Les choix de produits de consommation essentiels sont influencés par les inquiétudes liées au climat et à l'inflation

Le comportement des consommateurs peut être volatile - quiconque a vu des rangées de rayons vides à l'épicerie en prévision du mauvais temps peut en témoigner. Les réactions des consommateurs concernant les récentes inquiétudes liées à l'inflation, les problèmes de chaîne d'approvisionnement dus à la guerre en Ukraine, les réverbérations résiduelles de la pandémie et les changements continus de la culture du travail apparaissent dans nos données. 

Les consommateurs privilégient l'accessibilité financière à la tradition

Part en pourcentage du comportement en ligne des catégories de produits de grande consommation par année (%)

Traditionnellement, les fêtes de fin d'année sont la période la plus active de l'année pour les produits de grande consommation (PGC), car les cadeaux stimulent les achats. Toutefois, dans les périodes où la situation financière est moins sûre, comme après la pandémie, les données montrent que les consommateurs privilégient les économies réalisées grâce aux ventes après les fêtes et aux promotions du Nouvel An plutôt que le moment des fêtes. 

Des pics d'achat ont été enregistrés en janvier 2021 et 2022, les consommateurs ayant attendu la fin des fêtes pour faire de gros achats. C'est un contraste frappant avec janvier 2020, où les dépenses étaient en baisse après une saison des fêtes agitée. 

Avec une incertitude financière persistante à l'horizon 2023, les marques devront peut-être ajuster leurs prévisions pour anticiper une tendance similaire l'année prochaine.

L'inflation des prix des produits alimentairesinquiète les consommateurs

Pourcentage de la part des discussions essentielles sur l'inflation en ligne (%)

De nombreux produits ont vu leur prix augmenter au cours des dernières années pour diverses raisons : problèmes de chaîne d'approvisionnement provoqués par la pandémie et la guerre en Ukraine, inflation provoquée par les plans de relance économique, demande massive de matériaux de construction avec l'aide de la Commission européenne. augmentation de la construction et de la rénovation de logements; et des clients prêts à payer plus cher pour des articles difficiles à obtenir. 

Les données montrent que les consommateurs sont particulièrement préoccupés par la hausse des prix des produits alimentaires. En effet, 56 % des discussions en ligne sur l'inflation et les biens essentiels portent sur les produits alimentaires en particulier. Les discussions en ligne sur l'augmentation potentielle du prix des céréales - les exportations de l'Ukraine ayant été stoppées par la guerre - ont augmenté en moyenne de 8 % par mois depuis le début de la guerre. 

Ces préoccupations doivent être prises en compte lorsque les marques planifient leurs prix et leurs promotions, car les consommateurs pourraient être plus enclins que jamais à faire des affaires et à rechercher les bonnes affaires.

Les produits d'hydratation sont populaires auprès des consommateurs

Croissance moyenne récente des sujets d'une semaine sur l'autre (%)

Les données révèlent également les principales tendances des produits de grande consommation. Une tendance actuelle est l'intérêt accru pour les produits qui améliorent l'hydratation. Les mélanges de boissons électrolytiques affichent une croissance de l'engagement de 18% en moyenne d'une semaine sur l'autre, suivis de près par les légumes verts en poudre à 15%. Les gouttes pour les yeux connaissent également une augmentation de l'engagement, avec une croissance moyenne de 9% d'une semaine à l'autre. 

Les produits locaux et quotidiens ont le vent en poupe

Variation récente de la catégorie d'un mois sur l'autre par rapport à la catégorie d'une année sur l'autre (%)

La popularité de certains produits varie en fonction de la période de l'année, mais les achats locaux et peu coûteux semblent avoir toujours la cote. Les produits de soins personnels, tels que les produits capillaires et les articles de toilette, affichent une croissance faible mais régulière, tant d'un mois sur l'autre que d'une année sur l'autre, tandis que les biens de consommation comestibles - café et thé, bonbons, céréales et pâtes - sont également en hausse. 

Avec l'intérêt pour l'achat local, la popularité des lieux plus centrés sur la communauté, comme les magasins de proximité, les marchés de producteurs et les services de livraison d'épicerie, augmente également. Cette tendance à l'achat local pourrait être renforcée par l'annonce récente par FedEx de l'ouverture d'un nouveau centre de distribution. hausse des tarifs d'expédition pour 2023. Les marques peuvent en tirer parti en mettant l'accent sur leurs racines locales ou en s'associant à un plus grand nombre d'organisations déjà ancrées dans la culture locale.  

Les préférences en matière d'alcool évoluent

Croissance moyenne récente des sujets d'une semaine sur l'autre (%)

Le marché de l'alcool est en pleine mutation, les consommateurs changeant leurs priorités en matière de boissons. Nos audiences s'engagent en moyenne 17% de plus d'une semaine à l'autre avec les alcools en boîte, tandis que l'engagement envers les alcools en bouteille a une tendance constante à la baisse. Les consommateurs sont plus nombreux à choisir des vins d'assemblage que des vins de cépage. Il est intéressant de noter qu'il y a une augmentation moyenne de 13 % de l'engagement pour les boissons désalcoolisées, qui conservent le goût des boissons populaires mais suppriment la majeure partie de l'alcool. les consommateurs sont plus soucieux de leur santé que jamais, ce qui indique une opportunité pour les marques axées sur un mode de vie sain. 

Les préoccupations environnementales influencent les choix alimentaires

Indice d'initiative verte par public

Les rapports sur le changement climatique sont omniprésents dans l'actualité, et de nombreux internautes canalisent leur désir de changement en faisant des choix alimentaires respectueux de l'environnement. En fait, les internautes soucieux du climat sont 8,7 fois plus susceptibles de s'intéresser à des contenus sur le végétalisme. Nos données indiquent que les défenseurs de la durabilité et les militants du changement climatique manifestent également un intérêt supérieur à la moyenne pour des pratiques telles que les matériaux réutilisables et écologiques, l'économie et la consignation, le compostage et l'utilisation d'aliments et autres matériaux biologiques. D'un mois sur l'autre, nos données montrent une augmentation moyenne de 37 % des préoccupations concernant l'approvisionnement en nourriture en raison de pénuries causées par des problèmes climatiques tels que les inondations et les températures anormalement élevées. 

À mesure que ce groupe de consommateurs soucieux de l'environnement se développe, les marques alimentaires devront examiner l'impact environnemental de leurs produits pour s'assurer qu'ils répondent aux exigences du marché.

L'exercice fait son retour dans les salles de sport

Part en pourcentage du comportement en ligne par année (%)

Lorsque le monde s'est verrouillé en mars 2020, les amateurs de fitness ont dû modifier leur façon de s'entraîner. La plupart des salles de sport ont été fermées, et des restrictions telles que la réduction de la taille des cours de fitness et l'obligation de porter un masque ont dissuadé de nombreux amateurs de fitness alors que les salles rouvraient progressivement. En 2021, un peu plus de la moitié de l'audience du fitness en ligne était plus engagée dans des séances d'entraînement à domicile. 

Cependant, cette année a vu une augmentation de l'engagement en ligne sur les pages liées aux séances d'entraînement en salle de sport, faisant passer l'engagement lié aux expériences en salle de sport à 62 % et faisant chuter l'engagement lié aux séances d'entraînement à domicile à 38 %. Les consommateurs s'intéressent également moins aux trackers de fitness et autres wearables, avec une baisse de 35 % de la demande indiquant que la motivation pour le fitness était plus forte lorsque nous étions tous coincés à la maison. 

Comme les gens sortent davantage de chez eux, les marques peuvent en tirer parti. En fait, certains centres commerciaux capitalisent déjà sur ce phénomène. la tendance à revenir à la salle de sport pour augmenter le nombre de visiteurs dans leur espace de vente.

Les tendances en matière d'accessoires indiquent un retour au travail 

Croissance moyenne récente des sujets d'une semaine sur l'autre (%)

Après des années de travail principalement à domicile, certains achats laissent entendre que les membres de la population active se rendent à nouveau au travail. Les bouteilles d'eau surdimensionnées affichent une hausse moyenne de 28 % de l'engagement d'une semaine sur l'autre (peut-être aussi en raison de la tendance à s'hydrater correctement évoquée plus haut). Les sacs pour ordinateur portable sont également en hausse, et nos données montrent une augmentation moyenne de 21 % de l'engagement pour les bottes Chelsea (pratiques pour les trajets domicile-travail) et une augmentation de 12 % pour les bijoux en perles. 

Conclusion

Nos circonstances dictent les types de biens de consommation que nous achetons. Alors que la vie bascule lentement vers une nouvelle normalité, des préoccupations telles que le changement climatique, l'inflation et la guerre influent sur la façon dont nos publics dépensent leurs dollars. Les marques intelligentes peuvent utiliser ces tendances pour prendre des décisions telles que le déplacement des dépenses de vacances vers le mois de janvier, la mise en avant d'un mode de vie local et sain, et l'exploitation des personnes qui se rendent plus souvent à la salle de sport et dans les transports.

Si les données de ShareThis peuvent vous aider à mieux servir votre public, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus.