¿Quiere marcar un touchdown ganador para su marca el domingo de la Super Bowl? Se enfrentará a sus competidores, lo que significa que su marca tiene que destacar en el bombardeo publicitario de varias semanas de duración que constituye el núcleo de la temporada de la Super Bowl para los profesionales del marketing de todo el país.
Y si quiere marcar a lo grande, necesita una jugada ganadora en su libro de jugadas de marketing. La buena noticia es que ya tiene una: los datos de comportamiento. Utilizar los datos de comportamiento para impulsar sus campañas de marketing de la Super Bowl es el cambio de juego que le permite hacer más para aprovechar uno de los mayores eventos de marketing de Estados Unidos en la actualidad.
Por qué el domingo de la Super Bowl es el sueño de todo vendedor
Desde hace tiempo, el domingo de la Super Bowl es un acontecimiento publicitario de primer orden para las grandes marcas, que ven el partido tanto por los anuncios como por los momentos emblemáticos del juego. De hecho, 42% de los espectadores de la Super Bowl dicen que están allí específicamente por los anuncios, una opinión de los consumidores que rara vez se expresa y que pone de relieve la oportunidad de marketing que ofrece este gran acontecimiento deportivo que se celebra cada mes de febrero.
Y aunque hoy en día pocas marcas disponen de presupuesto de marketing para el 7 millones de dólares anuncios de 30 segundos en el horario estelar de la Super Bowl, no necesita un gran presupuesto para poner en marcha la línea ofensiva de su marca para el Gran Partido.
He aquí por qué: Sea cual sea el nicho o el sector de tu marca, una parte de tu público objetivo verá la Super Bowl. Tomemos como ejemplo las estadísticas de la Super Bowl de 2022. La audiencia estimada de más de 208 millones de telespectadores estaba compuesto por algo más que ávidos aficionados al fútbol. En una encuesta previa al domingo de la Super Bowl del año pasado, El 80% de los aficionados ocasionales a la NFL y el 20% de los que no lo son dijeron que planeaban ver el partido.
Esto significa que el gran acontecimiento es una excelente oportunidad de marketing para su marca, independientemente de la demografía de su mercado objetivo. Y los datos de comportamiento le proporcionan la información clave que necesita para que sus campañas de marketing de la Super Bowl lleguen a los espectadores del partido que más interesan a su marca.
Lleve su marca a la zona de anotación
La Super Bowl de hoy en día es un espectáculo repleto de estrellas que va más allá del mero deporte, y lo más probable es que usted cuente con aficionados ávidos, aficionados ocasionales y curiosos no aficionados por igual dentro de cada uno de sus segmentos de marketing.
Aproveche los segmentos de datos de comportamiento para transformar el Gran Partido en la oportunidad perfecta para que su marca siga siendo relevante y llegue a su mercado objetivo a gran escala. Con los datos adecuados, puede acceder fácilmente a la información que necesita para llegar al público adecuado entre el mar de espectadores que sintonizan para ver el partido, un uso mucho mejor del tiempo de su equipo y de su gasto en marketing.
Utilice los datos de comportamiento para una campaña de marketing ganadora
Utilizando los datos de comportamiento como guía, su equipo de marketing puede crear vínculos creativos destacados para la Super Bowl que eleven su mensaje por encima del ruido. Por ejemplo, los segmentos estacionales de la Super Bowl pueden incluir:
- compradores de coches
- compradores de cerveza
- aficionados al fútbol
- cinéfilos
- anfitriones de fiestas
- aficionados a la tecnología
- Actualizadores de TV
Sus datos de comportamiento le permiten centrarse en las cosas que más importan a su audiencia, al tiempo que aprovecha la diversión y la emoción que constituyen la piedra angular de las experiencias de los espectadores en la Super Bowl.
Personalización para ganar
La personalización es una forma extremadamente poderosa de ayudar a su marca a destacar entre sus competidores. Según un encuesta reciente de McKinseyEl 71% de los consumidores afirman que esperan interacciones personalizadas por parte de las empresas y las marcas, y por otro lado, la personalización eficaz llevó al 76% de los consumidores a considerar la posibilidad de comprar a una marca.
Los datos de comportamiento ponen el enfoque del marketing personalizado al alcance de su mano, proporcionándole un fácil acceso al qué, el dónde y el cómo de los porqués de su audiencia, información clave para el éxito de la personalización.
Consiga grandes resultados con los datos en tiempo real
Los datos de comportamiento le proporcionan los datos en tiempo real que necesita para adaptar sus mensajes de marketing a cada uno de los siguientes momentos clave de la campaña de marketing de la Super Bowl:
Antes del Gran Partido. Cuando se trata del Gran Partido, la expectación puede ser casi tan divertida como el propio partido, lo que significa que el periodo previo al día del partido es un buen momento para empezar a asociar su marca con el gran acontecimiento. Por ejemplo, en las semanas previas al domingo de la Super Bowl, puede:
- optimice sus contenidos para los términos relacionados con la Super Bowl
- elabora nuevos contenidos para crear expectación ante el gran acontecimiento
- generar expectación para sorteos y concursos en el juego
- lanzan teasers de descuentos para el día del partido vinculados a estadísticas clave del juego
- crear anuncios de pago que aprovechen la expectación previa al partido
Durante el Gran Juego. Se calcula que 46% de los telespectadores verán la Super Bowl con un segundo, pantalla de móvil en manole ofrece la oportunidad de participar en las interacciones de su mercado el día del partido. Por ejemplo, el día del partido, su equipo puede mantener su marca en primer plano:
- monitorizar las conversaciones en las redes sociales relacionadas con el juego para encontrar oportunidades de incluir auténticamente la voz de tu marca
- compartir memes en tiempo real que conecten momentos clave del juego con tus productos
- Ofrecer promociones o regalos relacionados con resultados o estadísticas de partidos concretos.
- retransmisión en directo de debates sobre el juego relacionados con su marca
- utilizar encuestas divertidas relacionadas con el juego y los productos para fomentar la participación de los aficionados
Después del gran partido. Todos los domingos de la Super Bowl hay un equipo ganador, pero incluso cuando el partido termina, sus campañas no tienen por qué hacerlo. Por ejemplo, puede mantener viva la conexión con su marca después del partido de las siguientes maneras:
- participar en conversaciones relacionadas con el juego que sean relevantes para su marca a través de las redes sociales, el correo electrónico y los mensajes de texto
- publicar contenidos que destaquen la relación entre momentos importantes del juego y sus productos
- crear parodias en vídeo de anuncios populares de la Super Bowl utilizando su marca
- compartir memes con sus productos que revivan momentos icónicos del juego
- retransmisión en directo de análisis posteriores al partido relacionados con sus productos
Identificar las últimas tendencias
Los datos de comportamiento también tienen la capacidad de convertir sus campañas de marketing de la Super Bowl en la jugada que sigue ganando. ¿Cómo? Haciendo un seguimiento de las métricas en cada uno de los momentos clave de la campaña de la Super Bowl, puede ver lo que está resonando en segmentos específicos del mercado. Por ejemplo:
- ¿Con qué partes de su campaña interactuó más su público?
- ¿Dónde estaba su público cuando se produjeron estas interacciones?
- ¿Qué dispositivos utilizaban para realizar estas interacciones?
- ¿Cuánto tiempo y con qué frecuencia interactuaron con sus campañas?
Estas métricas le proporcionan una mina de oro de nuevos datos de comportamiento que pueden utilizarse para informar futuras campañas de marketing, personalizar las comunicaciones e interacciones de la marca y elaborar mensajes de marketing que destaquen del resto de sus competidores.
Conclusión
Si utiliza los datos de comportamiento de proveedores como ShareThis como componente clave de su estrategia para el día del partido de la Super Bowl, tendrá la oportunidad de marcar algo más que unos cuantos goles de campo. Sus datos pueden ayudarle a potenciar sus campañas de marketing durante el mayor evento de marketing de Estados Unidos, para que su mensaje destaque entre todo el ruido y llegue a los espectadores que más importan a su marca.
¿Cuál es el resultado? Con los datos de comportamiento de ShareThis, puede aprovechar ese touchdown e ir a por la conversión de dos puntos para la victoria.
