話題性というのは、有利にも不利にもなるものです。企業は毎年、何十億ドルもの広告費を投じています。中小企業が数千ドルを投じて広告を出すこともある。 Facebook広告 キャンペーンを行ったり、いくつかの実験を行ったりしています。 インスタグラム広告また、世界最大級のブランドがスーパーボウルのスポットに何百万ドルも費やすような場合、企業は貴重な広告費をネガティブな評判で無駄にしたくはありません。
しかし、リスクテイカーは、物議を醸す広告に潜在的なチャンスを見出しています。人々が話題にすればするほど、バイラル化し、より多くの人々にブランドを知ってもらえるからです。それは、毒蛇のいる海溝の上で綱渡りをするようなものです。それを正しく行うには オーディエンスへの深い理解 そして、少しの（いや、かなりの）運です。結論としては物議を醸すような広告を出す場合は、その広告がマーケティングキャンペーンを左右することを覚悟しなければなりません。さらに悪いことには、あなたのブランドも）。
通常、それは壊れます。フェアウォーニングやその他もろもろ。しかし、そうならないこともあります。では、何がうまくいって、何がうまくいかないのか？何が一線を守り、何が一線を越えるのか？これらの5つの物議を醸す広告事例（4つの失敗と1つの成功）は、この問題に少し光を当ててくれるでしょう。
1.まったくもって不快です。PETAは "クジラを救え "というキャンペーンを行っています。
スクリーンショット via Jezebel
ここに置いておいてもいいんじゃないかな？つまり、この広告は、信じられないほど扇情的で攻撃的な方法で、それ自体を物語っているのです。それこそが、PETAの狙いだったのです。しかし、すべての宣伝が良い宣伝とは限らないことを証明して、この論争好きなブランドは、次の世紀に向けて叩かれることになりました。彼らは最終的に 広告を差し替え.
学べること。私たちは、「攻撃的になるな」と言うつもりはありません。正直なところ、私たちがもう少しお互いに親切であれば、世界はより良い場所になるでしょうから、私たちはそう言いたい のです。しかし、これはマーケティングです。マーケティングでは、少なくともほとんどの宣伝は良い宣伝であることを学びます。ただし、あなたが信じられないほど攻撃的な場合は別です。そして、その不快さが、あなたが売り込んでいるものと直接の関係がない場合は、間違いなくそうです。
2.驚愕のカラーブラインド。Doveは、人種差別的な水に二重に浸かっています。
Doveはスキンケア製品を販売しており、美白を売りにしているわけではありません（ありがたいことに）。そのため、最近の記憶では2つの「カラーブラインド」広告を出したことは違和感のある偶然です。最初の広告は、黒い肌を「使用前」、明るい肌を「使用後」として表現したものでした。この広告は撤回されましたが、わずか数年後、アフリカ系アメリカ人女性がDoveを使用した後に白くなったことを美化した別の広告で、再び問題となりました。
あなたが学べること。自分を超えて考える。今日の簡単に気分を害するような文化を受け入れないとしても、マーケティング担当者としては、それが今日の人口層であることを認識する必要があります。広告を出す前に考えよう。あなたのマーケティングを誰かに相談してみてください。より多くの正直な目でマーケティング資料を見ることができれば、白黒はっきりした（文字通りの）ダメな点を回避できる可能性が高まります。
3.真正性の問題に悩まされる：女性をエンパワーするためのナイキの「dream crazier」広告キャンペーン。ただ、彼ら自身の女性ではありません。
2019年2月、ナイキは女性たちに "Dream crazier "を促す、超力持ちの広告キャンペーンを開始しました。セリーナ・ウィリアムズが声を担当したこのキャンペーンは、女性が直面する共通の課題について語りました。私たちが強いとき、彼らは私たちを弱くしようとします。私たちが強いとき、彼女たちは私たちを弱くしようとし、私たちが良いとき、彼女たちは私たちを引きずり降ろそうとします。肝心なことはThe Manに負けないで。
しかし、そのわずか3ヵ月後の母の日の週末に、オリンピックランナーの Alysia MontañoがThe New York Timesにオピニオン・ピースを掲載しました。は、ナイキが妊娠中のアスリートをどのように扱っているかを詳しく説明しています。筋書き：ナイキのアスリートに産休？ただ、それをしないでください。疑惑です。
学べること真正性は今日のマーケティングのバズワードですが、さらに重要なことに、消費者にとって不可欠なものです。人々は、あなたが自分の言いたいことを言い、自分がその言いたいことを言っていることを知りたがっています。アリシア・モンターニョの記事はオピニオン・ピースであり、完全なPRの失敗ではありませんが、多くの主要なニュース媒体の一面を飾りました。ナイキは現在、真正性の問題を抱えています。彼らの企業方針がマーケティングシナリオと矛盾しているのです。これがここでの重要なポイントです。信頼性の問題は避けたいものです。激しく抱かれた信念や共通の経験に基づいてマーケティングを行うのであれば、その信念や共通の経験を持っていることを確信すること、つまり、説くことを実践することです。
4.音痴です。ニベアの「白は純潔」キャンペーン。
スクリーンショット via Twitter
論争と色の話題のついでに、ドイツのブランド（Nivea）が「白は純潔」というスローガンを押し出した広告を発表するのは、誰が考えたのでしょうか？あえて言えば、このフレーズは二度と適切なものではないし、第二次世界大戦がまだ記憶の中に残っているドイツのブランドではなおさらだと思います。
学べること。どうか、あなたの広告の様々な意味合いを考えてみてください。あなたの広告を見るすべての人のことを考えてください。ある人が他の人よりも劣っているとか、ある人が他の人よりも優れているとか、その他の攻撃的なメッセージや誤解される可能性のあるメッセージを暗示しているのであれば、掲載しないでください。
5.正しく行われる論争。カールズ・ジュニアは、セックス・アピールという極論を取り入れています。
セックスが売れる」というのは、もう何千回（何億回）も聞いたことがあります。今やマーケティングの常套句と言っても過言ではないほど、その通りなのです。しかし、Carl's Jr.は、「セックスは売れる」というマーケティングのハードルを常に高くしているように見えます。例えば、Carl's Jr.の2015年のスーパーボウルのスポットは、裸に近い状態で純粋にセクシーな雰囲気を醸し出しており、消費者や批評家は数秒で悲鳴を上げていました。実際、この広告は非常に 物議を醸し、スーパーボウルのスポットが公開される前に25億のアーンドメディアインプレッション を獲得しました。
あなたが学べることCarl's Jr.の当時のCEOであるAndrew Puzderを見習ってください。彼は「もしあなたが文句を言わなければ、私はマーケティングの責任者のところに行って、"我々の広告のどこが悪いんだ？"と言う」と言っています。Carl's Jr.は、上記の「無宣伝は悪宣伝」という主張を取り入れていますが、魅力のないもの（不寛容さや不快感）で論争を呼び起こすのではなく、ほとんどの人が好きなもの（声に出して認めたくなくても、セックス）でそれを行っています。意地悪ではなく、セクシーに。
ポジティブで効果的な広告を作るためのヒントを探しているのであれば、以下の素晴らしい記事をご覧ください。 Facebook広告の例.
さあ、あなたも教えてください。あなたの好きな（あるいは好んで使われなくなった）物議をかもす広告の例を教えてください。
物議を醸すことは、あなたのブランドを（良い意味で）世界的な知名度へと飛躍させることもあれば、あなたのブランドを世界で最も嫌われているブランドの次の広告塔にすることもあります。良いニュースは、オーディエンスを増やすために物議を醸す必要はないということです。インスタグラムのフォローボタンのような使いやすいツールを使えば、ブログやウェブサイトの訪問者がワンクリックで簡単にインスタグラムのコミュニティに参加することができます。フォローボタンを設置する Instagramフォローボタン 今日から、わずか数分でインストールできるので、すぐにInstagramのオーディエンスを作り始めることができます。
