消費者が製品を選択する際に重要なのは、気候変動とインフレへの懸念です。

天候不順で食料品店の棚が空になっているのを見たことがある人なら、誰もがそれを証明できるだろう。最近のインフレ懸念、ウクライナ戦争によるサプライチェーンの問題、パンデミックの余波、職場文化の継続的な変化に関する消費者の反応は、我々のデータにも表れています。 

消費者は伝統よりも手ごろな価格を優先している

CPGカテゴリーのオンライン行動における年別シェア(%)

伝統的に、ホリデーシーズンは、ギフトが購買意欲を高めるため、消費財メーカーにとって一年で最も忙しい時期です。しかし、パンデミック（世界的大流行）の後など、経済的な余裕がない時期には、消費者はホリデーシーズンよりも、ホリデーシーズン後のセールや新年のプロモーションによる節約を優先することがデータから分かっています。 

2021年1月、2022年1月ともに、消費者が休暇明けまで大きな買い物をするのを待ったため、買いが急増している。これは、騒々しいホリデーシーズンの後、消費が一段落した2020年1月とは対照的である。 

2023年に向けて金融不安が続く中、ブランドは今年も同様の傾向を予想し、予測を調整する必要があるかもしれません。

消費者を心配させる食料品インフレ

ネットでの本質的なインフレ議論に占める割合(%)

パンデミックやウクライナ戦争に端を発したサプライチェーンの問題、景気刺激策によるインフレ、建築資材の大量需要など、さまざまな原因によって、ここ数年、多くの製品が値上げされました。 増改築そして、調達が困難な品目に対して、より高い対価を支払うことを望む顧客。 

インフレと必需品に関するオンライン・ディスカッションの56%が特に食料品に焦点を当てていることから、消費者は食料品のコスト上昇を特に懸念していることがデータで示されている。戦争によってウクライナからの輸出が停止しているため、穀物の価格が上昇する可能性について、戦争が始まって以来、オンラインでの議論は前月比で平均8％増加しています。 

消費者はこれまで以上にバーゲン・ショッピングやディール・ハンターに傾倒する可能性があるため、ブランドが価格設定やプロモーションを計画する際には、こうした懸念も考慮する必要があります。

消費者に人気のハイドレーション製品

最近の前週比平均トピック成長率(%)

また、データからCPGの主要なトレンドも明らかになっています。現在のホットトレンドは、水分補給を改善する製品への関心が高まっていることです。電解質ドリンクミックスのエンゲージメントが前週比で平均18%増加し、次いで粉末緑黄色野菜が15%で続いています。目薬もエンゲージメントが高まり、前週比で平均9%の伸びを示しています。 

ローカルな日用品が増加中

最近の前月比のカテゴリー変化と前年比のカテゴリー変化(%)

時期によって人気が上下する商品は異なるが、地元で安価に購入できる商品は根強い人気があるようだ。ヘアケア用品やトイレタリーなどのセルフケア用品は前月比、前年比ともに低いながらも堅調な伸びを示しており、コーヒー・紅茶、キャンディ、穀物・パスタなどの食用消費財も伸びている。 

地元買いへの関心に伴い、コンビニエンスストア、ファーマーズマーケット、食料品配達サービスなど、より地域に密着した場所の人気も高まっています。このようなローカル志向の流れは、フェデックスが最近発表した 運賃値上げ 2023年に向けて。ブランドは、地元に根ざしていることを強調したり、すでに地元の文化に溶け込んでいるより多くの組織と提携することで、これを生かそうとするかもしれない。  

アルコールの嗜好が変化している

最近の前週比平均トピック成長率(%)

アルコール市場は、消費者の飲料の優先順位が変化するにつれて、変化しています。缶入りアルコール飲料の消費量は前週比で平均17%増加していますが、ボトル入りアルコール飲料の消費量は減少傾向にあります。より多くの消費者が単一品種よりもブレンドワインに手を伸ばしています。興味深いことに、人気のある飲料の味を保ちながらアルコールの大部分を取り除いたアルコール添加飲料の関与が平均13%増加しています。 消費者の健康志向が高まっている このことは、健康的な生活をテーマとするブランドにとって好機であることを示しています。 

環境への配慮が食の選択に影響を与える

視聴者別グリーン・イニシアティブ指数

気候変動に関する報道が盛んに行われる中、多くのインターネットユーザーが、環境に配慮した食品を選択することに変化を求めています。実際、気候変動に敏感な視聴者は、菜食主義者に関するコンテンツに興味を示す傾向が8.7倍も高いのです。当社のデータによると、持続可能性の支持者や気候変動活動家は、再利用可能な素材や環境に優しい素材、倹約や委託販売、堆肥化、有機食品などの使用などの実践にも平均より高い関心を示していることがわかります。前月比では、洪水や季節外れの高温などの気候問題による食糧不足に対する懸念が平均37%上昇しました。 

このような環境意識の高い食品消費者のグループが増えるにつれ、食品ブランドは、市場の要求に確実に応えるため、製品の環境影響を検証する必要があります。

エクササイズはジムへの回帰の道を歩む

オンライン行動の年別シェア(%)

2020年3月に世界が封鎖されたとき、フィットネス愛好家たちはワークアウトの方法を調整しなければならなかった。ほとんどのジムが閉鎖され、フィットネスクラスの少人数制やマスク着用などの制限により、ジムが徐々に再開される中、多くのジム愛好家が足止めを食らいました。2021年には、オンライン・フィットネス視聴者の半数強が、自宅でのワークアウトにより関与するようになりました。 

しかし、今年は、ジムでのワークアウトに関連するページへのオンライン・エンゲージメントが増加し、ジムでの体験に関連するエンゲージメントが62%に上昇し、自宅でのワークアウトのエンゲージメントが38%に低下していることがわかりました。また、フィットネストラッカーやその他のウェアラブルに対する消費者の関心も低くなっており、フィットネスに対するモチベーションは家にこもっている時の方が高かったということで、需要が35%減少しています。 

人々が家から出るようになった今、ブランドはこれをチャンスとして活用することができます。実際、一部のショッピングモールは、すでにこの機会を利用しています。 ジム通い を売り場に設置しました。

アクセサリーのトレンドは職場復帰を示唆している 

最近の前週比平均トピック成長率(%)

自宅での仕事が中心だった数年後、ある購入品は社会人が再び通勤していることを示唆している。特大の水筒は、前週比で平均28％増加しています（おそらく、前述の適切な水分補給にまつわる健康トレンドによるものでしょう）。また、ラップトップ・バッグも増加傾向にあり、チェルシー・ブーツ（通勤に便利）は平均21％、パール・ジュエリーは12％増加しています。 

結論

私たちが購入する消費財の種類は、私たちを取り巻く環境によって決まります。生活が徐々に新しい日常へと移行するにつれ、気候変動、インフレ、戦争などの懸念が、消費者のお金の使い方に影響を与えるようになりました。賢いブランドは、このようなトレンドを利用して、年末年始の消費を1月にシフトさせる、地元に根ざした健康的な生活を強調する、ジムに通う人や通勤する人を活用するなどの決定を下すことができます。

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