很容易找到社交媒體影響者在他們的標記 Instagram, Snapchat , 和其他社交媒體網路這些天。影響者可以產生 品牌意識 對公司形象產生巨大影響,因此,影響者行銷是最大的影響之一也就不足為奇了。 行銷趨勢 今天。但有一些重要的特質,使成功的社交媒體影響者,從有一個深刻的 瞭解他們的觀眾 培養可信賴的關係的能力。
無論您是考慮成為社交媒體影響者,還是希望為您的品牌聘請最佳社交媒體影響者,瞭解在這個具有挑戰性的領域取得成功的特徵和特徵都很重要。為了找出是什麼讓頂尖的社交媒體影響者取得成功,我們聯繫了一個社交媒體專家小組,要求他們回答這個問題:
"對於成功的社交媒體影響者來說,最重要的特徵是什麼?"
認識我們的社交媒體專家團隊:
繼續閱讀,瞭解我們的專家對作為社交媒體影響者取得成功的最重要特徵的看法。
阿利斯泰爾·多茲
@alidoddseic
阿利斯泰爾·多茲是倫敦數字行銷機構的營銷總監兼聯合創始人 EIC 行銷.
對於成功的社交媒體影響者來說,最重要的特徵是真實性和影響力。如果沒有這些補充元件,您將難以說服人們遵循您的建議。人們追隨真正瞭解自己東西的人。他們不想要那些顯然只是為了關注和金錢而而成為奇才的花花公子。因此,即使這是你的動機,通過遇到真實和真實,偽裝它很好。這些特徵特徵對培養您的追隨者和達到這些特性大有説明,而後者正是成為真正影響者的關鍵。
奧利維亞·紐曼
奧利維亞·紐曼是內容行銷助理 長頸鹿社交媒體.
成為成功的社交媒體影響者,一些首要特徵是透明、誠實和開放。與您真正想要合作的人以及您信任的品牌合作,並可以落後。社交媒體影響者需要時間來建立受眾並贏得他們的信心,因此,做你自己,宣導從社交媒體上使用的業務和產品,以及在網上推廣,這一點很重要。保持靈活性,傾聽企業提供的服務,讓您找到雙方都滿意的協定。
約瑟芬·范
@liaikikai
約瑟芬是一個房地產投資者一天,並説明她的丈夫運行 合 氣 道 （一種傳統的日本武術）學校在夜間。她是主要的社交媒體經理，並成長他們的 Instagram 從 61 個關注者到 14.6 k （和計數） 在去年的。她也是合氣道子雷迪特的主持人和幾個擁有者 Discord 聊天伺服器。
「這絕對必須是始終如一的堅持。這很可能是一種不僅在社交媒體世界中,而且在現實生活中為一個人服務的特點。一貫的堅持意味著地獄或高水,影響者是可靠的,因為他們將發佈他們的內容如期(一致),並銷售它與堅韌,無論消極的反應(堅持)。一個人不會走一千英里,讓每一步都無瑕疵地,或者在第一個困難跡象時放棄,而是繼續行走,而不管沿途的絆腳石如何。
詹姆斯·納托爾
@africatvl
詹姆斯·納托爾是內容和外聯經理 非洲旅遊.
與社交媒體影響者合作時,真實性和參與性是您需要考慮的重要因素。很容易看出"影響者"的追隨者數量,並自動假設他們一定在其領域具有極大的影響力。然而,儘管你很容易做到這一點,他們更容易花一點現金,以購買追隨者誰永遠不會反應任何他們分享或發佈 - 無論是從你的品牌與否。
在參與度方面,他們的個人資料是什麼樣子的?人們真的喜歡,分享,並評論他們發佈的內容嗎?如果他們不這樣做,這是一個很好的跡象,他們一直在購買追隨者,使自己看起來比他們實際更令人印象深刻;這意味著,如果他們分享他們的內容,他們的劣質頁面,它可以讓你看起來像一個俗氣的品牌誰將與任何人合作。
確保您與經常與其追隨者互動、回復評論、提出問題以及創建其他人想要參與的內容的影響者合作。同時,檢查他們的追隨者,以確保他們不只是一長串無臉的假個人資料。
蓋伊·諾維克
蓋伊·諾維克是首席執行官 奧蘭多別墅假期.
"確保與您合作的影響力者與您的核心產品作為品牌有某種相關性。如果你是一個金融品牌,與時尚影響者合作,這將提出一些非常強烈的問題,從您的客戶和他們的社交媒體觀眾。
與在您相似的行業工作的影響者合作意味著他們的追隨者更有可能參與您的內容和品牌。這是因為他們已經對您的行業產生了濃厚的興趣,因此,他們很可能會對您與影響者的合作感興趣。
尋找與您的品牌無關的影響者只是浪費金錢,因為他們的追隨者不會參與與其興趣無關的事情。
史蒂夫·哈巴津
@SteveHabazin
史蒂夫·哈巴津是內容營銷專家 拉塔納.
"激情。真實、真實的激情是真正推動影響力行銷的原因。在充斥著數位、虛假帳目和機器人參與的世界里,真正的激情顯示了你的真實生活。從長遠來看,這不僅會吸引追隨者,而且會鼓勵品牌檢查您。在真正的管理者眼中,他們能夠理解真正的聯繫、真實的講故事、一致的品牌聲音以及不斷希望進一步推動自己,這可以成為一個易於衡量的真正影響者指標。激情驅動的影響者行銷可能不會顯示即時結果,但它確實展示並最終轉換長期。
佩吉·阿諾芬-芬恩
佩吉·阿諾芬是全球行銷和品牌公司的創始人兼首席執行官 馬文斯與大亨 總部設在麻塞諸塞州劍橋。她的客戶包括微軟、維珍、紐約時報公司、高露潔、風險投資支援的初創公司以及非營利組織。她畢業於斯坦福大學和哈佛商學院。佩吉是一位廣受歡迎的演講者和專欄作家,曾為《企業家》和《福布斯》撰文。
你想找一個有成功記錄、聲譽卓越的人,以及一個大型社交媒體追隨者,他們可以真實地實現你的品牌價值,並且不會過度曝光。確定一個簡短的候選人名單后,最好與目標受眾一起測試,看看誰最可信,最符合您的品牌。當你與合適的影響者接觸時,研究表明人們比朋友、廣告或媒體更信任他們。這就是為什麼他們如此受歡迎,但風險是,他們被發現說或做一些不符合你的核心價值觀的事情 -和你的品牌的聲譽被玷污 - 所以盡職調查是至關重要的與社交媒體檔案和視頻很容易訪問今天。我和他們一起工作過,但同樣,做你的家庭作業是成功的關鍵。它不應該感覺像一個有償的機會,拍打#ad到一個職位。您希望讓他們自由創建自己的內容,但確保它仍然能夠傳達資訊。
喬納森·盧比奇
@DistinctionAge
喬納森·盧比奇擁有一家位於邁阿密的 行銷公司 專門代表各種頂級社交媒體影響者和專業運動員。他們代表了眾多垂直市場的影響力,包括健康與健康、旅遊和酒店、餐飲、戶外興趣和生活方式。
對於成功的社交媒體影響者來說,最重要的特徵是真實性,它導致了高價值指標。要打破這一點,品牌和像我們這樣的機構會考慮兩個主要指標:虛榮度指標和價值指標。虛榮度指標是表面級數位,經常誘使受眾認為影響者是成功的,尤其是關注者的數量和讚的數量。然而,這些指標沒有什麼價值,因為任何人都可以購買追隨者和購買喜歡。
價值指標是品牌實際查看的數據點,將確定公司是否會與影響者合作;這些指標包括參與率、每個職位的平均展示次數、潛在覆蓋面、人口統計學、關注者情緒等。與 Instagram 採取措施刪除讚,價值指標比以往任何時候都重要。實現高價值指標的關鍵是發佈真實內容、圖片和視頻,以影響影響者是誰。這將吸引真正的追隨者和真正的參與。這甚至超越了品牌合作夥伴關係。客戶知道何時支付促銷費用;然而,最成功的影響者可以進行有償促銷,如果促銷符合他們的個人品牌,他們仍然可以獲得極大的參與度。這自然會導致巨大的價值指標,然後他們可以顯示其他潛在的品牌合作夥伴,並增加付費機會。這將區分成功的社交媒體影響者與純粹虛榮心的人。
雅庫布·克利斯恰克
雅庫布·克利斯恰克是 瘋狂呼叫.
我相信,對於一個成功的社交媒體影響者來說,最重要的技能是能夠創建和聯繫他/她的網路,並與追隨者建立真誠的關係。我見過很多社交媒體的人沒有創建追隨者,僅僅是因為他們沒有這種必要的動力來與人聯繫,並帶人來。然而,社交媒體蓬勃發展的這種無休止的無限連接,社交媒體影響者探索和利用自己的優勢(以積極的方式)。畢竟,觀眾是一群關注某一個人、思想、群體、信仰的人。因此,能夠連接和聚集所有這些人是成功社交媒體影響者最重要的特質。
加比·貝克福德
@packslight
Gabby Beckford 是一位 24 歲的旅行影響者,Gen Z 行銷策略師,也是幕後機會專家 包裝燈.她訪問了29個國家,參加了TEDx演講,並在《赫芬頓郵報》、《精華》和《商業內幕》等刊物上發表過專題報導。Gabby 授權其他人尋求風險、抓住機會和觀察世界。
作為一名6年多的旅遊影響者,從18歲開始,我想說最重要的特質是堅韌。這個領域越來越飽和,每天,這些社交媒體平台的演演演算法似乎每小時都在變化。堅韌是讓你經歷挫折、失敗和挫折的原因。堅韌會使投入不虔誠的時間感覺就像投資更大的東西,而不是一個洞,你挖自己。你可以獨一無二,才華橫溢,美麗,受過良好教育,但是沒有堅韌不拔,你永遠不會在社交媒體影響的起伏中生存下來!
亞歷山大·凱霍
亞歷山大·凱霍是運營總監,聯合創始人 卡維尼數位解決方案和導航數位領域的作者。他是數位行銷、網路開發、搜尋引擎行銷、人工智慧、影響力推廣和社交媒體營銷等領域的演講者、作家和顧問。
"社交媒體影響者是一個不斷增長的品種,但有這麼多人無法適當地從他們的受眾中獲利。真正讓一個好的社交媒體影響者脫穎而出的是一種優秀的商業意識,這種商業意識不是由自我主宰的。有大量的廣告客戶瞭解社會影響力的價值,他們更願意為一個專業行事、具有強大商業敏銳度的影響力者付費。因此,瞭解行銷/廣告行業的繩索,當您的財務安全時,您將有一個容易得多的時間。
德韋恩·漢密爾頓
德韋恩·漢密爾頓經營著一個名為 網路宇宙論壇.
"當公司發現一個人的信仰、原則和特徵與其理念和品牌一致時,如果他們同意合作,此人就會成為品牌大使。影響者是靠這個過程謀生的人。
品牌向影響者發送各種產品,或影響者使用他們的服務,這些服務在其所有平臺和社交網路上推廣。
影響者最重要的特徵是他們的利基。如果你想成為一個有影響力的人,你更需要一個利基,因為品牌不喜歡通才。
這是關於不信任那些不是某件事的專家的人,並且支援那些選擇專業的人。
一個成功的影響者會選擇他們最感興趣的東西,不管它是什麼,並且變得如此擅長於某件事,以至於他們會脫穎而出。
它可以是時尚,化妝品,汽車,漫畫,或技術。無論選擇哪種利基影響者,重要的是他們喜歡它,並準備更多地瞭解它。
米蘭達·帕奎特
@_theclose
米蘭達·帕奎特是媒體總監 TheClose.com,一個總部設在紐約的房地產戰略網站。憑藉從數十億美元的科技公司到啤酒釀造初創公司的所有產品的數位營銷經驗,她為《福布斯》、《商業雜誌》和《速書》等網站貢獻了行銷洞察力。 部落格 .
這聽起來很明顯,但社交媒體影響者最重要的特徵是個性!最好的影響者是有趣的觀看,感覺像你一直想要的古怪的最好的朋友。這些影響者往往有活潑的個性,像香檳一樣活潑,使產品放置變得容易。他們能夠獲得忠實的受眾,他們相信自己的觀點。這是真正有影響力的方式,而不僅僅是追隨者。
莉茲·耶諾
@LizJeneault
Liz Jeneault 是社交媒體影響者,也是熱門產品評論網站營銷副總裁, 可推.
作為社交媒體影響者,最重要的特質之一是自信!不要讓恐懼阻礙你或抑制你的創造力。當你專注於擁抱自己,並對自己所生產的內容有信心時,好東西就會來自它。我也喜歡這句話,『如果你覺得可愛,以後不要刪除它。質疑您的內容和創造力,特別是如果帖子表現不佳或獲得您希望的參與度,則無濟於事!只要不斷推出新內容,繼續為你的工作感到自豪。源源不斷的內容流對於讓您的追隨者保持參與也至關重要!不要讓互聯網巨魔讓你失望,無論是!
潔西嘉·米勒-梅雷爾
@jmillermerrell
潔西嘉·米勒-梅雷爾是工作場所變革的代理人,致力於人力資源和人才招聘,生活在德克薩斯州奧斯丁。被《福布斯》評為社交媒體前50名影響者,她是 工作學 和工作學播客的主持人。
社交媒體影響者最成功的特徵是被撥入社區及其影響者的慾望、需求和慾望。對於我在人力資源社區的人力資源,我的大多數社區都通過電子郵件通訊與我互動, 部落格 內容,並通過社交活動,主要是在活動和會議期間。我們提供的內容和我們用於分發它的平臺是我們社區喜歡參與的方式。我經常嘗試新事物,但我也通過年度讀者參與調查詢問我們的社區,他們想要什麼,並花費大量時間在會議、活動中,以及當我與社區交談時,了解他們最需要的資源、資訊和支援的類型。根據這些信息,我們根據這些見解開發內容、資源和培訓。
B2B 市場中最好的社交媒體影響者是那些將之視為長期職業戰略且始終如一且以流程為導向的客戶。這就是博客和社交媒體成為我15年的長期職業生涯和業務。
傑夫·莫里亞蒂
傑夫·莫里亞蒂是 莫里亞蒂的寶石藝術.
在過去幾年裡,我們與相當多的微影響者合作過,我們發現最好的特徵是影響者是否已經與您的品牌建立了關係。我們公司在客戶、社交媒體粉絲或已經訂閱了我們電子郵件列表的影響者方面獲得了最大的成功。他們已經知道我們的品牌,所以把他們作為一個影響者加入來要容易得多。這對我們很有效,對於進入影響力行銷的其他企業來說也非常有效。
莎拉·多納沃斯
莎拉·多納沃斯是GoVyrl公司的內容經理,該公司是公司的幕後黑手 卡羅.無論您是新品牌還是 Shopify 上成熟的商店(Magento 即將推出!
"要成為社交媒體影響者,你必須做出出色的內容。 然而,讓一個非常成功的社交媒體影響者與眾不同的是信任和專業精神。與受眾的信任要求他們只與真正喜歡的品牌建立合作夥伴關係,向粉絲發佈誠實的回復,並且對所做工作保持透明。
作為一名品牌經理,我保留了我所有影響者的電子錶格。當他們遲到或找藉口時,他們被標出了黃色的亮點。如果它經常發生,那麼我最終標記他們紅色,並停止與他們工作。像 Carro 這樣的軟體解決方案還可以説明您管理具有評級的影響力者,以便您知道影響者何時能夠定期保持可信和專業。
當影響者接觸品牌時,他們溝通和準時是非常重要的。任何更少的東西都會損害您在行業內獲得未來合作夥伴關係的能力。
亞尼夫·馬斯傑迪
@Nextiva
亞尼夫·馬斯傑迪是首席行銷官 Nextiva,基於雲的統一通信解決方案的領先提供者,總部位於亞利桑那州斯科茨代爾。
在 B2B 領域,最成功的社交媒體影響者是從第一人稱經驗中獲得獨特見解的人,包括成功和失敗。這些見解不必過於複雜。有時最好的課程很簡單。作為 CMO,我可以立即分辨出那些試圖聽起來聰明的人和有真正見解的人之間的區別。是故事使情況變得不同。
大衛·默瑟
@smepals
大衛·默瑟 是一位經驗豐富的技術企業家,出版作者,將程式設計和網路開發書籍翻譯成全球超過 13 種語言。他的書在麻省理工學院等地被推薦讀者。他的軟體產品受到全球60多個國家的企業(大小)的信賴。
"一個好的影響者必須是一個偉大的網络人,能夠與行業參與者建立關係,他們敞開大門,創造新的成功機會。良好的網路需要多樣化和強大。沒有足夠的多樣性意味著你把所有的雞蛋放在一個籃子里。它必須包括那些在好的時候分享你成功的人,在壞的時候支援你——使它變得健壯。
在接觸新關係時,影響者必須為互利關係奠定基礎,而不是試圖促進或推銷。
執行此操作的一個很好的方法-特別是當你試圖建立媒體聯繫人-是找到一個引人注目的故事,是感興趣的實體,可以增加你的覆蓋面(例如記者)。圍繞該故事創建具有新聞價值的內容,並用它來聯繫。面向內容的在線外聯可以說是建立關係的最有效方式,因為每個人都追求的是偉大、可分享和值得注意的內容。
例如,我創建了一個來自大學企業家的最佳商業想法清單,並與媒體分享。它被拿起 今日美國 並在全國出版,導致更多的引用從頂級媒體公司和一流大學。這導致更多的機會與頂尖的創業學院建立關係,這些學院經常向我介紹新的商業競爭新聞,希望我提供報導。
赫裡斯·史蒂文
@KhrisDigital
赫裡斯 是一位銷售漏鬥和在線營銷專家,幫助在線企業主用簡單的方法實現他們的夢想。
對於社交媒體影響者來說,最重要的特徵是其內容的參與度指標。社交媒體影響者擁有大量喜歡、評論和分享其內容的 REAL 參與者,這表明他們取得了成功。
但它並沒有結束。如果參與的追隨者數量與關注者總數相比太低,那麼這表明這些追隨者沒有參與,或者他們可能是假的或被收購的追隨者。
當涉及到參與影響者的帖子時,另一種判斷方式是檢查評論,看看這些評論是垃圾還是重複。你不想混淆機器人參與和人類。
我的觀點是,高數位並不一定意味著社交媒體影響者真正具有影響力。有些人是利用企業主。徹底分析他們的參與統計,他們的追隨者/粉絲的質量,評論和社會證明。
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