La elección de productos esenciales para el consumidor se ve influenciada por la preocupación por el clima y la inflación

El comportamiento de los consumidores puede ser volátil: cualquiera que haya visto filas de estantes vacíos en la tienda de comestibles en previsión de las inclemencias del tiempo puede dar fe de ello. Las reacciones de los consumidores ante las recientes preocupaciones por la inflación, los problemas de la cadena de suministro debido a la guerra de Ucrania, las repercusiones residuales de la pandemia y los continuos cambios en la cultura del trabajo se reflejan en nuestros datos. 

Los consumidores priorizan la asequibilidad sobre la tradición

Porcentaje de comportamiento en línea de la categoría CPG por año (%)

Tradicionalmente, la temporada navideña ha sido el momento más activo del año para los bienes de consumo (CPG), ya que la entrega de regalos estimula el aumento de las compras. Sin embargo, en épocas de menor seguridad financiera -como las secuelas de la pandemia- los datos muestran que los consumidores priorizan el ahorro que suponen las rebajas post-vacaciones y las promociones de Año Nuevo sobre el calendario festivo. 

Tanto en enero de 2021 como en el de 2022 se produjeron picos de compra, ya que los consumidores esperaron hasta después de las fiestas para hacer grandes compras. Esto contrasta fuertemente con enero de 2020, cuando el gasto se estaba reduciendo después de una bulliciosa temporada de vacaciones. 

Con la continua incertidumbre financiera de cara a 2023, es posible que las marcas tengan que ajustar las previsiones para anticipar una tendencia similar este próximo año.

La inflación de los alimentospreocupa a los consumidores

Porcentaje de debate sobre la inflación en línea (%)

Muchos productos han subido de precio en los últimos años debido a diversas causas: problemas en la cadena de suministro provocados por la pandemia y la guerra de Ucrania; inflación provocada por los paquetes de estímulo económico; demanda masiva de suministros para la construcción con aumento de la construcción y renovación de viviendasy clientes dispuestos a pagar más por artículos difíciles de conseguir. 

Los datos muestran que los consumidores están especialmente preocupados por el aumento del coste de los alimentos, ya que el 56% de los debates en línea sobre la inflación y los bienes esenciales se centran en los alimentos en particular. Las discusiones en línea sobre el posible aumento del coste de los cereales -ya que las exportaciones de Ucrania se han detenido por la guerra- han aumentado una media del 8% mes a mes desde que comenzó la guerra. 

Estas preocupaciones deben tenerse en cuenta cuando las marcas planifican los precios y las promociones, ya que los consumidores pueden estar más inclinados que nunca a buscar gangas y ofertas.

Los productos de hidratación son populares entre los consumidores

Crecimiento medio reciente del tema semana a semana (%)

Los datos también revelan las principales tendencias de los bienes de consumo. Una tendencia actual es el aumento del interés por los productos que mejoran la hidratación. Las mezclas de bebidas con electrolitos muestran un crecimiento de la participación de una media del 18% semana tras semana, seguidas de cerca por las verduras en polvo, con un 15%. Las gotas para los ojos también están experimentando un aumento de la participación, con una media del 9% semana tras semana. 

Los productos locales y cotidianos están en auge

Variación reciente de la categoría mes a mes por la variación de la categoría año a año (%)

La popularidad de los distintos productos aumenta y disminuye según la época del año, pero las compras locales y económicas parecen ser siempre populares. Los productos de autocuidado, como los productos para el cabello y los artículos de aseo, muestran un crecimiento bajo pero constante, tanto en términos intermensuales como interanuales, mientras que los bienes de consumo comestibles -como el café y el té, los dulces y los cereales y la pasta- también aumentan. 

Con el interés por la compra local, también crece la popularidad de los lugares más centrados en la comunidad, como las tiendas de conveniencia, los mercados de agricultores y los servicios de entrega de comestibles. Esta tendencia hacia lo local puede verse reforzada por el reciente anuncio de FedEx de subidas de las tarifas de envío para 2023. Las marcas pueden aprovechar esta circunstancia haciendo hincapié en las raíces de su ciudad natal o asociándose con más organizaciones ya arraigadas en la cultura local.  

Las preferencias por el alcohol están cambiando

Crecimiento medio reciente del tema semana a semana (%)

El mercado del alcohol está experimentando un cambio a medida que los consumidores cambian sus prioridades en materia de bebidas. Nuestro público consume una media de un 17% más de alcohol en lata cada semana, mientras que el consumo de alcohol embotellado tiende a disminuir. Los consumidores prefieren las mezclas de vinos a las variedades individuales. Resulta interesante el aumento del 13% de media en el consumo de bebidas desalcoholizadas, que conservan el sabor de las bebidas más populares pero eliminan la mayor parte del alcohol, tal vez por el hecho de que los consumidores son más conscientes de la salud que nunca, lo que indica una oportunidad para las marcas creadas en torno a la vida sana. 

La preocupación por el medio ambiente influye en la elección de los alimentos

Índice de la Iniciativa Verde por público

Los informes sobre el cambio climático son frecuentes en las noticias, y muchos usuarios de Internet canalizan su deseo de cambio en la elección de alimentos respetuosos con el medio ambiente. De hecho, el público preocupado por el clima es 8,7 veces más propenso a participar en contenidos sobre el veganismo. Nuestros datos indican que los defensores de la sostenibilidad y los activistas del cambio climático también muestran un interés superior a la media en prácticas como los materiales reutilizables y ecológicos, el ahorro y la consignación, el compostaje y el uso de alimentos orgánicos y otros materiales. Mes a mes, nuestros datos muestran un aumento medio del 37% en la preocupación por el suministro de alimentos debido a la escasez causada por problemas climáticos como las inundaciones y las temperaturas inusualmente altas. 

A medida que crece este grupo de consumidores de alimentos preocupados por el medio ambiente, las marcas alimentarias tendrán que examinar el impacto medioambiental de sus productos para asegurarse de que están a la altura de las exigencias del mercado.

El ejercicio vuelve al gimnasio

Porcentaje de comportamiento en línea por año (%)

Cuando el mundo se bloqueó en marzo de 2020, los entusiastas del fitness tuvieron que hacer ajustes en su forma de entrenar. La mayoría de los gimnasios cerraron, y las restricciones, como el menor tamaño de las clases de fitness y los requisitos de máscara, disuadieron a muchos aficionados a los gimnasios mientras estos volvían a abrir gradualmente. En 2021, algo más de la mitad del público de fitness en línea estaba más comprometido con los entrenamientos en casa. 

Sin embargo, este año se ha producido un aumento de la participación en línea con las páginas relacionadas con los entrenamientos en el gimnasio, lo que ha hecho que la participación vinculada a las experiencias en el gimnasio aumente hasta el 62% y que la participación en los entrenamientos en casa disminuya hasta el 38%. Los consumidores también se comprometen menos con los rastreadores de fitness y otros wearables, con una caída del 35% en la demanda, lo que indica que la motivación de fitness era mayor cuando todos estábamos atrapados en casa. 

Como la gente sale más de casa, las marcas pueden aprovechar esta oportunidad. De hecho, algunos centros comerciales ya lo están aprovechando la tendencia de volver al gimnasio para aumentar el tráfico de personas en su espacio comercial.

Las tendencias de los accesorios indican una vuelta al lugar de trabajo 

Crecimiento medio reciente del tema semana a semana (%)

Después de años de trabajar principalmente en casa, ciertas compras están insinuando que los miembros de la plantilla están volviendo a desplazarse al trabajo. Las botellas de agua de gran tamaño registran un aumento medio del 28% en la semana (quizás también debido a la tendencia de salud en torno a la hidratación adecuada de la que hemos hablado antes). Las bolsas para el portátil también están en alza, y nuestros datos muestran un aumento medio del 21% en el compromiso con las botas Chelsea (prácticas para ir al trabajo) y un aumento del 12% en las joyas de perlas. 

Conclusión

Nuestras circunstancias dictan los tipos de bienes de consumo que compramos. A medida que la vida cambia lentamente hacia una nueva normalidad, preocupaciones como el cambio climático, la inflación y la guerra afectan a la forma en que nuestro público gasta sus dólares. Las marcas inteligentes pueden utilizar estas tendencias para tomar decisiones como trasladar el gasto de las vacaciones a enero, hacer hincapié en la vida local y saludable, y sacar provecho de la gente que va al gimnasio y se desplaza más a menudo.

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