L'annuncio di Google che prevede di eliminare gradualmente l'uso dei cookie - e che non intende costruire alternative che potrebbero tracciare gli individui attraverso il web - ha naturalmente scatenato la paura e molto dibattito, in particolare tra i commercianti. Mentre Google sembra fare una mossa per competere meglio con i suoi concorrenti più rispettosi della privacy, la decisione ha motivato la tecnologia e i fornitori di servizi a perseguire innovazioni per sostenere gli inserzionisti. Michael Gorman, SVP, Product, BD e Marketing di ShareThis, dice che questo fiorente ecosistema di innovatori è proprio ciò che guiderà il futuro del web aperto, piuttosto che una dipendenza da Google da solo.
Michael sottolinea che questo è il momento ideale per i marketer per entrare nella conversazione mentre le nuove tecnologie e i servizi che supportano i marketer sono in sviluppo. La pubblicità programmatica è stata un punto focale per molte discussioni, in quanto si basa molto sulla precisione e la trasparenza permessa dall'uso di identificatori come i cookie. Per posizionarsi per il successo, Michael suggerisce che i marketer dovrebbero concentrarsi su alcune aree fondamentali: la misurazione, le relazioni con i publisher, le strategie dei venditori e i dati dei propri clienti. Per saperne di più su come i commercianti possono trarre vantaggio dal concentrarsi su queste aree principali mentre Google elimina i cookie in Perché il Cookiepocolypse in realtà afferma l'Open Web a Advertising Week 360.
