Vous voulez marquer un touchdown décisif pour votre marque ce dimanche de Super Bowl ? Vous vous mesurerez à vos concurrents, ce qui signifie que votre marque doit se démarquer dans le blitz marketing de plusieurs semaines qui constitue le cœur de la saison du Super Bowl pour les spécialistes du marketing du pays.
Et si vous voulez marquer des points, vous avez besoin d'un jeu gagnant dans votre livre de jeu marketing. La bonne nouvelle, c'est que vous en avez déjà un : les données comportementales. L'utilisation des données comportementales pour piloter vos campagnes de marketing du Super Bowl est le changement de jeu qui vous permet d'en faire plus pour tirer parti de l'un des plus grands événements de marketing en Amérique aujourd'hui.
Pourquoi le dimanche du Super Bowl est un rêve pour les spécialistes du marketing
Le dimanche du Super Bowl est depuis longtemps un événement publicitaire majeur pour les grandes marques. Les gens sont tout aussi susceptibles de regarder le Big Game pour les publicités que pour les moments de jeu emblématiques. En fait, 42% des téléspectateurs du Super Bowl disent qu'ils sont là spécifiquement pour les publicités - une opinion rarement exprimée par les consommateurs qui met en évidence l'opportunité marketing offerte par ce grand événement sportif qui a lieu chaque année en février.
Et si, aujourd'hui, peu de marques disposent du budget marketing nécessaire pour la 7 millions de dollars Avec les publicités de 30 secondes aux heures de grande écoute du Super Bowl, vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour préparer la ligne offensive de votre marque pour le Grand Jeu.
Voici pourquoi : Quelle que soit la niche ou l'industrie dans laquelle se trouve votre marque, une certaine partie de votre public cible regardera le Super Bowl. Prenez les statistiques du Super Bowl de 2022, par exemple. L'audience estimée de plus de 208 millions de téléspectateurs était composé de plus que de simples fans de football. Dans une enquête précédant le Super Bowl l'année dernière, 80 % des fans occasionnels de la NFL et 20 % de ceux qui ne sont pas fans de la NFL. ont dit qu'ils avaient l'intention de regarder le match.
Cela signifie que le grand événement est une opportunité marketing de premier ordre pour votre marque, quelles que soient les données démographiques qui composent votre marché cible. Et les données comportementales vous fournissent les informations clés dont vous avez besoin pour que vos campagnes de marketing du Super Bowl atteignent les téléspectateurs qui comptent le plus pour votre marque.
Faites entrer votre marque dans la zone d'en-but
Le Super Bowl d'aujourd'hui est un spectacle de stars qui va au-delà du simple sport, et il y a de fortes chances que vous ayez des fans inconditionnels, des fans occasionnels et des curieux non fans dans chacun de vos segments marketing.
Exploitez les segments de données comportementales pour transformer le Big Game en une occasion parfaite pour votre marque de rester pertinente et d'atteindre votre marché cible à grande échelle. Avec les bonnes données, vous pouvez facilement accéder aux informations dont vous avez besoin pour atteindre le bon public parmi la multitude de téléspectateurs qui se connectent pour regarder le match - une bien meilleure utilisation du temps de votre équipe et de vos dépenses de marketing.
Utilisez les données comportementales pour une campagne de marketing gagnante
En utilisant les données comportementales comme guide, votre équipe de marketing peut créer des liens créatifs exceptionnels avec le Super Bowl qui élèvent votre message au-dessus du bruit. Par exemple, les segments saisonniers du Super Bowl peuvent inclure :
- acheteurs d'automobiles
- acheteurs de bière
- fans de football
- amateurs de cinéma
- hôtes de la fête
- fans de technologie
- Mise à niveau des téléviseurs
Vos données comportementales vous permettent de cibler les éléments qui comptent le plus pour votre public, tout en tirant parti du plaisir et de l'excitation qui constituent la pierre angulaire de l'expérience des téléspectateurs au Super Bowl.
La personnalisation pour gagner
La personnalisation est un moyen extrêmement puissant d'aider votre marque à se démarquer de ses concurrents. Selon une récente enquête de McKinseyEn effet, 71 % des consommateurs disent attendre des interactions personnalisées de la part des entreprises et des marques - et d'un autre côté, une personnalisation efficace a conduit 76 % des consommateurs à envisager d'acheter auprès d'une marque.
Les données comportementales mettent l'approche du marketing personnalisé à portée de main, vous permettant d'accéder facilement au quoi, au où et au comment qui se cache derrière le pourquoi de votre public - des informations qui sont la clé d'une personnalisation réussie.
Des données en temps réel qui font la différence
Les données comportementales vous fournissent les données en temps réel dont vous avez besoin pour adapter vos messages marketing à chacun des moments clés suivants de la campagne marketing du Super Bowl :
Avant le grand match. Lorsqu'il s'agit du Big Game, l'anticipation peut être presque aussi amusante que le jeu lui-même, ce qui signifie que la période précédant le jour du match est un moment idéal pour commencer à associer votre marque au grand événement. Par exemple, dans les semaines précédant le dimanche du Super Bowl, vous pouvez :
- optimiser votre contenu existant pour les termes liés au Super Bowl
- créer du nouveau contenu pour susciter l'enthousiasme pour le grand événement.
- générer du buzz pour des cadeaux et des concours en cours de jeu
- publier des teasers pour des remises le jour du match liées aux statistiques clés du match
- créer des publicités payantes qui tirent parti du battage médiatique d'avant-match
Pendant le Big Game. On estime que 46% des téléspectateurs vont regarder le Super Bowl avec un seconde, écran mobile en mainVous avez ainsi la possibilité de faire partie des interactions de votre marché le jour du match. Par exemple, le jour du match, votre équipe peut garder votre marque à l'esprit en.. :
- surveiller les conversations liées aux jeux sur réseaux sociaux pour trouver des occasions d'inclure de manière authentique la voix de votre marque.
- partage de mèmes en temps réel reliant des moments clés du jeu à vos produits.
- offrir des promotions ou des cadeaux liés à des scores ou des statistiques de jeu spécifiques
- des discussions en direct sur le jeu qui sont liées à votre marque.
- utiliser des sondages amusants en rapport avec le jeu et vos produits afin d'encourager l'engagement des fans.
Après le grand match. Il y a une équipe gagnante chaque dimanche de Super Bowl, mais même lorsque le match prend fin, vos campagnes n'ont pas à le faire. Par exemple, vous pouvez maintenir le lien avec votre marque après le match de la manière suivante :
- participer à des conversations sur le jeu en rapport avec votre marque par le biais de réseaux sociaux, de courriels et de messages textes.
- publier du contenu soulignant le lien entre les moments importants du jeu et vos produits
- créer des parodies vidéo des publicités populaires du Super Bowl en utilisant votre marque.
- partageant des mèmes mettant en scène vos produits et faisant revivre des moments de jeu emblématiques.
- analyse d'après-match en direct en lien avec vos produits
Identifier les dernières tendances
Les données comportementales ont également la capacité de transformer vos campagnes de marketing du Super Bowl en un jeu qui ne cesse de gagner. Comment ? En suivant les mesures de chacun des moments clés de votre campagne du Super Bowl, vous pouvez voir ce qui résonne avec des segments de marché spécifiques. Par exemple :
- Quelles sont les parties de votre campagne avec lesquelles votre public a le plus interagi ?
- Où était votre public lorsque ces interactions se sont produites ?
- Quels dispositifs ont-ils utilisé pour réaliser ces interactions ?
- Combien de temps et à quelle fréquence ont-ils interagi avec vos campagnes ?
Ces mesures vous fournissent une mine d'or de nouvelles données comportementales qui peuvent être utilisées pour informer les futures campagnes de marketing, personnaliser les communications et les interactions avec la marque et élaborer des messages marketing qui se distinguent de ceux de vos concurrents.
Conclusion
En utilisant les données comportementales de fournisseurs tels que ShareThis comme élément clé de votre plan de match du Super Bowl, vous aurez l'occasion de marquer plus que quelques buts. Vos données peuvent vous aider à tirer parti de vos campagnes de marketing pendant le plus grand événement marketing des États-Unis, afin que votre message se distingue de tous les autres et parvienne aux spectateurs qui comptent le plus pour votre marque.
Le résultat ? Avec les données comportementales de ShareThis , vous pouvez exploiter ce touchdown et aller chercher la conversion à deux points pour la victoire.
