Quer marcar um touchdown vencedor do jogo para a sua marca neste Domingo de Super Bowl? Vai estar frente a frente contra a sua concorrência - o que significa que a sua marca precisa de se destacar nas semanas de blitz de marketing que formam o núcleo da temporada do Super Bowl para os marqueteiros de todo o país.
E se o seu objectivo é marcar grande, precisa de uma jogada vencedora no seu livro de marketing do dia de jogo. A boa notícia é que já tem uma: dados comportamentais. Utilizar dados comportamentais para impulsionar as suas campanhas de marketing do Super Bowl é a mudança de jogo que lhe permite fazer mais para aproveitar um dos maiores eventos de marketing da América de hoje.
Porque é que o Domingo do Super Bowl é um Sonho de um Comerciante
O Super Bowl Sunday é há muito tempo um grande evento publicitário para as grandes marcas, com pessoas tão propensas a assistir ao Big Game para os anúncios como para os momentos icónicos de jogo. De facto, o evento é um evento de publicidade de grande envergadura, 42% dos espectadores do Super Bowl dizem que estão lá especificamente para os anúncios - uma opinião de consumidor raramente expressa que realça a oportunidade de marketing proporcionada por este grande evento desportivo que tem lugar todos os meses de Fevereiro.
E embora poucas marcas tenham hoje o orçamento de marketing para o $7 milhões Anúncios de 30 segundos do horário nobre do Super Bowl, não é necessário um grande orçamento para pôr em marcha a linha ofensiva da sua marca para o Big Game.
Eis a razão: Não importa em que nicho ou indústria esteja a sua marca, uma certa parte do seu público alvo estará a assistir ao Super Bowl. Veja, por exemplo, as estatísticas do Super Bowl 2022. A audiência estimada de mais de 208 milhões de espectadores era constituído por mais do que apenas ávidos fãs de futebol. Num inquérito que levou ao Super Bowl Sunday do ano passado, 80% dos fãs casuais da NFL e 20% dos fãs não pertencentes à NFL disseram que planeavam assistir ao jogo.
Isto significa que o grande evento é uma excelente oportunidade de marketing para a sua marca, independentemente da demografia que constitua o seu mercado-alvo. E os dados comportamentais fornecem-lhe a informação chave de que necessita para obter as suas campanhas de marketing do Super Bowl em frente dos espectadores de jogos que mais importam para a sua marca.
Coloque a sua marca na zona final
O Super Bowl de hoje é uma extravagância de estrelas que vai para além do mero desporto, e é provável que tenha fãs ávidos, fãs casuais, e curiosos não adeptos dentro de cada um dos seus segmentos de marketing.
Toque em segmentos de dados comportamentais para transformar o Big Game na oportunidade perfeita para a sua marca se manter relevante e atingir o seu mercado alvo à escala. Com os dados certos, pode aceder facilmente à informação de que necessita para alcançar o público certo a partir do mar de espectadores sintonizados para assistir ao jogo - uma utilização muito melhor do tempo da sua equipa e dos seus gastos de marketing.
Utilizar dados comportamentais para uma campanha de marketing de ganho de jogo
Utilizando dados comportamentais como guia, a sua equipa de marketing pode criar ligações criativas de destaque no Super Bowl que elevam a sua mensagem acima do ruído. Por exemplo, os segmentos sazonais do Super Bowl podem incluir:
- compradores de automóveis
- compradores de cerveja
- adeptos de futebol
- entusiastas do cinema
- anfitriões de festas
- ventiladores de tecnologia
- Actualizadores de TV
Os seus dados comportamentais permitem-lhe zerar as coisas que mais interessam ao seu público - tudo isto enquanto aproveita a diversão e a excitação que forma a pedra angular das experiências do Super Bowl dos telespectadores.
Personalização para os vencedores
A personalização é uma forma extremamente poderosa de ajudar a sua marca a destacar-se dos seus concorrentes. De acordo com uma recente inquérito McKinsey, 71% dos consumidores dizem esperar interacções personalizadas de empresas e marcas - e, por outro lado, a personalização efectiva levou 76% dos consumidores a considerar a compra a uma marca.
Os dados comportamentais colocam a abordagem de marketing personalizada na ponta dos seus dedos, proporcionando-lhe um acesso fácil ao quê, ao onde, e ao como por detrás da informação de porquê do seu público que é a chave para uma personalização bem sucedida.
Pontuação grande com dados em tempo real
Os dados comportamentais dão-lhe os dados em tempo real de que necessita para adaptar as suas mensagens de marketing para cada um dos seguintes momentos-chave da campanha de marketing do Super Bowl:
Antes do Grande Jogo. Quando se trata do Big Game, a antecipação pode ser quase tão divertida como o próprio jogo - o que significa que a preparação para o dia do jogo é uma óptima altura para começar a associar a sua marca ao grande evento. Por exemplo, nas semanas que antecedem o Domingo do Super Bowl, pode:
- optimize o seu conteúdo existente para termos relacionados com o Super Bowl-
- elaborar novos conteúdos para criar entusiasmo para o grande evento
- gerar buzz para brindes e concursos dentro do jogo
- libertar teasers para descontos em dias de jogo ligados a estatísticas chave no jogo
- criar anúncios pagos que potenciam o hype pré-jogo
Durante o Big Game. Estima-se que 46% dos telespectadores irá assistir ao Super Bowl com um segundo, ecrã móvel na mão, dando-lhe a oportunidade de fazer parte das interacções do seu dia de jogo no mercado. Por exemplo, no dia de jogo, a sua equipa pode manter a sua marca no topo da sua mente:
- monitorização de conversas de comunicação social relacionadas com o jogo para oportunidades de incluir autenticamente a voz da sua marca
- partilhar memes em tempo real ligando momentos chave no jogo com os seus produtos
- oferecer promoções ou brindes ligados a pontuações ou estatísticas de jogo específicas
- jogo de jogo de streaming ao vivo discussões que se ligam à sua marca
- utilizando sondagens divertidas relevantes tanto para o jogo como para os seus produtos para encorajar o envolvimento dos fãs
Depois do Grande Jogo. Há uma equipa vencedora todos os domingos do Super Bowl, mas mesmo quando o jogo termina, as suas campanhas não têm de o fazer. Por exemplo, pode manter viva a ligação pós jogo com a sua marca das seguintes formas:
- participar em conversas relacionadas com jogos relevantes para a sua marca através das redes sociais, e-mail e texto
- conteúdo da publicação destacando a importância dos momentos de jogo para os seus produtos
- criação de vídeos falsos de anúncios populares do Super Bowl utilizando a sua marca
- partilha de memes com os seus produtos que revivem momentos de jogo icónicos
- análise pós-jogo em directo que se liga aos seus produtos
Identificar as Tendências Mais Recentes
Os dados comportamentais também têm a capacidade de transformar as suas campanhas de marketing do Super Bowl na peça que continua a ganhar. Como? Ao seguir as métricas em cada um dos momentos chave da sua campanha Super Bowl, pode ver o que ressoa com segmentos de mercado específicos. Por exemplo:
- Com que partes da sua campanha o seu público interagiu mais?
- Onde estava o seu público quando estas interacções aconteceram?
- Que dispositivos usaram para realizar estas interacções?
- Durante quanto tempo e com que frequência interagiram com as suas campanhas?
Estas métricas fornecem-lhe uma mina de ouro de novos dados comportamentais que podem ser utilizados para informar futuras campanhas de marketing, personalizar as comunicações e interacções de marca, e elaborar mensagens de marketing que se destaquem dos restantes concorrentes.
Conclusão
Ao utilizar dados comportamentais de fornecedores como o ShareThis, como componente chave do seu livro de jogo do Super Bowl, terá a oportunidade de marcar mais do que apenas alguns golos de campo. Os seus dados podem ajudá-lo a potenciar as suas campanhas de marketing durante o maior evento de marketing na América - assim a sua mensagem destaca-se de todo o barulho e fica à frente dos espectadores que mais importam para a sua marca.
O resultado? Com ShareThis behavioral data, pode tocar nesse touchdown e ir para a conversão de dois pontos para a vitória.
