想在這個超級碗周日為您的品牌贏得比賽達陣嗎？您將與競爭對手正面交鋒——這意味著您的品牌需要在長達數周的行銷閃電戰中脫穎而出，這是全國營銷人員超級碗賽季的核心。
如果您的目標是獲得高分，則需要在您的行銷遊戲日劇本中贏得比賽。好消息是，你已經有一個：行為數據。使用行為數據來推動您的超級碗行銷活動是遊戲規則的改變者，可讓您做更多的事情來利用當今美國最大的營銷活動之一。
為什麼超級碗周日是營銷人員的夢想
超級碗周日長期以來一直是大品牌的主要廣告活動，人們觀看大型比賽的廣告和標誌性的遊戲時刻的可能性一樣大。事實上 42% 的超級碗觀眾表示，他們是專門為廣告而來的——這是一種很少表達的消費者意見，突出了每年二月舉行的這項大型體育賽事提供的營銷機會。
雖然今天很少有品牌擁有 700萬美元 30秒的超級碗黃金時段廣告，你不需要大量的預算來讓你的品牌的進攻線為大型比賽做好準備。
原因如下：無論您的品牌處於哪個利基市場或行業，您的目標受眾都會有一部分觀看超級碗。以2022年超級碗統計數據為例。估計受眾 超過2.08億觀眾 由狂熱的足球迷組成的不僅僅是狂熱的足球迷。在去年超級碗周日前的一項調查中， 80%的休閒NFL球迷和20%的非NFL球迷 說他們計劃觀看比賽。
這意味著大型活動是您品牌的主要行銷機會，無論目標市場構成什麼人口統計數據。行為數據為您提供了所需的關鍵資訊，以便將您的超級碗營銷活動展示在對您的品牌最重要的遊戲觀眾面前。
讓您的品牌進入終點區域
今天的超級碗是一場星光熠熠的盛會，它超越了單純的運動，很有可能，在每個行銷細分市場中，您都會有狂熱的粉絲、休閒粉絲和好奇的非粉絲旁觀者。
利用行為數據細分，將大型遊戲轉變為您的品牌保持相關性並大規模覆蓋目標市場的絕佳機會。借助正確的數據，您可以輕鬆訪問所需的資訊，從收看比賽的大量觀眾中接觸到合適的受眾，從而更好地利用團隊的時間和行銷支出。
使用行為數據推動贏得遊戲的行銷
使用行為數據作為指導，您的營銷團隊可以製作出色的超級碗創意搭配，將您的資訊提升到噪音之上。例如，超級碗季節性細分可以包括：
- 汽車購物者
- 啤酒買家
- 球迷
- 電影愛好者
- 派對主持人
- 科技愛好者
- 電視升級器
您的行為數據可讓您專注於對觀眾最重要的事情，同時利用構成觀眾超級碗體驗基石的樂趣和興奮。
個性化共贏
個性化是説明您的品牌從競爭對手中脫穎而出的一種非常強大的方式。根據 麥肯錫最近的調查，71%的消費者表示他們希望公司和品牌進行個人化互動，另一方面，有效的個人化導致76%的消費者考慮從品牌購買。
行為數據使個人化行銷方法觸手可及，讓您可以輕鬆訪問受眾原因背後的內容、地點和方式，這些資訊是成功個人化的關鍵。
利用即時數據獲得高分
行為數據為您提供所需的實時數據，以便針對以下每個關鍵的超級碗營銷活動時刻定製行銷資訊：
在大比賽之前。 當談到大型遊戲時，期待幾乎與遊戲本身一樣有趣——這意味著遊戲日之前是開始將您的品牌與大型活動聯繫起來的好時機。例如，在超級碗周日之前的幾周內，您可以：
- 針對超級碗相關術語優化現有內容
- 製作新內容，為大型活動營造興奮感
- 為遊戲內贈品和競賽產生嗡嗡聲
- 發佈與關鍵遊戲內統計數據相關的遊戲日折扣預告片
- 創建利用賽前炒作的付費廣告
在大型比賽中。 估計 46% 的觀眾 將觀看超級碗與 二、手機螢幕在手，讓您有機會成為市場遊戲日互動的一部分。例如，在比賽日，您的團隊可以通過以下方式將您的品牌放在首位：
- 監控與遊戲相關的社交媒體對話，以尋找真實包含您的品牌聲音的機會
- 即時分享模因，將遊戲中的關鍵時刻與您的產品聯繫起來
- 提供與特定遊戲分數或統計數據相關的促銷或贈品
- 與您的品牌相關的直播遊戲討論
- 使用與遊戲玩法和產品相關的有趣民意調查來鼓勵粉絲參與
大比賽之後。 每個超級碗周日都有一支獲勝的球隊，但即使比賽結束，您的競選活動也不必這樣做。例如，您可以通過以下方式保持與品牌的遊戲后聯繫：
- 通過社交媒體、電子郵件和文本參與與您的品牌相關的遊戲相關對話
- 發佈內容，強調重要的遊戲時刻與您的產品的關係
- 使用您的品牌創建熱門超級碗廣告的視頻惡搞
- 分享以您的產品為特色的模因，重溫標誌性的遊戲時刻
- 與您的產品相關的即時流式傳輸賽后分析
識別最新趨勢
行為數據還能夠將您的超級碗營銷活動變成不斷獲勝的比賽。如何？通過跟蹤每個關鍵超級碗競選時刻的指標，您可以看到與特定細分市場產生共鳴的內容。例如：
- 您的受眾與廣告系列的哪些部分互動最多？
- 當這些互動發生時，你的觀眾在哪裡？
- 他們使用什麼設備來執行這些交互？
- 他們與您的廣告系列互動的時間和頻率是多少？
這些指標為您提供了新的行為數據金礦，可用於為未來的營銷活動提供資訊，個人化品牌傳播和互動，並製作出從其他競爭對手中脫穎而出的營銷資訊。
結論
通過使用來自供應商的行為數據，例如 ShareThis，作為超級碗比賽日劇本的關鍵組成部分，您將有機會得分不僅僅是幾個進球。您的數據可以説明您在美國最大的營銷活動期間利用您的營銷活動，因此您的資訊從所有噪音中脫穎而出，並出現在對您的品牌最重要的觀眾面前。
結果呢？跟 ShareThis 行為數據，您可以利用該觸地得分並進行兩點轉換以獲勝。
