基本的消費品選擇受到令人生畏的氣候和通貨膨脹問題的影響

消費品趨勢

消費者行為可能是不穩定的——任何在雜貨店看到一排排空貨架的人,只要預計到惡劣的天氣,都可以證明這一點。消費者對近期通脹擔憂、烏克蘭戰爭導致的供應鏈問題、大流行的殘餘反響以及工作場所文化的持續變化的反應都顯示在我們的數據中。 

消費者將可負擔性置於傳統之上

按年劃分的 CPG 類別在線行為所佔百分比 (%)

全球的在線行為 ShareThis CPG 類別中的受眾
地理位置:全球|時間範圍:2020年1月至2022年8月

傳統上,假日季節是一年中最繁忙的消費類商品(CPG)時間,因為送禮刺激了購買量的增加。然而,在財務確定性較低的時期(例如大流行的後果),數據顯示,消費者優先考慮節後銷售和新年促銷帶來的節省,而不是假期時間。 

2021年1月和2022年1月的購買量都出現了飆升,因為消費者等到假期過後才進行大額購買。這與2020年1月形成鮮明對比,當時在喧鬧的假期之後,支出逐漸減少。 

隨著持續的財務不確定性進入2023年,品牌可能需要調整預測,以預測來年的類似趨勢。

食品雜貨投資令消費者擔憂

基本通貨膨脹討論的百分比在線份額(%)

全球通脹受眾的在線行為
地理位置:全球|時間範圍:2022年6月至9月

由於各種原因,許多產品在過去幾年中價格上漲:大流行和烏克蘭戰爭引發的供應鏈問題;經濟刺激計劃帶來的通貨膨脹;對建築用品的大量需求 增加房屋建築和裝修;以及願意為難以採購的商品支付更多費用的客戶。 

數據顯示,消費者特別關注雜貨成本的上漲,因為56%的在線討論和必需品特別關注雜貨。由於烏克蘭的出口因戰爭而停止,圍繞穀物成本潛在上漲的在線討論自戰爭開始以來平均環比增長8%。 

在品牌計劃定價和促銷活動時,應該考慮到這些問題,因為消費者可能比以往任何時候都更傾向於討價還價購物和交易搜索。

近期平均周度主題增長 (%)

全球的在線行為 ShareThis 觀眾
地理位置:全球|時間範圍:2022年7月至9月

數據也揭示了CPG的關鍵趨勢。目前的熱門趨勢是對改善水合作用的產品的興趣增加。電解質飲料混合物的參與度每周平均增長18%,緊隨其後的是粉狀綠色蔬菜,為15%。眼藥水的參與度也越來越高,每周平均增長9%。 

本地日常產品正在興起

按年同比類別變化顯示的最近月度同比類別變化 (%)

全球的在線行為 ShareThis 觀眾
地理位置:全球|時間框架:2021年夏季與2022年

根據一年中的不同時間,不同的產品的受歡迎程度會上升和下降,但本地便宜的購買似乎常年很受歡迎。頭髮產品和洗漱用品等自我護理用品的月度和同比增長都很低但穩定,而咖啡和茶、糖果、穀物和義大利麵等食用消費品也在增加。 

隨著對購買本地產品的興趣,便利店,農貿市場和雜貨配送服務等更多以社區為中心的地點的受歡迎程度也在增長。這種向本地化的趨勢可能會進一步得到聯邦快遞最近宣佈的 運費上漲 2023年。品牌可能希望通過強調其家鄉根源或與更多已經融入當地文化的組織合作來利用這一點。  

酒精偏好正在發生變化

近期平均周度主題增長 (%)

全球飲酒受眾的在線行為
地理位置:全球|時間範圍:2022年7月至9月

隨著參與者改變他們的飲料優先事項,酒精市場正在經歷變化。我們的受眾每周平均每周參與罐裝酒精的參與度增加了17%,而瓶裝酒精的參與度則呈穩步下降趨勢。更多的消費者正在接觸葡萄酒混合物,而不是單一品種。有趣的是,與脫醇飲料的參與度平均增加了13%,這些飲料保留了流行飲料的味道,但去除了大部分酒精 - 也許是因為 消費者更健康意識 比以往任何時候都更加,這表明圍繞健康生活建立的品牌有機會。 

環境問題影響食物選擇

綠色倡議指數:各受眾

全球氣候變化的在線行為與可持續發展受眾
地理位置:全球|時間範圍:2022年7月至9月

有關氣候變化的報導在新聞中很普遍,許多互聯網使用者正在將他們對變革的渴望轉化為具有環保意識的食品選擇。事實上,有氣候意識的受眾參與純素化內容的可能性要高出8.7倍。我們的數據表明,可持續發展宣導者和氣候變化活動家對可重複使用和環保材料,節儉和寄售,堆肥以及使用有機食品和其他材料等實踐的興趣也高於平均水準。我們的數據顯示,由於洪水和不合時宜的高溫等氣候問題造成的短缺,對糧食供應的擔憂平均增加了37%。 

隨著這群具有環保意識的食品消費者的成長,食品品牌將需要檢查其產品對環境的影響,以確保它們符合市場需求。

運動正在返回健身房的路上

按年劃分的線上行為百分比 (%)

全球健身愛好者的在線行為
地理位置:全球|時間框架:2021年夏季與2022年

當世界在2020年3月進入封鎖狀態時,健身愛好者不得不調整他們的鍛煉方式。大多數健身房都關閉了,隨著健身房逐漸重新開放,諸如較小的健身課程規模和口罩要求等限制阻止了許多健身愛好者。到2021年,超過一半的在線健身受眾更多地參與家庭鍛煉。 

然而,今年,與面對面健身房鍛煉相關的頁面的在線參與度有所增加,與健身房內體驗相關的參與度高達62%,家庭鍛煉參與度降至38%。消費者對健身追蹤器和其他可穿戴設備的參與度也越來越低,需求下降了35%,這表明當我們都被困在家裡時,健身動機更高。 

隨著人們越來越多地走出家門,品牌可以利用這個機會。事實上,一些購物中心已經在利用這一點。 重返健身房的趨勢增加了客流量 在他們的零售空間中。

近期平均周度主題增長 (%)

全球時尚受眾的在線行為
地理位置:全球|時間範圍:2022年7月至9月

經過多年主要在家工作,某些購買事件暗示著工作力正在再次通勤上班。超大水瓶的參與度每周平均增加28%(可能也是由於前面討論的適當水合作用的健康趨勢)。筆記型電腦包也在上升,我們的數據顯示,切爾西靴子(適合通勤)的參與度平均增加了21%,珍珠首飾的參與度平均增加了12%。 

結論

我們的情況決定了我們購買的消費品類型。隨著生活慢慢轉變為新常態,氣候變化、通貨膨脹和戰爭等問題會影響我們的觀眾花錢的方式。聰明的品牌可以利用這些趨勢來做出決定,例如將假日支出轉移到一月份,強調本地和健康的生活,以及利用人們更頻繁地去健身房和上下班。

如果 ShareThis 數據可以説明您更好地為受眾服務,請立即聯繫我們以瞭解更多資訊。 

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ShareThis 自 2007 年以來,通過綜合社會共用、興趣和意圖數據,解鎖了全球數位行為的力量。受全球超過300萬個功能變數名稱的消費者行為推動, ShareThis 觀察真實人員在真實數位目的地上的即時操作。

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