Möchten Sie am Super Bowl-Sonntag einen Touchdown für Ihre Marke erzielen? Sie werden gegen Ihre Konkurrenz antreten. Das bedeutet, dass Ihre Marke in der wochenlangen Marketingkampagne, die den Kern der Super-Bowl-Saison für Vermarkter im ganzen Land bildet, hervorstechen muss.
Und wenn Sie im großen Stil punkten wollen, brauchen Sie einen Spielzug in Ihrem Marketing-Spieltagsbuch, mit dem Sie gewinnen. Die gute Nachricht ist, dass Sie bereits einen haben: Verhaltensdaten. Die Nutzung von Verhaltensdaten zur Steuerung Ihrer Super Bowl-Marketingkampagnen ist der entscheidende Faktor, der es Ihnen ermöglicht, eines der größten Marketing-Events in Amerika noch besser zu nutzen.
Warum der Super Bowl-Sonntag ein Traum für Marketer ist
Der Super-Bowl-Sonntag ist seit langem ein wichtiges Werbeereignis für die großen Marken. Die Menschen sehen sich das große Spiel genauso gerne wegen der Werbung an wie wegen der kultigen Spielmomente. In der Tat, 42% der Super-Bowl-Zuschauer sagen, dass sie speziell wegen der Werbung dort sind - eine selten geäußerte Verbrauchermeinung, die die Marketingchancen dieses großen Sportereignisses, das jeden Februar stattfindet, unterstreicht.
Und obwohl nur wenige Marken heute über das Marketingbudget für die 7 Millionen Dollar 30-sekündige Super-Bowl-Spots zur Hauptsendezeit - Sie brauchen kein großes Budget, um die Offensivlinie Ihrer Marke für das Big Game in Schwung zu bringen.
Hier ist der Grund dafür: Unabhängig davon, in welcher Nische oder Branche Ihre Marke tätig ist, wird ein bestimmter Teil Ihrer Zielgruppe den Super Bowl sehen. Nehmen Sie zum Beispiel die Super-Bowl-Statistiken für 2022. Die geschätzte Zuschauerzahl von über 208 Millionen Zuschauer bestand aus mehr als nur begeisterten Football-Fans. In einer Umfrage im Vorfeld des Super Bowl-Sonntags im vergangenen Jahr, 80% der NFL-Fans und 20% der Nicht-NFL-Fans sagten, sie wollten das Spiel sehen.
Das bedeutet, dass das Großereignis eine erstklassige Marketingchance für Ihre Marke darstellt, unabhängig davon, aus welchen demografischen Gruppen sich Ihr Zielmarkt zusammensetzt. Und Verhaltensdaten liefern Ihnen die Schlüsselinformationen, die Sie benötigen, um Ihre Super Bowl-Marketingkampagnen vor den Zuschauern zu platzieren, die für Ihre Marke am wichtigsten sind.
Bringen Sie Ihre Marke in die Endzone
Der heutige Super Bowl ist ein mit Stars besetztes Spektakel, das über den reinen Sport hinausgeht, und die Chancen stehen gut, dass Sie in jedem Ihrer Marketingsegmente gleichermaßen begeisterte Fans, Gelegenheitsfans und neugierige Nicht-Fans haben.
Nutzen Sie verhaltensbasierte Datensegmente, um das große Spiel in die perfekte Gelegenheit für Ihre Marke zu verwandeln, relevant zu bleiben und Ihre Zielgruppe in großem Umfang zu erreichen. Mit den richtigen Daten können Sie ganz einfach auf die Informationen zugreifen, die Sie benötigen, um die richtige Zielgruppe unter den vielen Zuschauern zu erreichen, die sich das Spiel ansehen - eine viel bessere Nutzung der Zeit Ihres Teams und Ihrer Marketingausgaben.
Nutzen Sie Verhaltensdaten für eine gewinnbringende Marketingkampagne
Anhand von Verhaltensdaten kann Ihr Marketingteam herausragende kreative Super-Bowl-Bindungsmaßnahmen entwickeln, die Ihre Botschaft aus der Masse hervorheben. Saisonale Segmente für den Super Bowl können zum Beispiel sein:
- Autokäufer
- Bierkäufer
- Fußballfans
- Filmfans
- Partyveranstalter
- Technologie-Fans
- TV-Upgrader
Anhand Ihrer Verhaltensdaten können Sie sich auf die Dinge konzentrieren, die für Ihr Publikum am wichtigsten sind - und gleichzeitig den Spaß und die Spannung nutzen, die den Grundstein für das Super Bowl-Erlebnis der Zuschauer bilden.
Personalisierung für den Sieg
Personalisierung ist ein äußerst wirksames Mittel, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben. Laut einer aktuelle McKinsey-Umfrage71 % der Verbraucher geben an, dass sie personalisierte Interaktionen von Unternehmen und Marken erwarten - und umgekehrt hat eine effektive Personalisierung 76 % der Verbraucher dazu veranlasst, einen Kauf bei einer Marke in Betracht zu ziehen.
Verhaltensdaten ermöglichen Ihnen einen personalisierten Marketingansatz und bieten Ihnen einen einfachen Zugriff auf das Was, das Wo und das Wie hinter dem Warum Ihrer Zielgruppe - Informationen, die der Schlüssel zu einer erfolgreichen Personalisierung sind.
Mit Echtzeitdaten groß punkten
Verhaltensdaten liefern Ihnen die Echtzeitdaten, die Sie benötigen, um Ihre Marketingbotschaften für jeden der folgenden Schlüsselmomente der Super Bowl-Marketingkampagne anzupassen:
Vor dem großen Spiel. Wenn es um das große Spiel geht, kann die Vorfreude fast so groß sein wie das Spiel selbst - was bedeutet, dass die Zeit vor dem Spieltag ein guter Zeitpunkt ist, um Ihre Marke mit dem großen Ereignis in Verbindung zu bringen. In den Wochen vor dem Super Bowl-Sonntag können Sie zum Beispiel:
- Ihre bestehenden Inhalte für Super Bowl-bezogene Begriffe zu optimieren
- neue Inhalte entwickeln, um die Spannung auf das große Ereignis zu erhöhen
- Werbung für Werbegeschenke und Wettbewerbe im Spiel machen
- Veröffentlichung von Teasern für Preisnachlässe am Spieltag in Verbindung mit wichtigen Spielstatistiken
- bezahlte Anzeigen erstellen, die den Hype vor dem Spiel nutzen
Während des großen Spiels. Es wird geschätzt, dass 46% der Betrachter werden den Super Bowl mit einem zweiter, mobiler Bildschirm in der HandDamit haben Sie die Möglichkeit, an den Interaktionen Ihres Marktes am Spieltag teilzunehmen. Am Spieltag kann Ihr Team zum Beispiel Ihre Marke in den Vordergrund stellen, indem es:
- Beobachtung von Unterhaltungen über Spiele in den sozialen Medien, um Gelegenheiten zu finden, Ihre Marke authentisch einzubringen
- gemeinsame Nutzung von Memes in Echtzeit, die wichtige Momente im Spiel mit Ihren Produkten verbinden
- das Anbieten von Werbeaktionen oder Werbegeschenken in Verbindung mit bestimmten Spielergebnissen oder Statistiken
- Live-Streaming von Gameplay-Diskussionen, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen
- lustige Umfragen, die sich sowohl auf das Spiel als auch auf Ihre Produkte beziehen, um das Engagement der Fans zu fördern
Nach dem großen Spiel. An jedem Super Bowl-Sonntag gibt es ein Siegerteam, aber selbst wenn das Spiel zu Ende ist, müssen Ihre Kampagnen nicht aufhören. Sie können zum Beispiel auf folgende Weise die Verbindung zu Ihrer Marke nach dem Spiel aufrechterhalten:
- Beteiligung an spielbezogenen Konversationen, die für Ihre Marke relevant sind, über soziale Medien, E-Mail und Text
- Veröffentlichung von Inhalten, in denen hervorgehoben wird, wie wichtige Spielmomente mit Ihren Produkten zusammenhängen
- Erstellung von Video-Parodien beliebter Super-Bowl-Werbung unter Verwendung Ihrer Marke
- das Teilen von Memes mit Ihren Produkten, die ikonische Spielmomente wieder aufleben lassen
- Live-Streaming von Analysen nach dem Spiel, die sich auf Ihre Produkte beziehen
Identifizieren Sie die neuesten Trends
Verhaltensdaten können auch Ihre Super Bowl-Marketingkampagnen in ein Spiel verwandeln, das immer wieder gewinnt. Und wie? Indem Sie die Metriken für jeden wichtigen Moment Ihrer Super Bowl-Kampagne verfolgen, können Sie sehen, was bei bestimmten Marktsegmenten ankommt. Zum Beispiel:
- Mit welchen Teilen Ihrer Kampagne hat Ihr Publikum am meisten interagiert?
- Wo war Ihr Publikum, als diese Interaktionen stattfanden?
- Welche Geräte haben sie benutzt, um diese Interaktionen durchzuführen?
- Wie lange und wie oft haben sie mit Ihren Kampagnen interagiert?
Diese Metriken bieten Ihnen eine Fundgrube an neuen Verhaltensdaten, die Sie für künftige Marketingkampagnen, zur Personalisierung der Markenkommunikation und -interaktion sowie zur Erstellung von Marketingbotschaften nutzen können, die sich von denen Ihrer Mitbewerber abheben.
Fazit
Wenn Sie Verhaltensdaten von Anbietern wie ShareThis als Schlüsselkomponente Ihres Spielplans für den Super Bowl nutzen, haben Sie die Möglichkeit, mehr als nur ein paar Field Goals zu erzielen. Ihre Daten können Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingkampagnen während des größten Marketingevents in Amerika zu optimieren - damit sich Ihre Botschaft von all dem Lärm abhebt und bei den Zuschauern ankommt, die für Ihre Marke am wichtigsten sind.
Das Ergebnis? Mit den Verhaltensdaten von ShareThis können Sie diesen Touchdown nutzen und die Zwei-Punkte-Conversion für den Sieg anstreben.
