising Week 360.
