Seit der Abschaffung des Kabelfernsehens wird der Streaming-Bereich immer unübersichtlicher, da ständig neue Kanäle und Formate auftauchen. Vor weniger als einem Jahr diskutierten wir über die neue Möglichkeiten für Werbung in CTV und OTT. Heute gibt es eine explosionsartige Zunahme an neuen Marktteilnehmern und noch mehr Nischenkanäle, über die Werbetreibende ihre Ausgaben gezielter einsetzen können.
Das ist eine gute Nachricht, denn dadurch entstehen neue Möglichkeiten, die Zielgruppen direkter und kostengünstiger zu erreichen. Vor allem, da immer mehr werbefinanzierte Dienste und Kanäle auf den Markt kommen, wie z. B. der weniger werbefinanzierte Dienst von Netflix und kostenlose Dienste wie PlutoTV, die immer beliebter werden. Dies stellt jedoch auch eine Schwierigkeit für Werbetreibende dar, die versuchen, sich durch das Durcheinander zu kämpfen, um die besten Möglichkeiten zu finden, ihre Zielgruppen zu erreichen. In diesem Artikel werden die verschiedenen Streaming-Kategorien und verwirrenden Akronyme erläutert, damit die Vermarkter besser verstehen, wie sie sich in dieser Werbelandschaft zurechtfinden.
Was sind CTV, OTT, VOD, lineares Fernsehen und FAST in der Marketing-Sprache?
CTV, OTT, VOD und lineares Fernsehen sind alle Arten von Fernsehen, aber sie unterscheiden sich in der Art und Weise, wie sie bereitgestellt und konsumiert werden. Hier ist eine Aufschlüsselung der einzelnen Arten:
Was ist CTV?
CTV steht für Connected TV, d. h. für Fernsehgeräte, die mit dem Internet verbunden sind und es den Nutzern ermöglichen, Inhalte direkt aus dem Internet zu streamen.
Beispiele für FTV-Anbieter sind:
- Intelligente Fernsehgeräte mit integrierten Streaming-Funktionen, wie Samsung, LG und Vizio.
- Streaming-Geräte wie Apple TV, Roku, Amazon Fire TV und Chromecast.
- Spielkonsolen wie Xbox One und PlayStation 4, die auch über integrierte Streaming-Funktionen verfügen.
Was ist OTT?
OTT steht für Over The Top und bezeichnet die Bereitstellung von Fernsehinhalten über das Internet, ohne dass ein herkömmliches Kabel- oder Satellitenabonnement erforderlich ist.
Beispiele für OTT-Anbieter sind:
- Streaming-Plattformen wie Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ und HBO Max.
- Live-TV-Streaming-Dienste wie Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV und AT&T TV Now.
Was ist VOD und AVOD?
VOD steht für Video On Demand und bezeichnet einen Dienst, der es den Nutzern ermöglicht, Videoinhalte nach eigenem Gutdünken auszuwählen und abzurufen, anstatt sie zu einer bestimmten Sendezeit zu sehen. AVOD steht für Video On Demand with Advertising (Video auf Abruf mit Werbung ) und ist in der Regel ein kostenloser Dienst, da während der primären Inhalte Werbeeinblendungen zu sehen sind. VOD-Anbieter sind die Unternehmen, die Videoinhalte im On-Demand-Format anbieten. Bei VOD-Anbietern kann es sich um eigenständige Plattformen oder um eine Funktion handeln, die von anderen Anbietern wie Streaming-Diensten, Kabel- und Satellitenanbietern angeboten wird.
Beispiele für VOD/AVOD-Anbieter sind:
- Streaming-Plattformen wie Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ und HBO Max.
- Live-TV-Streaming-Dienste wie Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV und AT&T TV Now.
- Soziale Medienplattformen wie YouTube, TikTok, Facebook Watch und Twitch.
- Kabel- und Satellitenanbieter wie Comcast und DirecTV, die On-Demand-Inhalte als Teil ihrer Pakete anbieten.
- Online-Verleih- und Kaufplattformen wie iTunes, Google Play und Vudu.
Was ist lineares Fernsehen?
Lineares Fernsehen bezieht sich auf das herkömmliche Fernsehen, bei dem die Sendungen zu einer bestimmten Zeit ausgestrahlt werden und entweder live gesehen oder für später aufgezeichnet werden müssen. Anbieter von linearem Fernsehen sind die Unternehmen, die Fernsehinhalte anbieten, die zu einer bestimmten Zeit ausgestrahlt werden sollen. Sie stellen einen Programmplan zur Verfügung, den die Zuschauer live sehen oder für spätere Sendungen aufzeichnen müssen. Lineare TV-Anbieter benötigen in der Regel ein Abonnement, um auf ihre Inhalte zugreifen zu können, und sie können auch Inhalte auf Abruf als Teil ihrer Pakete anbieten.
Beispiele für Anbieter von linearem Fernsehen sind:
- Traditionelle Kabel- und Satellitenanbieter wie Comcast, DirecTV und Dish Network
- Fernsehsender wie ABC, NBC, CBS und Fox
- Öffentliche Fernsehsender wie PBS
- Spezialsender wie ESPN, HBO und AMC
- Internationale Sender wie BBC und CCTV
Was sind FAST-Kanäle?
FAST-Kanäle (Free Ad-Supported Streaming TV) sind eine Funktion, mit der Nutzer Live-TV-Kanäle auf Streaming-Plattformen ansehen können. Sie nutzen die Automatisierungstechnologie, um Live-TV-Kanäle zu scannen und zu indizieren und sie für das Streaming auf Abruf verfügbar zu machen. Auf diese Weise können die Nutzer Live-TV-Kanäle wie beim herkömmlichen Kabel- oder Satellitenfernsehen sehen, allerdings über Streaming-Plattformen.
FAST-Kanäle unterscheiden sich von herkömmlichen linearen TV-Kanälen, da sie nicht geplant sind und jederzeit und überall angesehen werden können und auch kein Kabel- oder Satellitenabonnement erfordern. Sie können über Streaming-Geräte oder Smart-TVs, die diese Technologie unterstützen, abgerufen werden.
Beispiele für Streaming-Plattformen, die FAST-Kanäle anbieten:
- Pluto TV, Sling TV, YouTube TV und Philo sind nur einige der Plattformen, die eine Kombination aus Live- und On-Demand-Inhalten anbieten, was sie für die Nutzer flexibler und bequemer macht.
Immer noch verwirrt? Kurz gesagt, CTV und OTT sind die Art des Zuschauens, VOD ist die Art des Konsums und lineares Fernsehen ist die Art der Programmplanung. FAST-Kanäle sind eine Kombination aus linearem Fernsehen und VOD, um Nutzern VOD-Inhalte in einem linearen Fernsehformat zu bieten.
Wie funktioniert die Werbung auf diesen Streaming-Plattformen und Kanälen?
Werbung auf CTV-, OTT-, VOD-, linearen TV- und FAST-Kanälen erfolgt auf unterschiedliche Weise, je nach Plattform und Art der angesehenen Inhalte. CTV und lineares Fernsehen sind eher traditionell und bieten 30-Sekunden-Spots. Die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache beschränken sich auf geografische Gebiete und einige demografische Merkmale, die auf den Inhalten basieren. Im Vergleich dazu bieten OTT-, VOD- und FAST-Kanäle mehr Werbeoptionen und mehr Möglichkeiten zur gezielten Ansprache. Sie stellen detailliertere Informationen über ihre Zuschauer zur Verfügung und ermöglichen die Platzierung von Werbung innerhalb des Inhalts. Außerdem kann Werbung in bestimmten Kanälen oder innerhalb bestimmter Inhalte platziert werden, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
Im Allgemeinen ermöglicht Werbung auf Streaming-Plattformen eine gezieltere Ausrichtung, Messung und Flexibilität als herkömmliche lineare Fernsehwerbung. Werbetreibende können das Publikum besser verstehen und relevantere und ansprechendere Werbung schalten. Aus diesem Grund verlagern Werbetreibende ihre Marketingausgaben weg vom traditionellen linearen Fernsehen und nutzen stattdessen das erweiterte Targeting-Potenzial von Streaming-TV.
Mit effektivem Targeting und besserer Messung wird sich dieser Trend sicherlich fortsetzen. Moderne Vermarkter werden experimentieren und ihre Werbeausgaben in diese Richtung verlagern. Sie werden sich weiterhin an die Möglichkeiten anpassen, die sich mit der Weiterentwicklung der Streaming-TV-Plattformen ergeben.
