ソーシャルメディアで活躍するインフルエンサーを見つけるのは簡単です。 InstagramやSnapchatなど、最近のソーシャルメディアネットワークでは、インフルエンサーが活躍しています。インフルエンサーが生み出す ブランド認知度 は、企業のイメージに大きな影響を与えるため、インフルエンサー・マーケティングが、最大の マーケティングトレンド のようなものです。しかし、ソーシャルメディアで成功したインフルエンサーには、以下のような重要な特徴があります。 視聴者の理解 信頼関係を築く能力に
ソーシャルメディアインフルエンサーになることを検討している人も、自社ブランドに最適なソーシャルメディアインフルエンサーを採用したいと考えているマーケティング担当者も、この難しい分野で成功するための特徴や特性を理解することが重要です。一流のソーシャルメディア・インフルエンサーが成功するためには何が必要かを知るために、私たちはソーシャルメディアの専門家たちにこの質問に答えてもらいました。
"ソーシャルメディアのインフルエンサーとして成功するために最も重要な特性は何か？"
ソーシャルメディアエキスパートのパネルをご紹介します。
ソーシャルメディアのインフルエンサーとして成功するために最も重要な特性について、専門家の意見をご紹介します。
アリスター・ドッズ
@alidoddseic
Alistair Doddsは、ロンドンを拠点とするデジタル・マーケティング・エージェンシーのマーケティング・ディレクター兼共同設立者です。 EICマーケティング.
"ソーシャルメディアで成功するインフルエンサーにとって最も重要な特性は、信憑性とリーチです。この2つの要素がなければ、人々を説得して自分の推薦に従ってもらうことはできません。人々は、自分のことをよく知っている本物の人についていきます。人々は、明らかに注目されたい、お金が欲しいだけの薄っぺらなワナビーには興味がありません。たとえそれがあなたの動機であったとしても、それをうまく偽装して、本物であることをアピールしましょう。このような特徴は、真のインフルエンサーになるための鍵となる、フォロワーとリーチの拡大に大きく貢献します」。
オリビア・ニューマン
Olivia Newmanは、コンテンツ・マーケティング・アシスタントです。 ジラフ・ソーシャル・メディア.
"ソーシャルメディアのインフルエンサーとして成功するためには、透明性があり、正直でオープンであることが重要です。一緒に仕事をしたいと思える人や、信頼できるブランドと仕事をすること。ソーシャルメディアのインフルエンサーは、視聴者を増やし、信頼を得るまでに時間がかかります。ですから、自分らしく、自分が使いたいと思う企業や製品を、オンラインで宣伝するだけでなく、ソーシャルメディアからも支持することが大切です。柔軟性を持って、企業が自分のサービスの見返りに何を提供しているのか聞いてみましょう。そうすれば、お互いに満足できる合意が得られるかもしれません。"
ジョセフィーヌ・ファン
リアイキカイ
Josephineさんは、日頃は不動産投資家で、夫の経営する会社を手伝っています。 合気道 (日本の伝統的な武術)の学校に通っています。彼女はソーシャルメディアのメインマネージャーで、昨年は61人だったインスタグラムのフォロワーを14.6千人にまで増やしました。また、Aikidoサブレディットのモデレーターであり、いくつかのDiscordチャットサーバーのオーナーでもあります。
"一貫した粘り強さ "であることは間違いあり ません。これは、ソーシャルメディアの世界だけでなく、現実の世界でも通用する特性でしょう。一貫した粘り強さとは、どんな状況になっても、スケジュール通りに（一貫して）コンテンツを投稿し、否定的な反応があっても粘り強く（粘り強く）マーケティングを行う、信頼できるインフルエンサーであることを意味します。人は一歩一歩完璧に歩いたり、苦難の兆しが見えたら諦めたりして千里を歩くのではなく、途中でつまずいても歩き続けることで千里を歩くことができるのです」。
James Nuttall
@africatvl
James Nuttall氏は、以下のコンテンツ＆アウトリーチ・マネージャーです。 アフリカ旅行.
"ソーシャルメディアのインフルエンサーとコラボレーションする際に考慮すべき重要な要素は、「信頼性」と「エンゲージメント」です。インフルエンサー」のフォロワー数を見て、その分野で非常に大きな影響力を持っているに違いないと自動的に判断してしまうのはとても簡単です。しかし、あなたがそうするのは簡単ですが、彼らにとっては、あなたのブランドのものであろうとなかろうと、何をシェアしたり投稿したりしても全く反応しないフォロワーを買うために、少々のお金を使うのはもっと簡単なことなのです。
彼らのプロフィールは、エンゲージメントの面でどのように見えますか？彼らの投稿に対して、人々は実際に「いいね！」や「シェア」、「コメント」をしているでしょうか？つまり、質の低いページであなたのコンテンツをシェアしていると、誰とでも仕事をするようなダサいブランドだと思われてしまうのです。
フォロワーと定期的に交流し、コメントに答えたり、質問したり、他の人が関わりたくなるようなコンテンツを作っているインフルエンサーと仕事をするようにしましょう。同時に、彼らのフォロワーが単なる顔のない偽のプロフィールの長いリストではないことを確認してください。"
Guy Novik
Guy Novik氏は、同社のCEOです。 オーランドでのヴィラライフ.
"連携するインフルエンサーが、ブランドの中核的なサービスと何らかの関連性があることを確認してください。もしあなたが金融ブランドで、ファッション系のインフルエンサーと提携したら、お客様とそのソーシャルメディアの視聴者の両方から、非常に強い疑問を投げかけられることになるでしょう。
あなたの業界と似たような仕事をしているインフルエンサーと仕事をするということは、彼らのフォロワーがあなたのコンテンツやブランドに興味を持ってくれる可能性が非常に高いということです。なぜなら、彼らはすでにあなたの業界に興味を持っているので、あなたとそのインフルエンサーとのコラボレーションに興味を持つのは当然だからです。
自分のブランドとは関係のないインフルエンサーを探しても、フォロワーは自分の興味とは関係のないことには興味を示さないので、お金の無駄遣いにしかなりません」。
Steve Habazin
@SteveHabazin
スティーブ・ハバジンは次の会社のコンテンツ・マーケティング・スペシャリストです。 ラタナ.
"Passion "です。本物の情熱こそが、インフルエンサー・マーケティングの真の原動力です。数字や偽りのアカウント、ロボットのようなエンゲージメントが氾濫する世界では、本物の情熱があなたの本当の姿を示します。長期的には、フォロワーを惹きつけるだけでなく、ブランドがあなたをチェックするようになるでしょう。本当のつながり、本物のストーリーテリング、一貫したブランドボイス、そして自分をさらに高めたいという絶え間ない欲求を理解できる真のマネージャーの目には、真のインフルエンサーの簡単に測定できる指標として映ります。情熱を持ったインフルエンサーマーケティングは、すぐには結果が出ないかもしれませんが、長期的にアピールし、最終的にはコンバージョンをもたらします。"
ペイジ・アーノフ＝フェン
ペイジ・アーノフ＝フェンは、グローバル・マーケティング＆ブランディング・ファームの創設者兼CEOです。 Mavens & Moguls は、マサチューセッツ州ケンブリッジを拠点に活動しています。Microsoft、Virgin、The New York Times Company、Colgate、ベンチャー企業、非営利団体などをクライアントに持つ。スタンフォード大学とハーバード・ビジネス・スクールを卒業。また、Entrepreneur誌やForbes誌に寄稿するなど、講演者やコラムニストとしても活躍しています。
"そのためには、ブランドの価値を忠実に表現できる、成功の実績や評判が高く、ソーシャルメディアでのフォロワーが多い、露出度の高くない人を見つけることが大切です。候補者のリストができたら、ターゲットとなるオーディエンスと一緒にテストをして、誰が一番信頼できて、ブランドと同期しているかを確認するのがベストです。適切なインフルエンサーを起用すると、人々は友人や広告、報道よりも彼らを信頼するという調査結果が出ています。だからこそ彼らは人気があるのですが、リスクとしては、あなたのコアバリューと矛盾した言動が発覚し、ブランドの評判が落ちてしまうことです。ですから、ソーシャルメディアのアーカイブや動画に簡単にアクセスできる今日、デューデリジェンスは非常に重要です。私は彼らと仕事をして良い経験をしましたが、やはり下調べをすることが成功の鍵です。投稿に「#広告」をつけるような、お金をもらっているような感覚ではいけません。彼らには独自のコンテンツを作る自由を与えつつ、確実にメッセージを伝えられるようにしたいのです」。
ジョナサン・ルービック
ディスティンクションエイジ（DistinctionAge
ジョナサン・ルービックは、マイアミを拠点に マーケティング会社 は、ソーシャルメディアで活躍する一流のインフルエンサーやプロスポーツ選手を専門に取り扱う企業です。健康・ウェルネス、旅行・ホスピタリティ、食品・飲料、アウトドア、ライフスタイルなど、さまざまな垂直市場のインフルエンサーを担当しています。
"ソーシャルメディアで成功するインフルエンサーにとって最も重要な特性は、高い価値を持つ指標につながる信頼性です。私たちのようなブランドや代理店が注目する指標には、大きく分けて「バニティー指標」と「バリュー指標」の2つがあります。バニティーメトリクスとは、フォロワー数や「いいね！」の数など、インフルエンサーが成功していると視聴者に思わせるような表面的な数字です。しかし、フォロワー数や「いいね！」数は誰でも買えるので、これらの指標にはほとんど価値がありません。
バリューメトリクスとは、ブランドが実際に見るデータポイントで、企業がインフルエンサーと提携するかどうかを判断するものです。これらのメトリクスには、エンゲージメント率、投稿ごとの平均インプレッション、潜在的なリーチ、デモグラフィック、フォロワーのセンチメントなどが含まれます。Instagramが「いいね！」の削除に踏み切ったことで、価値のあるメトリクスがこれまで以上に重要になっています。高い価値基準を達成するためには、インフルエンサーが誰であるかを物語る本物のコンテンツ、写真、動画を投稿することが重要です。そうすれば、本物のフォロワーが集まり、本物のエンゲージメントが得られます。これはブランドとのパートナーシップにも当てはまります。しかし、最も成功しているインフルエンサーは、有料のプロモーションを行っても、そのプロモーションが自分のパーソナルブランドに沿っていれば、素晴らしいエンゲージメントを得ることができます。これは当然、他の潜在的なブランドパートナーに見せることができる素晴らしい価値基準につながり、有料の機会を増やすことができます。これが、成功しているソーシャルメディア・インフルエンサーと、単なる虚栄心だけの人との違いです。"
Jakub Kliszczak
Jakub Kliszczak氏は、当社のマーケティングスペシャリストです。 CrazyCall.
"私は、ソーシャルメディアで成功するインフルエンサーにとって最も重要なスキルは、自分のネットワークを作り、フォロワーとの真摯な関係を築く能力だと考えています。多くのソーシャルメディア関係者がフォロワーを増やせなかったのは、人とつながり、人を引き寄せるために必要な原動力がなかったからだと思います。しかし、ソーシャルメディアでは、インフルエンサーが自らの強みを生かして、無限のつながりを持つことができるようになっています。結局のところ、オーディエンスとは、特定の人物、アイデア、グループ、信念などを信奉する人々の集団です。したがって、これらすべての人々を結びつけ、集めることができることが、成功するソーシャルメディア・インフルエンサーにとって最も重要な特性なのです。"
ギャビー・ベックフォード
@packslight
ギャビー・ベックフォードは、24歳の旅行インフルエンサーであり、Z世代のマーケティング戦略家であり、機会の専門家でもあります。 Packs Light.これまでに29カ国を訪問し、TEDxで講演を行ったほか、HuffPost、Essence、BusinessInsiderなどの出版物でも紹介されています。ギャビーは、人々がリスクを求め、チャンスをつかみ、世界を見ることができるように力を注いでいます。
"18歳で始めて6年以上になるトラベルインフルエンサーとして、最も重要な特性は「粘り強さ」 です。この分野は日に日に飽和状態になり、ソーシャルメディアのアルゴリズムは1時間ごとに変化しているようです。粘り強さは、フラストレーションや失敗、挫折を乗り越えていくために必要なものです。粘り強さがあれば、不当な時間を費やしても、自分が陥っている穴ではなく、何か大きなものへの投資のように感じることができます。あなたは個性的で、才能があり、美しく、教養があっても、粘り強さがなければ、ソーシャルメディアの影響力という波を乗り越えることはできないのです
アレクサンダー M. キーホー
Alexander M Kehoeは、オペレーション・ディレクターであり、共同設立者でもあります。 カベニデジタルソリューションズNavigate the Digital Realm』の著者。デジタル・マーケティング、ウェブ開発、検索エンジン・マーケティング、人工知能、インフルエンサー・アウトリーチ、ソーシャルメディア・マーケティングなどの分野で講演、執筆、コンサルタントを行っています。
"ソーシャルメディアで活躍するインフルエンサーは増えてきていますが、オーディエンスを適切にマネタイズできていない人が非常に多いです。優れたソーシャルメディア・インフルエンサーを他の人々から引き離すのは、エゴに支配されない優れたビジネスセンスです。 ソーシャルリーチの価値を理解している広告主は非常に多く、プロ意識を持って行動し、しっかりとしたビジネス感覚を持ったインフルエンサーには喜んでお金を払います。ですから、マーケティング／広告業界のノウハウを学び、財務が安定したときには、はるかに楽な時間を過ごすことができるでしょう。"
デウェイン・ハミルトン
というウェブサイトを運営しているDewayne Hamilton氏。 Web Cosmo フォーラム.
"信念や理念、プロフィールが自社の哲学やブランドと一致する人を企業が見つけ、協力してくれるということになれば、その人はブランド・アンバサダーになります。インフルエンサーとは、そのプロセスで生計を立てている人のことです。
ブランドはインフルエンサーにさまざまな商品を送ったり、インフルエンサーがサービスを利用したりして、それらをブランドのすべてのプラットフォームやソーシャルネットワークで宣伝します。
インフルエンサーの最も重要な特徴は、そのニッチです。 ブランドはジェネラリストを好まないので、インフルエンサーになりたいのであれば、さらにニッチが必要です。
何かの専門家ではない人を信用せず、専門家を選んだ人を応援することです。
成功したインフルエンサーは、何であれ自分が最も興味を持ったものを選び、その特定のものを得意とし、目立つようになります。
それは、ファッション、化粧品、車、漫画、テクノロジーなどです。インフルエンサーがどのようなニッチを選ぶにしても、自分がそれを好きで、それについてもっと知りたいと思っていることが重要です。"
ミランダ・パケ
@_theclose
ミランダ・パケは、以下の会社のメディア・ディレクターです。 TheClose.comは、ニューヨークを拠点とする不動産戦略サイトです。10億ドル規模のハイテク企業からビール醸造の新興企業まで、さまざまな企業でデジタルマーケティングの経験を積んだ彼女は、Forbes、The Business Journals、QuickBooks Blogなどのサイトにマーケティングに関する洞察を提供しています。
"当たり前のように聞こえますが、ソーシャルメディアのインフルエンサーの最も重要な特徴は、個性です 最高のインフルエンサーは、見ていて楽しく、まるであなたがずっと欲しかった風変わりな親友のようです。このようなインフルエンサーは、快活な性格で、シャンパンのように泡立ちがよく、商品の紹介も簡単にできます。彼らは、自分の視点を信頼してくれる忠実な視聴者を獲得することができます。それこそが、単なるフォロワーではなく、真の意味での影響力を持つ方法なのです」。
リズ・ジェノー
LizJeneault
リズ・ジェノーは、ソーシャルメディアのインフルエンサーであると同時に、人気の製品レビューサイトのマーケティング担当副社長でもあります。 フェイバリット.
"ソーシャルメディアのインフルエンサーとして最も重要な特性のひとつは、自信です。恐怖心で足踏みしたり、創造性を損なったりしてはいけません。自分自身を受け入れ、自分が生み出すコンテンツに自信を持つことに集中すれば、そこから良いことが生まれるはずです。また、『かわいいと思ったなら、あとで消さないで』という言葉も好きです。自分のコンテンツや創造性を疑っても、特に投稿のパフォーマンスが悪かったり、エンゲージメントが思うように得られなかったりしても、何の解決にもなりません。ただ、新しいコンテンツを発信し続け、自分の仕事に誇りを持ち続けてください。また、フォロワーを惹きつけるためには、コンスタントにコンテンツを発信することも重要ですネット上の荒らしにも負けないでくださいね！"
ジェシカ・ミラー・メレル
@jmillermerrell
Jessica Miller-Merrell（ジェシカ・ミラー・メレル）は、テキサス州オースティンに住む、人事と人材獲得に焦点を当てた職場変革エージェント兼作家です。フォーブス誌でトップ50のソーシャルメディアインフルエンサーに選ばれた彼女は、以下のサイトを立ち上げました。 ワークロジー と「Workology Podcast」のホストを務めています。
"ソーシャルメディアのインフルエンサーとして最も成功している特徴は、コミュニティや自分が影響を与える人々の欲求、ニーズ、願 望に精通していることです。私が所属する人事部のコミュニティでは、メールマガジンやブログコンテンツ、そしてソーシャルを通じて、主にイベントやカンファレンスの際に私と関わりを持つ人が大半です。私たちが提供するコンテンツと、それを配信するために使用するプラットフォームは、私たちのコミュニティが好む関わり方なのです。私は常に新しいことに挑戦していますが、それだけでなく、年に一度の読者アンケートでコミュニティが何を求めているかを尋ねたり、カンファレンスやイベント、講演などで多くの時間を割いてコミュニティと対話し、彼らが最も必要としているリソースや情報、サポートの種類を把握しています。これらの情報をもとに、コンテンツ、リソース、トレーニングなどを開発しています。
B2B市場で最高のソーシャルメディア・インフルエンサーは、これを長期的なキャリア戦略と捉え、一貫性とプロセスを重視する人たちです。このようにして、ブログやソーシャルメディアは、15年前から私の長期的なキャリアとビジネスになったのです。"
ジェフ・モリアーティ
Jeff Moriartyは、当社のマーケティング・マネージャーです。 モリアーティのジェムアート.
"ここ数年、かなりの数のマイクロインフルエンサーと仕事をしてきましたが、一番の特徴は、インフルエンサーがすでにブランドとの関係を持っていることだとわかりました。当社が最も成功したインフルエンサーは、お客様であったり、ソーシャルメディアのファンであったり、すでに当社のメールリストに登録されている方でした。彼らはすでに私たちのブランドを知っているので、インフルエンサーとして参加してもらうのはとても簡単でした。この方法は、当社にとって非常に有効であり、他の企業がインフルエンサー・マーケティングに取り組む際にも非常に有効であると考えられます。"
Sarah Donawerth
Sarah Donawerthは、GoVyrl, Inc.のコンテンツマネージャーです。 Carro.新しいブランドであっても、Shopify（Magentoは近日公開予定）の老舗ショップであっても、すでにあなたのブランドを愛しているインフルエンサーを見つけ、理解する手助けをしてくれます。
" しかし、ソーシャルメディアで大きな成功を収めているインフルエンサーが他の人と違うのは、信頼とプロ意識です 。視聴者との信頼関係を築くためには、自分が実際に好きなブランドとだけパートナーシップを結ぶこと、ファンへの正直な反応を投稿すること、そして自分の活動について透明性を保つことが必要です。
私はブランドマネージャーとして、一緒に仕事をしたインフルエンサーたちのスプレッドシートを保管していました。遅刻したり、言い訳をしたりすると、黄色のハイライトを付けていました。遅刻や言い訳が多い場合は、黄色のハイライトを付け、定期的に発生する場合は、赤のハイライトを付けて、その人との仕事をやめました。Carroのようなソフトウェアでは、インフルエンサーを評価して管理することができるので、そのインフルエンサーが定期的に信頼できるプロフェッショナルであることがわかります。
インフルエンサーがブランドにコンタクトを取る際には、コミュニケーションを取り、時間通りに行動することがとても重要です。それができないと、業界内で将来的なパートナーシップを得ることができなくなってしまいます。"
ヤニブ・マスジェディ
@Nextiva
のチーフ・マーケティング・オフィサーであるYaniv Masjedi氏。 ネクスティバは、クラウドベースのユニファイド・コミュニケーション・ソリューションを提供するリーディング・プロバイダーで、アリゾナ州スコッツデールに本社を置いています。
"B2B分野で最も成功しているソーシャルメディアのインフルエンサーは、成功も失敗も含めた自分自身の経験から得たユニークな洞察力を持って いる人たちです。その洞察力は複雑なものである必要はありません。最良の教訓はシンプルなものであることもあります。私はCMOとして、賢く見せようとしている人と、私が学べる本当のインサイトを持っている人の違いをすぐに見分けることができます。違いを生み出すのは、ストーリーなのです」。
デビッド・マーサー
スマートフォン
デビッド・マーサー は、経験豊富な技術系起業家であり、プログラミングやウェブ開発に関する書籍を世界13カ国以上の言語に翻訳している出版社の著者です。彼の著書は、MITなどで推薦図書として採用されています。また、彼のソフトウェア製品は、世界60カ国以上の企業（大企業、中小企業）で採用されています。
"優れたインフルエンサーは、業界関係者と関係を築き、成功への扉を開き、新たな機会を生み出すことができる優れたネットワーカーでなければなりません 。良いネットワークとは、多様性と堅牢性を兼ね備えている必要があります。多様性がないと、ひとつのバスケットにすべての卵を入れてしまうことになります。良い時にはあなたの成功を分かち合い、悪い時にはあなたをサポートしてくれる人たちで構成されていなければなりません。これが強固なネットワークです。
インフルエンサーが新たな人脈にアプローチする際には、宣伝や販売を目的とするのではなく、お互いに有益な関係を築くための基盤を築く必要があります。
そのためには、特にメディアとの接点を構築しようとしている場合には、自分のリーチを広げてくれる存在（例えばジャーナリストなど）が興味を持つような魅力的なストーリーを見つけることが大切です。そのストーリーに沿ってニュースバリューのあるコンテンツを作成し、それを使ってアプローチします。コンテンツを重視したオンラインでの働きかけは、人間関係を構築する上で最も効果的な方法と言えるでしょう。
例えば、私は大学の起業家たちの優れたビジネスアイデアのリストを作成し、それをメディアに紹介しました。それを取り上げたのは USA Today と全国的に出版されたことで、一流メディアや一流大学から多くの引用を受けるようになりました。これにより、トップレベルの起業家大学との関係を築く機会も増えました。彼らは、新しいビジネスコンテストに関するニュースを私に伝え、私がそれを報道することを望んでいるのです。
Khris Steven
@KhrisDigital
Khris は、セールスファネルとオンラインマーケティングの専門家であり、オンラインビジネスオーナーがオンラインで夢を実現するためのシンプルな方法を提供しています。
"ソーシャルメディア・インフルエンサーにとって最も重要な特性は、コンテンツのエンゲージメント指標です 。自分のコンテンツに「いいね！」や「コメント」、「シェア」をしてくれるリアルエンゲージメントなフォロワーが多数いるソーシャルメディアインフルエンサーは、成功していると言えます。
しかし、それだけではありません。エンゲージメントされているフォロワーの数が総フォロワー数に比べてあまりにも少ない場合は、そのフォロワーがエンゲージメントされていないことを示しており、偽物や購入したフォロワーである可能性もあります。
インフルエンサーの投稿のエンゲージメントに関しては、コメントをチェックして、スパムや繰り返しのコメントがないかどうかを見分ける方法もあります。ボットのエンゲージメントと人間のエンゲージメントを混同しないようにしましょう。
私が言いたいのは、数が多いからといって、そのソーシャルメディアのインフルエンサーが本当に影響力があるとは限らないということです。中には経営者を利用するために存在する人もいます。エンゲージメントの統計、フォロワーやファンの質、コメント、ソーシャルプルーフなどを徹底的に分析してみてください。"
あなたのコンテンツのリーチとエンゲージメントを高めたいですか？私たちの ソーシャルメディア共有ボタン は、今日のところは大丈夫です。簡単にインストールでき、ウェブサイトの訪問者がワンクリックでコンテンツをソーシャルメディアで共有できるようになります。簡単に、そして完全に無料で、あなたのコンテンツをより多くの人に届けることができます。- 簡単に、そして完全に無料で、あなたのコンテンツをより多くの人に届けることができます。
