Google社がCookieの使用を段階的に廃止することを発表し、ウェブ上で個人を追跡できるような代替手段を構築するつもりはないと述べたことは、当然ながら、特にマーケティング担当者の間で不安と多くの議論を巻き起こしました。Google社は、プライバシーに配慮している競合他社との競争に勝つために行動しているように見えますが、この決定によって、テクノロジープロバイダーやサービスプロバイダーは、広告主をサポートするためのイノベーションを追求するようになりました。ShareThis の SVP, Product, BD and Marketing の Michael Gorman は、グーグルだけに頼るのではなく、このような革新的なエコシステムこそが、オープンウェブの未来を牽引すると述べています。
マイケルは、マーケターをサポートする新しい技術やサービスが開発されている今こそ、マーケターにとって理想的なタイミングであると指摘します。プログラマティック広告は、クッキーのような識別子の使用によって可能になる精度と透明性に大きく依存しているため、多くの議論の焦点となっています。マイケルは、マーケターが成功を収めるためには、測定、パブリッシャーとの関係、ベンダーの戦略、そして自社の顧客データなど、いくつかの重要な分野に焦点を当てるべきだと提案しています。GoogleがCookieを廃止する中で、マーケティング担当者がこれらの中核分野に注力することでどのようなメリットが得られるかについては、以下の記事をご覧ください。 なぜ「Cookiepocolypse」がオープンウェブを肯定するのか Advertising Week 360にて。
