Le scelte dei prodotti di consumo essenziali sono influenzate dalle preoccupazioni legate al clima e all'inflazione

Il comportamento dei consumatori può essere volatile, come può testimoniare chiunque abbia visto file di scaffali vuoti al supermercato in previsione del maltempo. Le reazioni dei consumatori alle recenti preoccupazioni per l'inflazione, ai problemi della catena di approvvigionamento dovuti alla guerra in Ucraina, ai riverberi residui della pandemia e ai continui cambiamenti nella cultura del posto di lavoro sono visibili nei nostri dati. 

I consumatori privilegiano la convenienza rispetto alla tradizione

Quota percentuale del comportamento online della categoria CPG per anno (%)

Tradizionalmente, le festività natalizie sono il periodo dell'anno più intenso per i prodotti di largo consumo (CPG), poiché i regali stimolano l'aumento degli acquisti. Tuttavia, in tempi di minore certezza finanziaria - come nel caso delle conseguenze della pandemia - i dati mostrano che i consumatori danno la priorità ai risparmi derivanti dai saldi post-vacanzieri e dalle promozioni di Capodanno rispetto al momento delle vacanze. 

Sia a gennaio 2021 che a gennaio 2022 si sono verificati picchi di acquisti, in quanto i consumatori hanno aspettato la fine delle festività per fare grandi acquisti. Questo è un netto contrasto con il gennaio 2020, quando la spesa si stava esaurendo dopo un'intensa stagione festiva. 

Con il perdurare dell'incertezza finanziaria fino al 2023, i marchi potrebbero dover modificare le previsioni per anticipare una tendenza simile nel prossimo anno.

L'inflazione dei generi alimentaripreoccupa i consumatori

Percentuale di discussioni online sull'inflazione essenziale (%)

Molti prodotti sono aumentati di prezzo negli ultimi anni per una serie di cause: i problemi della catena di approvvigionamento innescati dalla pandemia e dalla guerra in Ucraina; l'inflazione provocata dai pacchetti di stimolo economico; la massiccia richiesta di forniture per l'edilizia con aumento della costruzione e della ristrutturazione di casee clienti disposti a pagare di più per articoli difficili da reperire. 

I dati mostrano che i consumatori sono particolarmente preoccupati per l'aumento dei costi dei generi alimentari: il 56% delle discussioni online sull'inflazione e sui beni di prima necessità si concentra in particolare sui generi alimentari. Le discussioni online sul potenziale aumento dei costi del grano - poiché le esportazioni dall'Ucraina sono state bloccate dalla guerra - sono cresciute in media dell'8% mese su mese dall'inizio della guerra. 

Queste preoccupazioni dovrebbero essere prese in considerazione quando i marchi pianificano prezzi e promozioni, poiché i consumatori potrebbero essere più inclini a fare acquisti a prezzi stracciati e a caccia di offerte rispetto al passato.

I prodotti per l'idratazione sono molto apprezzati dai consumatori

Crescita media recente dell'argomento settimana su settimana (%)

I dati rivelano anche le principali tendenze dei prodotti di largo consumo. Una tendenza attuale è l'aumento dell'interesse per i prodotti che migliorano l'idratazione. I mix di bevande elettrolitiche registrano una crescita di engagement media del 18% di settimana in settimana, seguiti da vicino dai verdi in polvere con il 15%. Anche le gocce per gli occhi registrano un aumento del coinvolgimento, con una crescita media del 9% di settimana in settimana. 

I prodotti locali e di uso quotidiano sono in aumento

Variazione recente della categoria mese su mese per variazione della categoria anno su anno (%)

I prodotti aumentano e diminuiscono di popolarità a seconda del periodo dell'anno, ma gli acquisti locali e poco costosi sembrano essere perennemente popolari. I beni per la cura di sé, come i prodotti per capelli e gli articoli da toeletta, registrano una crescita bassa ma costante sia su base mensile che annuale, mentre aumentano anche i beni di consumo commestibili, come caffè e tè, caramelle, cereali e pasta. 

Con l'interesse per gli acquisti locali, cresce anche la popolarità di luoghi più incentrati sulla comunità, come i minimarket, i mercati agricoli e i servizi di consegna di generi alimentari. Questa tendenza verso il locale può essere ulteriormente supportata dal recente annuncio di FedEx di aumento delle tariffe di spedizione per il 2023. I marchi potrebbero voler capitalizzare su questo aspetto enfatizzando le loro radici locali o collaborando con più organizzazioni già inserite nella cultura locale.  

Le preferenze in fatto di alcol si stanno spostando

Crescita media recente dell'argomento settimana su settimana (%)

Il mercato degli alcolici è in fase di cambiamento, poiché i consumatori spostano le loro priorità in fatto di bevande. Il nostro pubblico consuma in media il 17% in più, da una settimana all'altra, di alcolici in scatola, mentre l'impegno per gli alcolici in bottiglia è in costante calo. Un numero maggiore di consumatori si rivolge alle miscele di vini piuttosto che alle singole varietà. È interessante notare che c'è un aumento medio del 13% nel coinvolgimento con le bevande dealcolizzate, che mantengono il gusto delle bevande più diffuse ma eliminano la maggior parte dell'alcol. i consumatori sono più attenti alla salute che mai, indicando un'opportunità per i marchi costruiti intorno a uno stile di vita sano. 

Le preoccupazioni ambientali influenzano le scelte alimentari

Indice di iniziativa verde per pubblico

Le notizie sul cambiamento climatico sono molto diffuse e molti utenti di Internet incanalano il loro desiderio di cambiamento in scelte alimentari attente all'ambiente. In effetti, il pubblico attento al clima ha 8,7 volte più probabilità di partecipare a contenuti che parlano di diventare vegani. I nostri dati indicano che i sostenitori della sostenibilità e gli attivisti per il cambiamento climatico mostrano anche un interesse superiore alla media per pratiche come i materiali riutilizzabili ed ecologici, l'acquisto a rate, il compostaggio e l'utilizzo di alimenti e altri materiali biologici. I nostri dati mostrano un aumento medio del 37%, mese su mese, delle preoccupazioni per l'approvvigionamento alimentare a causa di carenze dovute a problemi climatici come inondazioni e temperature stagionalmente elevate. 

Con la crescita di questo gruppo di consumatori attenti all'ambiente, i marchi alimentari dovranno esaminare l'impatto ambientale dei loro prodotti per garantire che siano all'altezza delle richieste del mercato.

L'esercizio fisico sta tornando in palestra

Quota percentuale del comportamento online per anno (%)

Quando il mondo è stato bloccato nel marzo 2020, gli amanti del fitness hanno dovuto modificare il modo in cui si allenavano. La maggior parte delle palestre è stata chiusa e le restrizioni, come le dimensioni ridotte delle classi di fitness e l'obbligo di indossare una maschera, hanno scoraggiato molti appassionati di ginnastica, mentre le palestre venivano gradualmente riaperte. Nel 2021, poco più della metà del pubblico del fitness online era più impegnato negli allenamenti a casa. 

Tuttavia, quest'anno si è assistito a un aumento del coinvolgimento online con le pagine relative agli allenamenti in palestra, facendo salire al 62% il coinvolgimento legato alle esperienze in palestra e facendo scendere al 38% quello legato agli allenamenti a casa. I consumatori si stanno anche impegnando meno con i fitness tracker e altri dispositivi indossabili, con un calo del 35% della domanda che indica che la motivazione al fitness era maggiore quando eravamo tutti bloccati a casa. 

Poiché le persone escono di più di casa, i marchi possono sfruttare questa opportunità. In effetti, alcuni centri commerciali stanno già capitalizzando questo fenomeno. tendenza al ritorno in palestra per aumentare il traffico pedonale nel loro spazio di vendita al dettaglio.

Le tendenze degli accessori indicano un ritorno al posto di lavoro 

Crescita media recente dell'argomento settimana su settimana (%)

Dopo anni in cui si lavorava prevalentemente a casa, alcuni acquisti lasciano intendere che i lavoratori stanno tornando a fare i pendolari. Le bottiglie d'acqua oversize registrano un aumento medio del 28% nell'impegno di settimana in settimana (forse anche a causa del trend salutistico legato a una corretta idratazione di cui abbiamo parlato in precedenza). Anche le borse per computer portatili sono in aumento, e i nostri dati mostrano un aumento medio del 21% nel coinvolgimento degli stivali Chelsea (pratici per il pendolarismo) e un aumento del 12% dei gioielli di perle. 

Conclusione

Le nostre circostanze dettano i tipi di beni di consumo che acquistiamo. Mentre la vita si sposta lentamente verso una nuova normalità, preoccupazioni come il cambiamento climatico, l'inflazione e la guerra influenzano il modo in cui il nostro pubblico spende i propri dollari. I marchi intelligenti possono utilizzare queste tendenze per prendere decisioni come spostare le spese per le vacanze a gennaio, enfatizzare la vita locale e salutare e sfruttare le persone che si recano più spesso in palestra e in pendolarismo.

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