13 個包容性行銷活動,激發您的 2023 年行銷策略

DEI 代表“多樣性、公平性和包容性”,您可能在數字行銷世界中的任何地方都聽到了首字母縮略詞。但是,儘管 DEI 無處不在,但它不僅僅是最新的行銷流行語:受眾希望看到行銷的包容性,品牌不僅注意到,他們還通過一些真正鼓舞人心的活動提高了 DEI 在行銷中的標準。 

包容性行銷:不再退居二線

當今的人口統計數據和消費者期望正在推動公司優先考慮包容性行銷。請考慮以下統計資訊:

  • 年齡。 即使 研究表明 在所有廣告中,只有不到10%的廣告描繪了65歲及以上的個人,這些老年人占發達國家人口的15%至28%。

  • 種族和國籍。 代表性很重要:71%的人在 元維琪最近進行的調查 他們希望品牌在其在線行銷中促進多樣性和包容性,59%的人表示他們更願意從符合這些期望的品牌購買。

  • 社會影響。 無論是工資不平等、氣候變化還是種族主義, 2022 年愛德曼信任晴雨錶 發現消費者認為企業有能力創造積極的社會變革。品牌也注意到了這一點:例如,在環境領域,全球34個國家/地區的55個行業的378家公司已經 簽署《氣候承諾》 到2040年實現凈零碳排放。

在 DEI 方面,行銷世界已經走了很長一段路。即使是您為廣告系列激活的細分受眾群也可以 與您的包容性營銷活動保持一致.雖然還有很長的路要走,但讓我們通過 13 年 2022 項頂級包容性行銷活動清單來慶祝全球創新和進步品牌的 DEI 行銷成就:

1. 谷歌的「黑人擁有的星期五」活動

2020 年,谷歌、美國黑錢伯斯公司和廣告公司 BBH 聯手 啟動一項倡議 將黑色星期五變成 黑人擁有的星期五.而今年,該倡議繼續存在”購買全黑“,一個慶祝黑人擁有的星期五第三年的視頻。還有更多功能,包括Google搜索和地圖上的商家可用的「黑人擁有」圖示, 為黑人擁有的企業提供額外資源,以及 比布萊克 國家企業名錄。

2. 樂高的“真棒A-Z”

樂高希望利用玩樂來促進關於性別認同、性取向和性別表達的公開對話,其靈感來自 真棒戰役的 A-Z 慶祝包容性、自我表達和創造力。該活動邀請 LGBTQIA+ 社區的成員通過使用樂高積木設計每個字母來創建真棒字母的 A-Z,並向世界講述他們設計背後的故事。 

3. 歐萊雅的轉型計劃

對於跨性別者來說,頭髮可以成為表達自己身份的一種令人難以置信的變革性手段。但另一方面,沙龍並不總是過渡過程中這一關鍵組成部分的安全空間。有鑒於此,歐萊雅專業產品與真我基金會合作,成立了 轉型倡議,波多黎各的一個美容院網路,由經過專門培訓的美髮專業人員組成,以創造一個滿足過渡期人士需求的安全空間。 

4. 亞馬遜亞歷克薩的“愛是什麼”活動

在這項創新活動中,亞馬遜與廣告委員會合作,邀請不同背景的人分享愛對他們意味著什麼。目標?激勵人們通過日常的愛心行動採取行動,並在他們周圍建立一個更具包容性的社區。今天,當你問亞馬遜的Alexa時,”愛是什麼?“,你會聽到一個真實的人的聲音,分享他們關於日常愛的行為如何讓他們感到被包容的經歷。 

5. 邦巴斯驕傲系列

無家可歸本身就已經夠困難的了,但對於美國 40% 的 LGBTQIA+ 無家可歸的青少年來說,無家可歸也會限制你通過衣服表達真實自我的能力。這 邦巴斯驕傲系列 通過以下方法應對這一挑戰 捐贈一件衣服 從該系列中購買的每件商品,目的是為無家可歸的 LGBTQIA+ 青年提供身份確認的服裝選擇。 

6.鴿子的《早在五歲》

您是否知道五分之一的五歲黑人兒童經歷過頭髮歧視?這種影響可能會產生持久的影響,黑人兒童被迫遵守學校的頭髮政策,否則就有失去教育機會的風險。今年,作為其於2019年共同創立的CROWN聯盟的一部分,多芬發佈了視頻”早在五歲作為其推動變革的持續舉措的一部分 通過全國法律的通過 將頭髮歧視定為非法。 

7. 維珍航空的“以不同的方式看待世界”

你上一次覺得自己能夠毫無歉意地做自己是什麼時候?憑藉其 2022 ”以不同的方式看世界“活動,維珍航空決定在旅遊業面臨兩年充滿挑戰的大流行之後,通過宣導每個人(從機組人員到乘客)做自己的權利,將事情提升一個檔次。或者,正如黑鳥夫人在品牌色彩繽紛中唱得如此美麗 視頻廣告,“我就是我。” 

8. 探索波多黎各的可持續和包容性假期

探索波多黎各的創新活動直接表達了遊客對可持續和包容性假期的願望和期望:無論您是關心環境還是想通過以下方式體驗世界 可持續旅行,或者您想要一個 同性戀友好,多樣化和充滿活力的假期,魔法之島已經覆蓋了你。 

9. 寶潔的“名字”

“歸屬感始於名字。”但是,當人們以冷漠或偏見對待你名字的正確發音時,這種歸屬感就會被打破。寶潔的視頻,”名稱希望防止許多亞裔美國人和太平洋島民在美國每天面臨的這種 異類 。為了説明防止發音錯誤,該品牌還提供了創新的 名稱工具 配合活動,讓每個人都可以慶祝自己的名字。

10. 參觀佛羅里達的“無限佛羅里達”

對於殘障人士或有特殊需要的人來說,旅行可能會帶來一系列挑戰,而我們更具能力的文化往往傾向於忽視這些挑戰。進入訪問佛羅里達的包容性”無限佛羅里達“活動,為有無障礙問題的旅行者提供他們所需的資源,以充分利用他們對陽光之州的訪問,包括 虛擬導覽 幫助您練習旅行。 

11. 掸邦國際食品#DifferentYetTogether

無論您的背景如何,您童年的食物和文化往往在您最需要額外照顧時有能力撫慰您。並以其 #DifferentYetTogether 視頻活動,撣邦國際食品強調食物如何將人們聚集在一起,擁抱他們的差異。 

12. 男裝館:“這是我們的舞會”

在今年的舞會推廣中,Tailor Brands的男裝屋選擇在”這是我們的舞會,“ 與 最多樣化的演員陣容 該品牌曾經與之合作過。正如CBO Matt Repicky所指出的那樣,代表性不僅重要,而且對於產生客戶信任也是必要的。 

13. M&M“For All Funkind”:認識紫色

作為其正在進行的”為了所有的樂趣“活動中,M&Ms推出了紫色,這是十年來的第一個新角色。樂觀、古怪、真實的新糖果明星代表著接受和包容,每次她的歌”我只是要做我自己“被直播,品牌將向非營利組織捐贈一美元 為希望歌唱.

獎勵:J&B 威士卡的假期 2022

我們 特別獎勵視頻:該視頻由J&B於2022年12月發佈,精美而雄辯地總結了包容性行銷的強大影響。 

結論

在 2022 年,這種創新的包容性行銷激勵著我們,新的一年只會讓世界各地的品牌通過營銷促進 DEI 和社會公益取得更大的進步。並與 ShareThis的 數據為好 圍繞關鍵社會問題設計的細分受眾群,您可以利用我們最寶貴的資產(我們的數據)與志同道合的受眾保持一致,從而為世界創造真正的變革。 

我們很樂意聽到您對本產品的反饋!


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