Volete segnare un touchdown vincente per il vostro marchio questa domenica del Super Bowl? Sarete testa a testa con la concorrenza, il che significa che il vostro marchio deve distinguersi nel blitz di marketing che dura settimane e che costituisce il fulcro della stagione del Super Bowl per i marketer di tutta la nazione.
E se volete fare centro, avete bisogno di una giocata vincente nel vostro libro dei giochi di marketing. La buona notizia è che ne avete già una: i dati comportamentali. L'utilizzo dei dati comportamentali per guidare le campagne di marketing del Super Bowl è la soluzione che vi permette di fare di più per sfruttare uno dei più grandi eventi di marketing in America.
Perché la domenica del Super Bowl è il sogno dei marketer
La domenica del Super Bowl è da tempo un importante evento pubblicitario per i grandi marchi, con la probabilità che le persone guardino il Big Game sia per le pubblicità che per gli iconici momenti di gioco. In effetti, 42% degli spettatori del Super Bowl afferma di essere lì appositamente per le pubblicità, un'opinione raramente espressa dai consumatori che evidenzia l'opportunità di marketing offerta da questo grande evento sportivo che si svolge ogni febbraio.
E mentre pochi marchi oggi dispongono di un budget di marketing per il 7 milioni di dollari Non è necessario un grande budget per mettere in moto la linea offensiva del vostro marchio in vista del Big Game.
Ecco perché: Indipendentemente dalla nicchia o dal settore in cui opera il vostro marchio, una certa parte del vostro pubblico target guarderà il Super Bowl. Prendiamo ad esempio le statistiche del Super Bowl 2022. Il pubblico stimato di oltre 208 milioni di spettatori era composto da più di un appassionato di football. In un sondaggio condotto prima della domenica del Super Bowl dello scorso anno, 80% dei fan occasionali della NFL e 20% dei non fan della NFL. hanno detto che avevano intenzione di guardare la partita.
Ciò significa che il grande evento è un'opportunità di marketing privilegiata per il vostro marchio, indipendentemente dai dati demografici che compongono il vostro mercato di riferimento. I dati comportamentali forniscono le informazioni chiave necessarie per far arrivare le campagne di marketing del Super Bowl agli spettatori che contano di più per il vostro marchio.
Portate il vostro marchio nella End Zone
Il Super Bowl di oggi è una stravaganza di stelle che va oltre il semplice sport, ed è probabile che in ognuno dei vostri segmenti di marketing ci siano fan accaniti, fan occasionali e curiosi non fan.
Sfruttate i segmenti di dati comportamentali per trasformare il Big Game nell'opportunità perfetta per il vostro marchio di rimanere rilevante e raggiungere il vostro mercato di riferimento su scala. Con i dati giusti, potete accedere facilmente alle informazioni necessarie per raggiungere il pubblico giusto tra il mare di spettatori che si sintonizzano per guardare la partita: un uso migliore del tempo della vostra squadra e della vostra spesa di marketing.
Utilizzate i dati comportamentali per un'azione di marketing vincente
Utilizzando i dati comportamentali come guida, il vostro team di marketing può creare dei tie-in creativi per il Super Bowl che elevino il vostro messaggio al di sopra del rumore. Ad esempio, i segmenti stagionali del Super Bowl possono includere:
- acquirenti di auto
- acquirenti di birra
- tifosi di calcio
- appassionati di cinema
- ospiti della festa
- appassionati di tecnologia
- Aggiornatori TV
I vostri dati comportamentali vi permettono di concentrarvi sulle cose che contano di più per il vostro pubblico, sfruttando al tempo stesso il divertimento e l'eccitazione che costituiscono la pietra miliare delle esperienze degli spettatori del Super Bowl.
Personalizzazione per vincere
La personalizzazione è un modo estremamente potente per aiutare il vostro marchio a distinguersi dalla concorrenza. Secondo un recente indagine McKinseyIl 71% dei consumatori dichiara di aspettarsi interazioni personalizzate da parte di aziende e marchi e, d'altro canto, una personalizzazione efficace ha portato il 76% dei consumatori a considerare l'acquisto da un marchio.
I dati comportamentali mettono a portata di mano l'approccio al marketing personalizzato, fornendo un facile accesso al cosa, al dove e al come che sta dietro al perché del vostro pubblico, informazioni fondamentali per una personalizzazione di successo.
Grandi risultati con i dati in tempo reale
I dati comportamentali forniscono i dati in tempo reale necessari per adattare i messaggi di marketing a ciascuno dei seguenti momenti chiave della campagna di marketing del Super Bowl:
Prima del Big Game. Quando si tratta del Big Game, l'attesa può essere divertente quasi quanto la partita stessa, il che significa che il periodo che precede il giorno della partita è un ottimo momento per iniziare ad associare il vostro marchio al grande evento. Ad esempio, nelle settimane precedenti la domenica del Super Bowl, potete:
- ottimizzare i contenuti esistenti per i termini legati al Super Bowl
- creare nuovi contenuti per creare entusiasmo per il grande evento
- Generare un'attenzione particolare per gli omaggi e i concorsi in gioco.
- rilasciare teaser per gli sconti del giorno della partita legati alle statistiche chiave del gioco
- creare annunci a pagamento che sfruttino l'hype pre-partita
Durante il Big Game. Si stima che 46% degli spettatori guarderà il Super Bowl con un secondo, con lo schermo del cellulare in manoche vi dà la possibilità di partecipare alle interazioni del giorno della partita con il vostro mercato. Ad esempio, nel giorno della partita il vostro team può mantenere il vostro marchio in primo piano:
- monitorare le conversazioni sui social media legate al gioco per trovare opportunità di includere in modo autentico la voce del vostro marchio
- condivisione di meme in tempo reale che collegano i momenti chiave del gioco con i vostri prodotti
- offrire promozioni o omaggi legati a specifici punteggi o statistiche di gioco
- discussioni di gioco in diretta streaming legate al vostro marchio
- utilizzare sondaggi divertenti e attinenti al gioco e ai vostri prodotti per incoraggiare il coinvolgimento dei fan
Dopo il Big Game. Ogni domenica del Super Bowl c'è una squadra vincente, ma anche quando la partita finisce, le vostre campagne non devono finire. Ad esempio, potete mantenere vivo il legame con il vostro marchio dopo la partita nei seguenti modi:
- partecipare a conversazioni legate al gioco e rilevanti per il vostro marchio attraverso i social media, le e-mail e i testi
- pubblicare contenuti che mettano in evidenza i momenti importanti del gioco in relazione ai vostri prodotti
- creare video parodia di spot popolari del Super Bowl utilizzando il vostro marchio
- condividendo meme con i vostri prodotti che rivivono momenti iconici del gioco
- analisi post-partita in diretta streaming che si collega ai vostri prodotti
Identificare le ultime tendenze
I dati comportamentali hanno anche la capacità di trasformare le vostre campagne di marketing del Super Bowl in un gioco che continua a vincere. Come? Tracciando le metriche relative a ciascuno dei momenti chiave della campagna per il Super Bowl, è possibile vedere cosa risuona con segmenti di mercato specifici. Per esempio:
- Con quali parti della campagna il pubblico ha interagito maggiormente?
- Dov'era il vostro pubblico quando sono avvenute queste interazioni?
- Quali dispositivi hanno utilizzato per effettuare queste interazioni?
- Per quanto tempo e con quale frequenza hanno interagito con le vostre campagne?
Queste metriche forniscono una miniera d'oro di nuovi dati comportamentali che possono essere utilizzati per informare le future campagne di marketing, personalizzare le comunicazioni e le interazioni con il marchio e creare messaggi di marketing che si distinguano dal resto della concorrenza.
Conclusione
Utilizzando i dati comportamentali di fornitori come ShareThis, come componente chiave del vostro playbook per il giorno del Super Bowl, avrete l'opportunità di segnare più di qualche field goal. I dati possono aiutarvi a sfruttare le vostre campagne di marketing durante il più grande evento di marketing in America, in modo che il vostro messaggio si distingua da tutto il rumore e arrivi agli spettatori che contano di più per il vostro marchio.
Il risultato? Con i dati comportamentali di ShareThis è possibile sfruttare quel touchdown e puntare alla conversione da due punti per la vittoria.
