Desde a perturbação da TV por cabo, o espaço de transmissão continua a ficar cada vez mais confuso com novos canais e formatos que surgem constantemente. Há menos de um ano, estávamos a discutir o novas oportunidades para publicidade nos CTV e OTT. Até agora, tem havido uma explosão de novos participantes e ainda mais canais de nicho para os anunciantes serem mais direccionados com os seus gastos.
Esta é uma óptima notícia, pois criou novas oportunidades para atingir públicos-alvo de forma mais directa e rentável. Especialmente com mais serviços e canais baseados em anúncios a entrar no mercado, como o serviço de anúncios de baixo nível da Netflix e serviços gratuitos como o PlutoTV a ganhar popularidade. Mas isto também constitui uma dificuldade para os anunciantes que tentam atravessar a confusão para encontrar as melhores formas de atingir os seus públicos-alvo. Este artigo irá explicar as várias categorias de streaming e acrónimos confusos para que os marqueteiros possam compreender melhor como navegar nesta paisagem para publicidade.
O que são CTV, OTT, VOD, Linear TV, e FAST em Marketing-Speak?
CTV, OTT, VOD, e Linear TV são todos os tipos de televisão, mas diferem na forma como são entregues e consumidos. Aqui está uma repartição de cada uma delas:
O que é o CTV?
CTV significa Connected TV, que se refere a televisões que estão ligadas à Internet e permitem aos utilizadores transmitir conteúdos directamente a partir da Internet.
Exemplos de fornecedores de CTV incluem:
- TVs inteligentes com capacidades de streaming incorporadas, tais como Samsung, LG, e Vizio.
- Dispositivos de streaming tais como Apple TV, Roku, Amazon Fire TV, e Chromecast.
- Consolas de jogos como a Xbox One e PlayStation 4, que também têm capacidades de streaming incorporadas.
O que é OTT?
OTT significa Over The Top, que se refere à entrega de conteúdos televisivos através da Internet, sem a necessidade de uma assinatura tradicional por cabo ou satélite.
Exemplos de fornecedores de OTT incluem:
- Plataformas de streaming tais como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, e HBO Max.
- Serviços de streaming de TV ao vivo tais como Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV, e AT&T TV Now.
O que é VOD e AVOD?
VOD significa Video On Demand, que se refere a um serviço que permite aos utilizadores seleccionar e ver conteúdos de vídeo à sua própria conveniência, em vez de uma hora de transmissão programada. AVOD é Video On Demand com Publicidade e é tipicamente um serviço gratuito devido aos anúncios comerciais que passam ao longo do conteúdo principal. Os fornecedores de VOD são as empresas que oferecem conteúdos de vídeo no formato on-demand. Os fornecedores de VOD podem ser plataformas autónomas, ou pode ser uma característica oferecida por outros tipos de fornecedores como serviços de streaming, cabo, e fornecedores de satélite.
Exemplos de fornecedores de VOD/AVOD incluem:
- Plataformas de streaming tais como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, e HBO Max.
- Serviços de streaming de TV ao vivo tais como Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV, e AT&T TV Now.
- Plataformas de mídia social como YouTube, TikTok, Facebook Watch, e Twitch.
- Fornecedores de cabo e satélite como a Comcast e a DirecTV, que oferecem conteúdos a pedido como parte dos seus pacotes.
- Plataformas de aluguer e compra online, tais como iTunes, Google Play e Vudu.
O que é a TV Linear?
A televisão linear refere-se à televisão tradicional, em que a programação é transmitida a uma hora programada e deve ser vista ao vivo ou gravada para posterior visionamento. Os fornecedores de TV Linear são as empresas que oferecem conteúdos televisivos que estão programados para serem transmitidos a uma hora específica. Fornecem uma programação que os telespectadores devem sintonizar para assistir ao vivo, ou gravar para visualização posterior. Os fornecedores de TV Linear requerem normalmente uma assinatura para aceder aos seus conteúdos, e podem também oferecer conteúdos a pedido como parte dos seus pacotes.
Exemplos de fornecedores de TV Linear incluem:
- Fornecedores tradicionais de cabo e satélite tais como Comcast, DirecTV, e Dish Network
- Redes de televisão de radiodifusão, tais como ABC, NBC, CBS, e Fox
- Estações públicas de televisão como a PBS
- Redes especializadas tais como ESPN, HBO, e AMC
- Redes internacionais como a BBC e CCTV
O Que São Canais Rápidos?
Os canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) são uma funcionalidade que permite aos utilizadores ver canais de televisão em directo em plataformas de streaming. Utilizam tecnologia de automatização para digitalizar e indexar canais de TV em directo, tornando-os disponíveis para serem transmitidos em streaming on-demand. Isto permite aos utilizadores ver canais de TV em directo, tal como fariam na TV tradicional por cabo ou satélite, mas através de plataformas de streaming.
Os canais FAST são diferentes dos canais tradicionais de TV Linear, uma vez que não estão programados e estão disponíveis para assistir a qualquer hora, em qualquer lugar, e também não requerem uma assinatura por cabo ou satélite. Podem ser acedidos através de dispositivos de streaming ou de televisões inteligentes que suportem a tecnologia.
Exemplos de plataformas de streaming que oferecem canais RÁPIDOS:
- Pluto TV, Sling TV, YouTube TV, e Philo são apenas algumas plataformas que oferecem uma combinação de conteúdos ao vivo e a pedido, o que os torna mais flexíveis e convenientes para os utilizadores.
Ainda confuso? Em suma, CTV e OTT são a forma de ver, VOD é a forma de consumir e Linear TV é a forma de agendar. Os canais FAST são a combinação de TV Linear e VOD para fornecer aos utilizadores conteúdo VOD num formato de TV Linear.
Como funciona a publicidade nestas plataformas e canais de fluxo contínuo?
A publicidade em CTV, OTT, VOD, Linear TV, e canais FAST é feita de diferentes maneiras, dependendo da plataforma e do tipo de conteúdo a ser visto. CTV e a TV Linear são mais tradicionais, oferecendo spots de 30 segundos. As oportunidades de segmentação são limitadas às geografias e a alguns dados demográficos baseados no conteúdo. Em comparação, os canais OTT, VOD, e FAST têm mais opções de publicidade e maior capacidade de segmentação. Fornecem informação mais detalhada sobre as suas audiências de visualização e permitem colocações in-content. Além disso, os anúncios podem ser colocados em canais específicos ou dentro de conteúdos específicos para atingir audiências específicas.
Em geral, a publicidade em plataformas de streaming permite mais direccionamento, medição, e flexibilidade do que a publicidade tradicional na televisão linear. Os anunciantes podem compreender melhor a audiência, e entregar anúncios mais relevantes e envolventes. Devido a isto, os anunciantes estão a afastar os seus dólares de marketing das vias tradicionais da TV linear e, em vez disso, a procurar o potencial avançado de segmentação da TV em fluxo contínuo.
Com uma focalização eficaz e uma melhor medição, esta tendência irá certamente continuar. Os marqueteiros modernos irão experimentar e mudar os gastos com publicidade nesta direcção e continuarão a adaptar-se às oportunidades que surgem à medida que as plataformas de streaming de televisão evoluem.
