爭論是可以任其發展的事情之一:對你有利,或者最終出局。公司每年投入數十億美元做廣告。無論是一個小企業投資幾千美元 Facebook 廣告 運動或試驗與一些 Instagram 廣告,或者世界上最大的品牌之一,在一個超級碗上花費數百萬美元,沒有一家公司希望他們寶貴的廣告支出浪費在負面宣傳上。
話雖如此,冒險者在一個有爭議的廣告中看到了潛在的機會:談論它的人越多,它傳播的病毒性就越大,接觸你的品牌的人也越多。這就像在滿是毒蛇的溝渠上走鋼絲。正確執行需要 深入瞭解受眾 和一點點(好吧,很多)運氣。一句話:如果您投放了一個有爭議的廣告,請為其製作或破壞營銷活動做好準備。(或者更糟的是,你的品牌。
通常,它打破了它。公平的警告和所有。但是,有時它不是。那麼,什麼有效,什麼不有效?什麼腳趾線,什麼穿過它?這五個有爭議的廣告示例——四個失敗,一個勝利——將照亮這個主題。
1. 徹頭徹尾的攻勢:PETA運動,以"拯救鯨魚"。
螢幕截圖通過耶澤貝爾
我們可以把它留在這裡,對嗎?我的意思是,廣告本身就說明瞭——以一種難以置信的煽動性、冒犯性的方式。這正是PETA所要的。但是,證明並非所有的宣傳都是良好的宣傳——我們一會兒就能達到這一點——這個熱愛爭議的品牌被衝擊到下個世紀。他們最終 取代廣告.
你可以學到什麼:我們不會說,"不要冒犯。我的意思是,我們想說,因為老實說,如果我們彼此好一點,世界將是一個更好的地方。但是,這是行銷,在行銷中,我們瞭解到,至少大多數宣傳是良好的宣傳。除非你是難以置信的冒犯。當然,當進攻與任何你行銷沒有直接關係時。
2. 令人驚異的色盲:鴿子在種族不敏感的水域中雙底。
鴿子市場護膚品,而不是皮膚變亮(謝天謝地),所以這是令人不安的巧合,他們在最近的記憶中提供了兩個"色盲"廣告:第一,將深色皮膚描繪成"之前"的照片和淺色皮膚作為想要的"後"。他們回過頭來,但是,哎呀!,僅僅幾年後,他們發現自己又陷入了熱水中,在另一個廣告美化了一個非洲裔美國婦女後,使用鴿子變白。
你能學到的:超越自己思考。即使你不認同當今容易被冒犯的文化,作為行銷人員,我們也需要意識到這是當今的人口結構。在做廣告之前先想想。絕對由每個人經營你的行銷。你對營銷宣傳品越誠實,就越有可能避免黑白(文字)不。
3. 遭受真實性問題:耐克的"夢想瘋狂"廣告活動,以增強女性的能力。只是不是她們自己的女人
2019年2月,耐克發起了一場超強的廣告活動,鼓勵女性"夢想瘋狂"。在塞雷娜·威廉姆斯的節目中,競選活動談到了女性面臨的共同挑戰:當我們強大時,她們會試圖使我們變得軟弱。當我們好的時候,他們試圖把我們拖下來,等等。一句話:不要讓男人讓你失望。
除了,僅僅三個月後——在母親節的周末,同樣——奧運亞軍 阿利亞·蒙塔尼奧在《紐約時報》上發表了一篇評論文章,詳細說明耐克如何對待懷孕的運動員。情節扭曲:耐克運動員的產假?別這樣據稱。
你可以學到的:真實性是當今營銷的流行語,但更重要的是,它對於消費者來說是必不可少的。人們想知道你說你的意思,你的意思是你說的話。儘管阿利亞·蒙塔尼奧的文章是一篇評論文章,而不是一次徹底的公關失敗,但它確實在眾多主要新聞媒體的頭版上。耐克現在有一個真實性問題:他們的公司政策與他們的行銷敘述相矛盾。這是這裡的關鍵收穫:你不想要真實性問題。如果你要根據強烈持有的信念或共同的經驗去市場,一定要持有這種信念或共同的經驗——換句話說,練習你所宣揚的。
4. 語聾:尼維婭的"白色是純潔"運動。
螢幕截圖通過Twitter
當我們談論爭議和色彩的話題時,誰認為德國品牌(Nivea)推出一個廣告,宣傳「白色是純潔」的口號是個好主意?我們要在這裡說,這個措辭永遠不會再合適了,對於一個德國品牌來說,當二戰仍然足夠最近被歸類為活生生的記憶時,就更不適當了。
你可以學到:請考慮你的廣告的各種含義。想想所有會查看您的廣告的人。如果它意味著一個受眾小於另一個受眾,或者任何人優於其他人,或任何其他冒犯性和/或可能被誤解的消息,則不要發佈它。
5. 爭議做得對:卡爾的少年接受性吸引力的爭論。
我們聽過一千(十億)次:性賣。它確實如此,在這一點上,它幾乎是一個行銷技巧。進入小卡爾,這似乎不斷提高性作為行銷酒吧越來越高。一個例子:該品牌的2015年超級碗現場是如此超前與近乎赤裸裸和純粹的性感氛圍,它讓消費者和評論家在幾秒鐘內尖叫。事實上,這個廣告非常具有爭議性,以至於在超級碗上市之前,它獲得了25 億張媒體印象。
你可以學到什麼:從卡爾的小CEO安德魯·普茲德那裡得到提示,他說,「如果你不抱怨,我會去找行銷主管說,『我們的廣告怎麼了?小卡爾接受上面的"不公開就是不好的宣傳"的說法,但是它不是用一些不討人喜歡的東西(不容忍、冒犯)來討好爭議,而是用幾乎每個人都喜歡的東西(性,即使他們不想大聲承認)。性感,不是吝嗇。
如果你正在尋找一些靈感,使一個積極的,有效的廣告,看看這些偉大的 Facebook 廣告範例.
現在,您告訴我們:您最喜歡的(或最喜歡的已失效)有爭議的廣告示例是什麼?
爭議可以彈射您的品牌獲得全球認可(以好的方式),或使您的品牌成為世界上最討厭的品牌的下一個海報孩子。好消息是:你不必為了增加你的受眾而引起爭議。易於使用的工具,如 Instagram 跟隨按鈕, 使它簡單為你 部落格 或網站存取者加入您的 Instagram 社區,只需單擊一下。安裝 Instagram 追蹤按鈕 今天 - 只需幾分鐘即可安裝,因此您可以開始建構您的 Instagram 觀眾馬上!
