自從有線電視中斷以來，流媒體空間變得越來越混亂，新的頻道和格式不斷湧現。不到一年前，我們正在討論 CTV和OTT廣告的新機遇.快進到現在，新進入者激增，甚至有更多的利基管道讓廣告商的支出更有針對性。
這是個好消息，因為它為更直接、更具成本效益地接觸目標受眾創造了新的機會。特別是隨著更多基於廣告的服務和管道進入市場，如Netflix的低端廣告服務和PlutoTV等免費服務越來越受歡迎。但這也給廣告商帶來了困難，他們試圖在混亂中跋涉，找到接觸目標受眾的最佳方式。本文將解釋各種流媒體類別和令人困惑的首字母縮略詞，以便營銷人員更好地瞭解如何流覽這種廣告格局。
什麼是 CTV、OTT、VOD、線性電視和FAST在營銷語言中？
CTV、OTT、VOD 和線性電視都是電視類型，但它們的交付和消費方式不同。以下是每個細分：
什麼是CTV？
CTV 代表聯網電視， 指的是連接到互聯網並允許使用者直接從互聯網流式傳輸內容的電視。
CTV 提供者的範例包括：
- 具有內置流媒體功能的智能電視，例如三星、LG 和 Vizio。
- 流媒體設備，如Apple TV，Roku，Amazon Fire TV和Chromecast。
- Xbox One和PlayStation 4等遊戲機也具有內置的流媒體功能。
什麼是 OTT？
OTT代表Over The Top ，指的是通過互聯網 交付 電視內容，而無需傳統的有線或衛星訂閱。
OTT 提供者的範例包括：
- 流媒體平臺，如Netflix，Hulu，Amazon Prime Video，Disney+和HBO Max。
- 直播電視流媒體服務，如Sling TV，PlayStation Vue，YouTube TV和AT&T TV Now。
什麼是視頻點播和AVOD？
VOD 代表視頻點播，它是指允許使用者在自己方便的時候選擇和觀看視頻內容而不是在預定的廣播時間選擇和觀看視頻內容的服務。 AVOD 是帶廣告的視頻點播 ，由於商業廣告在整個主要內容中播放，因此通常是一項免費服務。VOD 供應商是以點播格式提供視頻內容的公司。VOD 供應商可以是獨立平臺，也可以是其他類型的供應商（如流媒體服務、有線電視和衛星供應商）提供的功能。
VOD/AVOD 提供商的示例包括：
- 流媒體平臺，如Netflix，Hulu，Amazon Prime Video，Disney+和HBO Max。
- 直播電視流媒體服務，如Sling TV，PlayStation Vue，YouTube TV和AT&T TV Now。
- 社交媒體平臺，如YouTube，TikTok，Facebook Watch和Twitch。
- 康卡斯特（Comcast）和DirecTV等有線電視和衛星供應商提供點播內容作為其套餐的一部分。
- 在線租賃和購買平臺，如iTunes，Google Play和Vudu。
什麼是線性電視？
線性電視是指傳統電視，其中節目在預定時間播出，必須現場觀看或錄製以供以後觀看。線性電視供應商是提供計劃在特定時間播出的電視內容的公司。它們提供了一個節目時程表，觀眾必須收看才能觀看直播，或錄製以供以後觀看。線性電視供應商通常需要訂閱才能訪問其內容，並且他們也可能提供點播內容作為其套餐的一部分。
線性電視供應商的範例包括：
- 傳統的有線和衛星供應商，如Comcast，DirecTV和Dish Network。
- 廣播電視網路，如ABC，NBC，CBS和Fox
- 公共電視台，如公共廣播公司
- 專業網路，如ESPN，HBO和AMC
- BBC和CCTV等國際網路
什麼是快速通道？
FAST（免費廣告支援的 流媒體電視）頻道是一項允許使用者在流媒體平臺上觀看直播電視頻道的功能。他們使用自動化技術來掃描和索引直播電視頻道，使其可以按需流式傳輸。這允許用戶觀看直播電視頻道，就像他們在傳統有線電視或衛星電視上一樣，但通過流媒體平臺。
FAST頻道與傳統的線性電視頻道不同，因為它們沒有安排，可以隨時隨地觀看，也不需要訂閱有線或衛星。可以通過支持該技術的串流媒體設備或智慧電視訪問它們。
提供快速頻道的流媒體平臺示例：
- Pluto TV，Sling TV，YouTube TV和Philo只是提供直播和點播內容組合的少數平臺，這使得它們對用戶來說更加靈活和方便。
還在迷茫嗎？ 簡而言之，CTV和OTT是觀看的方式，VOD是消費的方式，線性電視是調度的方式。快速頻道是線性電視和VOD的組合，為使用者提供線性電視格式的VOD內容。
廣告如何在這些流媒體平臺和渠道上發揮作用？
在CTV、OTT、VOD、線性電視和FAST頻道上投放廣告的方式不同，具體取決於平臺和正在觀看的內容類型。CTV和Linear TV更傳統，提供30秒的節目。定位機會僅限於地理位置和基於內容的一些人口統計數據。相比之下，OTT、VOD 和FAST頻道擁有更多的廣告選擇和增強的定位能力。它們提供有關其觀看受眾的更多詳細資訊，並允許內容內放置。此外，廣告可以放置在特定管道或特定內容中以定位特定受眾。
一般來說，與傳統的線性電視廣告相比，流媒體平臺上的廣告具有更多的定位、衡量和靈活性。廣告主可以更好地瞭解受眾，並提供更具相關性和吸引力的廣告。正因為如此，廣告商正在將他們的營銷資金從傳統的線性電視管道轉移到流媒體電視的高級定位潛力上。
有了有效的定位和更好的衡量，這一趨勢肯定會繼續下去。現代營銷人員將朝著這個方向進行試驗和轉移廣告支出，並將繼續適應流媒體電視平臺發展過程中出現的機會。
