O anúncio do Google de que planeia eliminar gradualmente o uso de cookies - e de que não pretende construir alternativas que possam seguir os indivíduos através da web - provocou naturalmente medo e muito debate, particularmente entre os profissionais de marketing. Embora a Google pareça estar a fazer um movimento para competir melhor com os seus concorrentes mais amigos da privacidade, a decisão motivou os fornecedores de tecnologia e serviços a procurar inovações para apoiar os anunciantes. Michael Gorman, SVP, Product, BD e Marketing at ShareThis, diz que este próspero ecossistema de inovadores é precisamente o que irá impulsionar o futuro da web aberta, em vez de uma dependência apenas da Google.
Michael salienta que agora é o momento ideal para os marqueteiros entrarem na conversa enquanto novas tecnologias e serviços que apoiam os marqueteiros estão em desenvolvimento. A publicidade programática tem sido um ponto focal para muita discussão, uma vez que se baseia fortemente na precisão e transparência possibilitadas pela utilização de identificadores como os cookies. Para se posicionarem para o sucesso, Michael sugere que os marqueteiros devem concentrar-se em algumas áreas centrais: medição, relações com editoras, estratégias de fornecedores, e os seus próprios dados de clientes. Leia mais sobre como os marqueteiros podem beneficiar do facto de se concentrarem nestas áreas centrais à medida que o Google elimina progressivamente os cookies em Porque é que o Cookiepocolypse afirma de facto a Web aberta na Semana da Publicidade 360.
