Dopo l'abbandono della TV via cavo, lo spazio dello streaming continua a diventare sempre più confuso, con nuovi canali e formati che spuntano continuamente. Meno di un anno fa, stavamo discutendo della nuove opportunità per la pubblicità in CTV e OTT. Oggi c'è stata un'esplosione di nuovi operatori e un numero ancora maggiore di canali di nicchia che hanno permesso agli inserzionisti di essere più mirati nella loro spesa.
Si tratta di un'ottima notizia, in quanto ha creato nuove opportunità per raggiungere in modo più diretto ed economico il pubblico di riferimento. Soprattutto con l'ingresso sul mercato di altri servizi e canali basati sulla pubblicità, come il servizio pubblicitario di livello inferiore di Netflix, e con la popolarità di servizi gratuiti come PlutoTV. Ma questo comporta anche delle difficoltà per gli inserzionisti che cercano di districarsi nella confusione per trovare i modi migliori per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Questo articolo spiegherà le varie categorie di streaming e i confusi acronimi, in modo che gli addetti al marketing possano capire meglio come orientarsi in questo panorama pubblicitario.
Cosa sono CTV, OTT, VOD, TV lineare e FAST nel linguaggio del marketing?
CTV, OTT, VOD e TV lineare sono tutti tipi di televisione, ma si differenziano per le modalità di distribuzione e consumo. Ecco una panoramica di ciascuno di essi:
Che cos'è il CTV?
CTV è l'acronimo di Connected TV (TV connessa ), che si riferisce ai televisori collegati a Internet e che consentono agli utenti di trasmettere contenuti direttamente da Internet.
Tra gli esempi di fornitori di CTV vi sono:
- Smart TV con funzionalità di streaming integrate, come Samsung, LG e Vizio.
- Dispositivi di streaming come Apple TV, Roku, Amazon Fire TV e Chromecast.
- Console di gioco come Xbox One e PlayStation 4, che dispongono anche di funzionalità di streaming integrate.
Che cos'è l'OTT?
OTT è l'acronimo di Over The Top, che si riferisce alla fornitura di contenuti televisivi via Internet, senza la necessità di un abbonamento tradizionale via cavo o satellite.
Tra gli esempi di fornitori OTT vi sono:
- Piattaforme di streaming come Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ e HBO Max.
- Servizi di streaming televisivo in diretta come Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV e AT&T TV Now.
Che cosa sono il VOD e l'AVOD?
VOD è l'acronimo di Video On Demand, che si riferisce a un servizio che consente agli utenti di selezionare e guardare contenuti video a proprio piacimento, piuttosto che a un orario di trasmissione programmato. AVOD è Video On Demand con pubblicità ed è in genere un servizio gratuito a causa degli annunci commerciali che vengono riprodotti durante il contenuto principale. I fornitori di VOD sono le aziende che offrono contenuti video in formato on-demand. I fornitori di VOD possono essere piattaforme autonome, oppure possono essere una funzione offerta da altri tipi di fornitori, come i servizi di streaming, i provider via cavo e via satellite.
Tra gli esempi di fornitori di VOD/AVOD vi sono:
- Piattaforme di streaming come Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ e HBO Max.
- Servizi di streaming televisivo in diretta come Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV e AT&T TV Now.
- Piattaforme di social media come YouTube, TikTok, Facebook Watch e Twitch.
- I fornitori di servizi via cavo e via satellite come Comcast e DirecTV, che offrono contenuti on-demand come parte dei loro pacchetti.
- Piattaforme di noleggio e acquisto online come iTunes, Google Play e Vudu.
Che cos'è la TV lineare?
La TV lineare si riferisce alla televisione tradizionale, in cui la programmazione viene trasmessa a un orario prestabilito e deve essere guardata in diretta o registrata per una visione successiva. I fornitori di TV lineare sono le società che offrono contenuti televisivi programmati per essere trasmessi a un orario specifico. Forniscono un palinsesto che gli spettatori devono sintonizzare per guardare in diretta o registrare per una visione successiva. I fornitori di TV lineare richiedono in genere un abbonamento per accedere ai loro contenuti e possono anche offrire contenuti on-demand come parte dei loro pacchetti.
Esempi di fornitori di TV lineare sono:
- Fornitori tradizionali via cavo e via satellite come Comcast, DirecTV e Dish Network
- Reti televisive broadcast come ABC, NBC, CBS e Fox
- Le stazioni televisive pubbliche come la PBS
- Reti specializzate come ESPN, HBO e AMC
- Reti internazionali come BBC e CCTV
Cosa sono i canali FAST?
I canali FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) sono una funzione che consente agli utenti di guardare i canali TV in diretta sulle piattaforme di streaming. Utilizzano la tecnologia di automazione per scansionare e indicizzare i canali televisivi in diretta, rendendoli disponibili per lo streaming on-demand. In questo modo gli utenti possono guardare i canali TV in diretta, proprio come farebbero con la TV tradizionale via cavo o satellitare, ma attraverso le piattaforme di streaming.
I canali FAST sono diversi dai tradizionali canali televisivi lineari in quanto non sono programmati e sono disponibili per la visione in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo, inoltre non richiedono un abbonamento via cavo o satellitare. È possibile accedervi tramite dispositivi di streaming o smart TV che supportano la tecnologia.
Esempi di piattaforme di streaming che offrono canali FAST:
- Pluto TV, Sling TV, YouTube TV e Philo sono solo alcune delle piattaforme che offrono una combinazione di contenuti live e on-demand, il che le rende più flessibili e convenienti per gli utenti.
Ancora confusi? In breve, CTV e OTT sono il modo di guardare, VOD è il modo di consumare e Linear TV è il modo di programmare. I canali FAST sono la combinazione di Linear TV e VOD per fornire agli utenti contenuti VOD in un formato di Linear TV.
Come funziona la pubblicità su queste piattaforme e canali di streaming?
La pubblicità sui canali CTV, OTT, VOD, Linear TV e FAST avviene in modi diversi, a seconda della piattaforma e del tipo di contenuto visualizzato. La CTV e la Linear TV sono più tradizionali e offrono spot di 30 secondi. Le opportunità di targettizzazione sono limitate alle aree geografiche e ad alcuni dati demografici basati sui contenuti. In confronto, i canali OTT, VOD e FAST offrono più opzioni pubblicitarie e maggiori capacità di targeting. Forniscono informazioni più dettagliate sul pubblico e consentono di inserire annunci all'interno dei contenuti. Inoltre, gli annunci possono essere inseriti in canali specifici o all'interno di contenuti specifici per indirizzare un pubblico specifico.
In generale, la pubblicità sulle piattaforme di streaming consente una maggiore targettizzazione, misurazione e flessibilità rispetto alla pubblicità televisiva lineare tradizionale. Gli inserzionisti possono comprendere meglio il pubblico e offrire annunci più pertinenti e coinvolgenti. Per questo motivo, gli inserzionisti stanno spostando i loro fondi di marketing dai canali televisivi lineari tradizionali e si rivolgono invece al potenziale di targeting avanzato della TV in streaming.
Con un targeting efficace e una migliore misurazione, questa tendenza continuerà sicuramente. I marketer moderni sperimenteranno e sposteranno la spesa pubblicitaria in questa direzione e continueranno ad adattarsi alle opportunità che si presentano con l'evoluzione delle piattaforme di streaming TV.
