Depuis le bouleversement de la télévision par câble, l'espace du streaming ne cesse de s'embrouiller avec l'apparition constante de nouvelles chaînes et de nouveaux formats. Il y a moins d'un an, nous parlions de la de nouvelles opportunités pour la publicité dans les TVC et les OTT. Aujourd'hui, on assiste à une explosion du nombre de nouveaux entrants et à la multiplication des canaux de niche permettant aux annonceurs de mieux cibler leurs dépenses.
C'est une excellente nouvelle, car cela a créé de nouvelles opportunités pour atteindre plus directement et de manière plus rentable les publics cibles. D'autant plus que de plus en plus de services et de chaînes basés sur la publicité arrivent sur le marché, comme le service publicitaire de niveau inférieur de Netflix, et que des services gratuits comme PlutoTV gagnent en popularité. Mais cela pose également des difficultés aux annonceurs qui tentent de s'y retrouver pour trouver les meilleurs moyens d'atteindre leurs publics cibles. Cet article explique les différentes catégories de streaming et les acronymes déroutants afin que les spécialistes du marketing puissent mieux comprendre comment naviguer dans ce paysage publicitaire.
Que signifient CTV, OTT, VOD, Linear TV et FAST en langage marketing ?
La TVC, l'OTT, la VOD et la télévision linéaire sont toutes des types de télévision, mais elles diffèrent dans leur mode de diffusion et de consommation. Voici une description de chacun d'entre eux :
Qu'est-ce que CTV ?
CTV est l'abréviation de Connected TV, qui désigne les téléviseurs connectés à l'internet et permettant aux utilisateurs de diffuser des contenus directement depuis l'internet.
Voici quelques exemples de fournisseurs de TVC :
- Des téléviseurs intelligents avec des capacités de streaming intégrées, comme ceux de Samsung, LG et Vizio.
- Dispositifs de diffusion en continu tels que Apple TV, Roku, Amazon Fire TV et Chromecast.
- Les consoles de jeu telles que la Xbox One et la PlayStation 4, qui disposent également de fonctions de streaming intégrées.
Qu'est-ce que l'OTT ?
OTT est l'abréviation de Over The Top, qui désigne la diffusion de contenu télévisuel via l'internet, sans avoir besoin d'un abonnement traditionnel au câble ou au satellite.
Voici quelques exemples de fournisseurs OTT :
- Les plateformes de streaming telles que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ et HBO Max.
- Services de streaming de télévision en direct tels que Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV et AT&T TV Now.
Qu'est-ce que la VOD et l'AVOD ?
VOD est l'abréviation de Video On Demand, qui désigne un service permettant aux utilisateurs de sélectionner et de regarder un contenu vidéo à leur convenance, plutôt qu'à une heure de diffusion programmée. AVOD est l'acronyme de "Video On Demand with Advertising" (vidéo à la demande avec publicité ). Il s'agit généralement d'un service gratuit en raison des publicités qui sont diffusées tout au long du contenu principal. Les fournisseurs de VOD sont les entreprises qui proposent du contenu vidéo au format à la demande. Il peut s'agir de plates-formes autonomes ou d'une fonction offerte par d'autres types de fournisseurs, tels que les services de streaming, les fournisseurs de câble et de satellite.
Les exemples de fournisseurs de VOD/AVOD incluent :
- Les plateformes de streaming telles que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ et HBO Max.
- Services de streaming de télévision en direct tels que Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV et AT&T TV Now.
- réseaux sociaux des plateformes comme YouTube, TikTok, Facebook Watch et Twitch.
- Les fournisseurs de services par câble et satellite tels que Comcast et DirecTV, qui proposent des contenus à la demande dans le cadre de leurs forfaits.
- Les plateformes de location et d'achat en ligne telles que iTunes, Google Play et Vudu.
Qu'est-ce que la télévision linéaire ?
La télévision linéaire fait référence à la télévision traditionnelle, dans laquelle les programmes sont diffusés à une heure précise et doivent être regardés en direct ou enregistrés pour être visionnés ultérieurement. Les fournisseurs de télévision linéaire sont les entreprises qui proposent des contenus télévisuels programmés pour être diffusés à une heure précise. Ils fournissent une grille de programmes que les téléspectateurs doivent regarder en direct ou enregistrer pour un visionnage ultérieur. Les fournisseurs de télévision linéaire exigent généralement un abonnement pour accéder à leur contenu, et ils peuvent également proposer du contenu à la demande dans le cadre de leurs offres.
Voici quelques exemples de fournisseurs de télévision linéaire :
- Les fournisseurs traditionnels de services par câble et satellite tels que Comcast, DirecTV et Dish Network.
- Les réseaux de télévision tels que ABC, NBC, CBS et Fox.
- Les chaînes de télévision publiques telles que PBS
- Les réseaux spécialisés tels que ESPN, HBO et AMC.
- Les réseaux internationaux tels que la BBC et CCTV
Que sont les canaux FAST ?
Les chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) sont une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de regarder des chaînes de télévision en direct sur des plateformes de streaming. Elles utilisent une technologie d'automatisation pour scanner et indexer les chaînes de télévision en direct et les rendre disponibles pour une diffusion en continu à la demande. Les utilisateurs peuvent ainsi regarder des chaînes de télévision en direct, comme ils le feraient avec la télévision traditionnelle par câble ou par satellite, mais par le biais de plateformes de streaming.
Les chaînes FAST sont différentes des chaînes de télévision linéaires traditionnelles car elles ne sont pas programmées et peuvent être regardées à tout moment, n'importe où, et ne nécessitent pas non plus d'abonnement au câble ou au satellite. Elles sont accessibles via des appareils de streaming ou des téléviseurs intelligents qui prennent en charge cette technologie.
Exemples de plateformes de streaming qui proposent des chaînes FAST :
- Pluto TV, Sling TV, YouTube TV et Philo ne sont que quelques-unes des plateformes qui proposent une combinaison de contenus en direct et à la demande, ce qui les rend plus flexibles et plus pratiques pour les utilisateurs.
Toujours confus ? En résumé, la TVC et l'OTT sont la façon de regarder, la VOD est la façon de consommer et la TV linéaire est la façon de programmer. Les chaînes FAST sont la combinaison de la TV linéaire et de la VOD pour fournir aux utilisateurs du contenu VOD dans un format de TV linéaire.
Comment fonctionne la publicité sur ces plates-formes et canaux de streaming ?
La publicité sur les chaînes CTV, OTT, VOD, Linear TV et FAST se fait de différentes manières, selon la plateforme et le type de contenu visionné. Les chaînes CTV et Linear TV sont plus traditionnelles et proposent des spots de 30 secondes. Les possibilités de ciblage sont limitées aux zones géographiques et à certaines données démographiques en fonction du contenu. En comparaison, les chaînes OTT, VOD et FAST offrent davantage d'options publicitaires et de possibilités de ciblage. Elles fournissent des informations plus détaillées sur leurs audiences et permettent des placements dans le contenu. En outre, les publicités peuvent être placées sur des chaînes ou dans des contenus spécifiques afin de cibler des publics particuliers.
En général, la publicité sur les plateformes de streaming permet un meilleur ciblage, une meilleure mesure et une plus grande flexibilité que la publicité traditionnelle sur la télévision linéaire. Les annonceurs peuvent mieux comprendre le public et diffuser des publicités plus pertinentes et plus attrayantes. C'est pourquoi les annonceurs délaissent les canaux traditionnels de la télévision linéaire pour se tourner vers le potentiel de ciblage avancé de la télévision en continu.
Avec un ciblage efficace et une meilleure mesure, cette tendance va certainement se poursuivre. Les spécialistes du marketing moderne vont expérimenter et réorienter les dépenses publicitaires dans cette direction et continueront à s'adapter aux opportunités qui se présentent à mesure que les plateformes de télévision en continu évoluent.
