Desde la disrupción de la televisión por cable, el espacio del streaming sigue volviéndose cada vez más confuso, con la aparición constante de nuevos canales y formatos. Hace menos de un año, hablábamos de la nuevas oportunidades para la publicidad en CTV y OTT. En la actualidad se ha producido una explosión de nuevas empresas y de canales especializados para que los anunciantes puedan orientar mejor su inversión.
Esto es una gran noticia, ya que ha creado nuevas oportunidades para llegar de forma más directa y rentable al público objetivo. Especialmente con la entrada en el mercado de más servicios y canales basados en anuncios, como el servicio de anuncios de nivel inferior de Netflix, y servicios gratuitos como PlutoTV, que están ganando popularidad. Pero esto también plantea dificultades a los anunciantes que tratan de encontrar la mejor manera de llegar a su público objetivo. En este artículo se explican las distintas categorías de streaming y los confusos acrónimos para que los anunciantes puedan entender mejor cómo navegar por este panorama publicitario.
¿Qué son CTV, OTT, VOD, TV lineal y FAST en lenguaje de marketing?
CTV, OTT, VOD y TV lineal son todos tipos de televisión, pero difieren en la forma en que se ofrecen y consumen. He aquí un desglose de cada uno:
¿Qué es la CTV?
CTV son las siglas de Connected TV (televisión conectada ), que se refiere a los televisores conectados a internet y que permiten a los usuarios transmitir contenidos directamente desde internet.
Algunos ejemplos de proveedores de CTV son:
- Televisores inteligentes con funciones de streaming integradas, como Samsung, LG y Vizio.
- Dispositivos de streaming como Apple TV, Roku, Amazon Fire TV y Chromecast.
- Consolas de videojuegos como Xbox One y PlayStation 4, que también incorporan funciones de streaming.
¿Qué es OTT?
OTT son las siglas de Over The Top, que se refiere a la entrega de contenidos televisivos a través de Internet, sin necesidad de una suscripción tradicional por cable o satélite.
Algunos ejemplos de proveedores OTT son:
- Plataformas de streaming como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max.
- Servicios de transmisión de televisión en directo como Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV y AT&T TV Now.
¿Qué es VOD y AVOD?
VOD son las siglas de Video On Demand, que se refiere a un servicio que permite a los usuarios seleccionar y ver contenidos de vídeo a su propia conveniencia, en lugar de a una hora de emisión programada. AVOD es Video On Demand con Publicidad y suele ser un servicio gratuito debido a los anuncios comerciales que se reproducen a lo largo del contenido principal. Los proveedores de VOD son las empresas que ofrecen contenidos de vídeo en formato a la carta. Los proveedores de VOD pueden ser plataformas independientes, o puede ser una característica ofrecida por otros tipos de proveedores como servicios de streaming, cable y proveedores de satélite.
Entre los proveedores de vídeo a la carta y vídeo a la carta figuran:
- Plataformas de streaming como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max.
- Servicios de transmisión de televisión en directo como Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV y AT&T TV Now.
- Plataformas de medios sociales como YouTube, TikTok, Facebook Watch y Twitch.
- Proveedores de cable y satélite como Comcast y DirecTV, que ofrecen contenidos a la carta como parte de sus paquetes.
- Plataformas de alquiler y compra en línea como iTunes, Google Play y Vudu.
¿Qué es la televisión lineal?
La televisión lineal se refiere a la televisión tradicional, en la que la programación se emite a una hora programada y debe verse en directo o grabarse para verla más tarde. Los proveedores de televisión lineal son las empresas que ofrecen contenidos televisivos programados para emitirse a una hora determinada. Proporcionan un horario de programación que los espectadores deben sintonizar para ver en directo o grabar para verlo más tarde. Los proveedores de televisión lineal suelen exigir una suscripción para acceder a sus contenidos, y también pueden ofrecer contenidos a la carta como parte de sus paquetes.
Algunos ejemplos de proveedores de televisión lineal son:
- Proveedores tradicionales de cable y satélite como Comcast, DirecTV y Dish Network
- Cadenas de televisión como ABC, NBC, CBS y Fox
- Televisiones públicas como PBS
- Cadenas especializadas como ESPN, HBO y AMC
- Cadenas internacionales como BBC y CCTV
¿Qué son los canales FAST?
Los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming TV ) son una función que permite a los usuarios ver canales de televisión en directo en plataformas de streaming. Utilizan tecnología de automatización para escanear e indexar canales de televisión en directo y ponerlos a disposición para su emisión en streaming a la carta. Esto permite a los usuarios ver canales de televisión en directo, igual que lo harían en la televisión tradicional por cable o satélite, pero a través de plataformas de streaming.
Los canales FAST son diferentes de los canales tradicionales de televisión lineal, ya que no están programados y están disponibles para verlos en cualquier momento y lugar, y tampoco requieren una suscripción por cable o satélite. Se puede acceder a ellos a través de dispositivos de streaming o televisores inteligentes compatibles con la tecnología.
Ejemplos de plataformas de streaming que ofrecen canales FAST:
- Pluto TV, Sling TV, YouTube TV y Philo son sólo algunas de las plataformas que ofrecen una combinación de contenidos en directo y a la carta, lo que las hace más flexibles y cómodas para los usuarios.
¿Sigues confundido? En resumen, CTV y OTT son la forma de ver, VOD es la forma de consumir y TV Lineal es la forma de programar. Los canales FAST son la combinación de TV Lineal y VOD para ofrecer a los usuarios contenidos VOD en un formato de TV Lineal.
¿Cómo funciona la publicidad en estas plataformas y canales de streaming?
La publicidad en los canales CTV, OTT, VOD, Linear TV y FAST se hace de diferentes maneras, según la plataforma y el tipo de contenido que se vea. CTV y Linear TV son más tradicionales y ofrecen anuncios de 30 segundos. Las posibilidades de segmentación se limitan a las zonas geográficas y a algunos grupos demográficos en función del contenido. En comparación, los canales OTT, VOD y FAST tienen más opciones publicitarias y mayores posibilidades de segmentación. Proporcionan información más detallada sobre sus audiencias y permiten la inserción de anuncios en el contenido. Además, los anuncios pueden colocarse en canales específicos o dentro de contenidos concretos para dirigirse a audiencias específicas.
En general, la publicidad en plataformas de streaming permite una mayor segmentación, medición y flexibilidad que la publicidad tradicional en televisión lineal. Los anunciantes pueden entender mejor a la audiencia y ofrecer anuncios más relevantes y atractivos. Por este motivo, los anunciantes están abandonando las vías tradicionales de televisión lineal para centrarse en el potencial de segmentación avanzada de la televisión en streaming.
Con una segmentación eficaz y una mejor medición, esta tendencia continuará sin duda. Los profesionales del marketing moderno experimentarán y cambiarán el gasto publicitario en esta dirección y seguirán adaptándose a las oportunidades que surjan a medida que evolucionen las plataformas de televisión en streaming.
