El anuncio de Google de que planea eliminar gradualmente el uso de cookies -y de que no tiene intención de crear alternativas que puedan rastrear a las personas en la web- provocó naturalmente temor y mucho debate, especialmente entre los profesionales del marketing. Aunque parece que Google está haciendo un movimiento para competir mejor con sus competidores más respetuosos con la privacidad, la decisión ha motivado a los proveedores de tecnología y servicios a buscar innovaciones para apoyar a los anunciantes. Michael Gorman, vicepresidente senior de producto, BD y marketing de ShareThis, afirma que este próspero ecosistema de innovadores es precisamente lo que impulsará el futuro de la web abierta, en lugar de depender únicamente de Google.
Michael señala que ahora es el momento ideal para que los profesionales del marketing participen en la conversación mientras se desarrollan nuevas tecnologías y servicios de apoyo a los profesionales del marketing. La publicidad programática ha sido un punto central de gran debate, ya que se basa en gran medida en la precisión y la transparencia que permite el uso de identificadores como las cookies. Para posicionarse con éxito, Michael sugiere que los profesionales del marketing se centren en algunas áreas fundamentales: medición, relaciones con los editores, estrategias de los proveedores y sus propios datos de clientes. Lea más sobre cómo los profesionales del marketing pueden beneficiarse de centrarse en estas áreas básicas a medida que Google elimina las cookies en Por qué el Cookiepocolipse afirma en realidad la web abierta en Advertising Week 360.
