このスーパーボウルの日曜日に、あなたのブランドのために勝利のタッチダウンを決めたいと思いませんか？つまり、全米のマーケティング担当者にとってスーパーボウルシーズンの中核をなす数週間のマーケティング活動で、あなたのブランドを際立たせる必要があるのです。
そして、もしあなたがビッグスコアを狙っているのなら、マーケティングの試合当日のプレイブックに勝利をもたらすプレーが必要である。それは、行動データである。スーパーボウルのマーケティングキャンペーンを推進するために行動データを使用することは、今日アメリカで最大のマーケティングイベントの一つをより活用できるようにするゲームチェンジャーである。
スーパーボウル・サンデーがマーケッターの夢である理由
スーパーボウルの日曜日は、長い間、ビッグブランドにとって主要な広告イベントでした。人々は、ゲームプレイの象徴的な瞬間と同様に、広告のためにビッグゲームを見る可能性があります。実際、その通りです。 42% これは、毎年2月に開催されるこの一大スポーツイベントがもたらすマーケティング機会を強調する、めったに言われない消費者の意見です。
また、今日、マーケティング予算を確保できるブランドはほとんどありませんが 7百万ドル スーパーボウルのゴールデンタイムに30秒の広告を出せば、ビッグゲームに向けてブランドの攻撃ラインを整えるのに、大きな予算は必要ないのです。
その理由はここにあります。あなたのブランドがどんなニッチな分野や業界であっても、ターゲットオーディエンスの一部はスーパーボウルを観戦します。例えば、2022年のスーパーボウルの統計データを見てみましょう。推定観客数は 視聴者数2億800万人以上 は、熱心なフットボールファンだけでなく、それ以上の人々で構成されていました。昨年のスーパーボウル・サンデーに向けた調査では NFLのカジュアルファン8割、NFL以外のファン2割 は、観戦する予定だという。
つまり、このビッグイベントは、ターゲットとするマーケットがどのような層であっても、貴社ブランドにとって絶好のマーケティング機会なのです。そして、行動データは、貴社ブランドにとって最も重要なゲーム視聴者の前にスーパーボウル・マーケティング・キャンペーンを展開するために必要な重要な情報を提供します。
エンドゾーンにブランドを届けよう
今日のスーパーボウルは、単なるスポーツの枠を超えたスターの祭典であり、貴社のマーケティング・セグメントには、熱心なファン、カジュアルなファン、ファンではない好奇心旺盛な見物人がいる可能性があるのです。
行動データセグメントを活用することで、ビッグゲームを、貴社ブランドの関連性を維持し、ターゲット市場に大規模にリーチするための絶好のチャンスに変えることができます。適切なデータがあれば、試合を見ようとする大勢の視聴者の中から適切な視聴者にリーチするために必要な情報に簡単にアクセスでき、チームの時間とマーケティング費用をより有効に活用することができます。
行動データを活用し、勝てるマーケティングを実現する
マーケティングチームは、行動データを参考にしながら、スーパーボウルのクリエイティブタイアップを作成し、お客様のメッセージをより際立たせることができます。例えば、スーパーボウルのシーズンセグメントには、以下のようなものがあります。
- オートショッパーズ
- ビアバイヤー
- サカ豚
- えいがファン
- 宴会芸人
- 技術屋
- テレビのアップグレード
視聴者の行動データから、視聴者にとって最も重要な事柄に焦点を当て、スーパーボウルの楽しさと興奮を体験してもらうことができるのです。
パーソナライゼーションで勝負
パーソナライゼーションは、ブランドを競合他社から際立たせるための非常に強力な方法です。ある調査によると 最近のマッキンゼー調査71%の消費者は、企業やブランドからパーソナライズされたインタラクションを期待していると回答しています。また、逆に、効果的なパーソナライズによって76%の消費者がそのブランドからの購入を検討しています。
行動データは、パーソナライズされたマーケティング手法を手元に置き、パーソナライズの成功の鍵となる、オーディエンスの「なぜ」の背後にある「何を」「どこで」「どのように」の情報を簡単に入手できるようにするものです。
リアルタイムのデータで大きな成果を上げる
行動データは、以下のスーパーボウル・マーケティング・キャンペーンの重要な瞬間ごとに、マーケティング・メッセージを調整するのに必要なリアルタイム・データを提供します。
ビッグ・ゲームの前に。 ビッグ・ゲームといえば、試合そのものと同じくらい楽しみなのが期待感です。つまり、試合当日までの期間は、このビッグ・イベントにあなたのブランドを関連づける絶好の機会なのです。たとえば、スーパーボウル・サンデー前の数週間は、次のようなことが可能です。
- 既存のコンテンツをスーパーボウル関連用語に最適化する。
- イベントに向けて新しいコンテンツを作り、盛り上げる。
- ゲーム内の景品やコンテストの話題作り
- ゲームディスカウントのお知らせ
- 試合前のハイプを利用した有料広告の作成
ビッグゲーム中 と推定されています。 視聴者の46％が でスーパーボウルを観戦します。 セカンド、携帯画面片手にそのため、ゲーム当日の市場との交流に参加することができます。例えば、試合当日、あなたのチームは、次のような方法で、あなたのブランドを常に最優先させることができます。
- ゲームに関連するソーシャルメディア上の会話をモニタリングし、ブランドの声を伝える機会を提供する。
- ゲーム中の重要な瞬間と製品を結びつけるミームをリアルタイムで共有。
- 特定のゲームのスコアやスタッツに連動したプロモーションや景品を提供すること。
- ブランドと連動したゲームプレイのライブストリーミングディスカッション
- ゲームや製品に関連した楽しい投票を行い、ファンの関与を促す
ビッグゲームの後に スーパーボウルの日曜日には、毎回優勝チームが登場します。しかし、試合が終わっても、キャンペーンを行う必要はありません。たとえば、次のような方法で、試合後のブランドとのつながりを維持することができます。
- ソーシャルメディア、電子メール、テキストを通じて、貴社ブランドに関連するゲーム関連の会話に参加する。
- ゲームの重要なシーンと製品との関連性を強調するコンテンツを投稿する。
- スーパーボウルの人気広告を自社ブランドで模倣したビデオを作成する。
- ゲームの象徴的な瞬間を再現する、貴社製品を使ったミームの共有
- 商品と連動した試合後のライブストリーミング分析
最新トレンドの把握
行動データは、スーパーボウル・マーケティング・キャンペーンを勝ち続けるプレーに変える能力も持っています。どのように？スーパーボウル・キャンペーンの重要な場面ごとに指標を追跡することで、特定の市場セグメントに何が響いているのかを確認できます。例えば、次のようなことです。
- キャンペーンのどの部分で観客が最も反応したのでしょうか？
- これらのやりとりがあったとき、観客はどこにいたのでしょうか？
- これらのやりとりを行うために、どのようなデバイスを使用したのでしょうか。
- キャンペーンに参加した期間と頻度を教えてください。
これらの測定基準は、将来のマーケティングキャンペーンに情報を提供し、ブランドコミュニケーションとインタラクションをパーソナライズし、競合他社に差をつけるマーケティングメッセージを作成するために使用できる、新しい行動データの宝庫を提供するものです。
結論
ShareThis などのプロバイダーが提供する行動データを、スーパーボウルの試合当日のプレイブックの重要な構成要素として利用すれば、数点のフィールドゴール以上のスコアを獲得する機会が得られます。データは、アメリカ最大のマーケティングイベントであるスーパーボウルでのマーケティングキャンペーンに活用することができ、貴社のメッセージがあらゆる雑音の中から際立って、貴社ブランドにとって最も重要な視聴者の目に留まるようにします。
その結果は？ShareThis 行動データを使えば、タッチダウンを利用し、勝利のための2ポイントコンバージョンを狙うことができます。
