DEI son las siglas en inglés de "diversidad, equidad e inclusión", y lo más probable es que hayas oído este acrónimo por todas partes en el mundo del marketing digital. Pero a pesar de su ubicuidad, DEI es mucho más que la última palabra de moda en marketing: el público quiere ver inclusión en el marketing, y las marcas no solo se están dando cuenta, sino que también están elevando los estándares de DEI en marketing con algunas campañas realmente inspiradoras.
Marketing inclusivo: Ya no en segundo plano
La demografía actual y las expectativas de los consumidores están impulsando a las empresas a dar prioridad al marketing inclusivo. Considere las siguientes estadísticas:
- La edad. Aunque investigaciones que menos del 10% de todos los anuncios retratan a personas de 65 años o más, estos adultos mayores representan entre el 15% y el 28% de la población en los países desarrollados.
- Identidad de género. En Campaña de Derechos Humanos análisis reciente de los datos de la campaña 2021 Encuesta sobre el pulso de los hogares de la Oficina del Censo indica que aproximadamente 20 millones de personas en EE.UU. se identifican como LGBTQIA+ (incluidos más de 2 millones de adultos que se identifican como transexuales).
- Raza y nacionalidad. La representación importa: El 71% de las personas encuesta reciente realizada por Meta afirmaron que esperan que las marcas promuevan la diversidad y la inclusión en su marketing en línea, y el 59% dijeron que preferían comprar a marcas que cumplieran estas expectativas.
- Impacto social. Ya se trate de la desigualdad salarial, el cambio climático o el racismo, los 2022 Barómetro Edelman de la Confianza que los consumidores creen que las empresas tienen el poder de crear un cambio social positivo. Y las marcas están tomando nota: En el ámbito del medio ambiente, por ejemplo, 378 empresas de 55 sectores y 34 países de todo el mundo se han comprometido con el medio ambiente. firmó el Compromiso por el Clima para alcanzar las emisiones netas de carbono cero en 2040.
En lo que respecta a la DEI, el mundo del marketing ha avanzado mucho. Incluso los segmentos de audiencia que active para sus campañas pueden alinearse con sus iniciativas de campaña inclusiva. Y aunque aún queda mucho camino por recorrer, celebremos los logros de marketing de la DEI de marcas innovadoras y progresistas de todo el mundo con esta lista de las 13 mejores campañas de marketing inclusivo en 2022:
1. Campaña de Google "Viernes negro
En 2020, Google, la empresa estadounidense Black Chambers, Inc. y la agencia de publicidad BBH unieron sus fuerzas para lanzar una iniciativa para convertir el Viernes Negro en Viernes negro. Y este año, la iniciativa sigue viva con "Comprar All Black", un vídeo que celebra el tercer año del Black-Owned Friday. Y hay más, incluido un icono "Black-Owned" disponible para los negocios en Google Search y Maps, recursos adicionales para empresas propiedad de negrosy el PorBlack directorio nacional de empresas.
2. La "A-Z de lo asombroso" de LEGO
Inspirado por el deseo de utilizar el juego para suscitar conversaciones abiertas sobre la identidad de género, la orientación sexual y la expresión de género, el proyecto de LEGO Campaña A-Z of Awesome celebra la inclusión, la autoexpresión y la creatividad. La campaña invita a los miembros de la comunidad LGBTQIA+ a crear el alfabeto A-Z de Awesome utilizando ladrillos LEGO para diseñar cada letra, y a contar al mundo las historias que hay detrás de sus diseños.
3. La iniciativa de transformación de L'Oréal
Para las personas trans, el pelo puede ser un medio increíblemente transformador de expresar su identidad. Pero, por otro lado, las peluquerías no siempre son un espacio seguro para este componente crucial del proceso de transición. En reconocimiento de esta situación, L'Oréal Professional Products, en colaboración con la Fundación True Self, ha creado la iniciativa Iniciativa de transformaciónuna red de salones de belleza en Puerto Rico atendidos por profesionales del cabello especialmente formados para crear un espacio seguro que satisfaga las necesidades de las personas en transición.
4. Campaña "Qué es el amor" de Amazon Alexa
En esta innovadora campaña, Amazon se asoció con Ad Council para pedir a personas de distintos orígenes que compartieran lo que el amor significa para ellos. ¿El objetivo? Inspirar a la gente a pasar a la acción a través de actos cotidianos de amor y construir una comunidad más inclusiva a su alrededor. Hoy, cuando preguntas a Alexa de Amazon "¿Qué es el amor?", oirás la voz de una persona real que comparte su experiencia de cómo un acto cotidiano de amor le hizo sentirse incluido.
5. Colección Bombas Pride
La falta de hogar ya es difícil de por sí, pero para el 40% de los adolescentes sin hogar de Estados Unidos que se identifican como LGBTQIA+, la falta de hogar también puede restringir su capacidad de expresar su verdadero yo a través de la ropa. En Colección Bombas Pride aborda este reto donar una prenda de vestir por cada artículo comprado de la colección, con el objetivo de proporcionar opciones de ropa que reafirmen la identidad a los jóvenes LGBTQIA+ sin hogar.
6. "As Early as Five" de Dove
¿Sabías que 1 de cada 5 niños negros de tan sólo 5 años ha sufrido discriminación capilar? El impacto puede tener efectos duraderos, ya que los niños negros se ven obligados a ajustarse a las políticas escolares sobre el cabello o corren el riesgo de perder oportunidades educativas. Este año, como parte de la Coalición CROWN que cofundó en 2019, Dove lanzó el video "A partir de las cinco"como parte de su iniciativa para impulsar el cambio mediante la aprobación de leyes en todo el país ilegalizar la discriminación capilar.
7. Virgin Atlantic: "Ver el mundo de otra manera
¿Cuándo fue la última vez que se sintió capaz de ser usted mismo sin pedir disculpas? Con su 2022 "Campaña "Ver el mundo de otra maneraTras dos años de pandemia en el sector de los viajes, Virgin Atlantic decidió dar un paso adelante defendiendo el derecho de todos, desde la tripulación hasta los pasajeros, a ser quienes son. O, como canta maravillosamente Lady Blackbird en el colorido eslogan de la marca anuncio de vídeo"Soy lo que soy".
8. Descubra las vacaciones sostenibles e inclusivas de Puerto Rico
Las innovadoras campañas de Discover Puerto Rico se dirigen directamente a los deseos y expectativas de los visitantes de unas vacaciones sostenibles e integradoras: Tanto si le preocupa el medio ambiente como si desea conocer el mundo a través de viajes sostenibleso desea un vacaciones gay-friendly, diversas y vibrantesla Isla del Encanto le tiene cubierto.
9. "El Nombre" de P&G
"La pertenencia empieza con un nombre". Pero cuando la gente trata la pronunciación correcta de tu nombre con indiferencia o parcialidad, ese sentimiento de pertenencia puede quedar hecho añicos. El vídeo de P&G, "El nombre"espera evitar este tipo de marginación a la que tantos asiático-americanos e isleños del Pacífico se enfrentan a diario en Estados Unidos. Y para ayudar a evitar errores de pronunciación, la marca también ofrece un innovador herramienta nombre para acompañar la campaña, para que todos puedan celebrar sus nombres.
10. Visita la "Florida sin límites" de Florida
Para las personas con discapacidad o necesidades especiales, viajar puede suponer toda una serie de retos que nuestra cultura más capacitada tiende a ignorar. Entre en el programa inclusivo de Visit Florida "Florida sin límites"que proporciona a los viajeros con problemas de accesibilidad los recursos que necesitan para sacar el máximo partido a su visita al Estado del Sol. visita virtual para ayudarle a practicar su viaje.
11. #DifferentYetTogether de Shan International Foods
No importa cuál sea su origen, la comida de su infancia y su cultura a menudo tiene el poder de calmarle cuando más necesita ese cuidado extra. Y con su #DiferentesPeroJuntos Shan International Foods pone de relieve cómo la comida puede unir a las personas para que acepten sus diferencias.
12. Men's Wearhouse: "Este es nuestro baile de graduación"
Para su promoción de graduación de este año, Tailored Brands' Men's Wearhouse eligió mostrar la diversidad del mundo adolescente actual en "Este es nuestro bailecon el elenco más diverso con los que la marca haya trabajado jamás. Como señala Matt Repicky, la representación no solo importa, sino que es necesaria para generar confianza en el cliente.
13. M&Ms "For All Funkind": Meet Purple
En el marco de su programa "Para toda la humanidad", M&Ms presentó a Purple, su primer personaje nuevo en una década. La nueva estrella de caramelo, optimista, extravagante y auténtica, representa la aceptación y la inclusión, y cada vez que su canción "Sólo voy a ser yo"la marca donará un dólar a la organización sin ánimo de lucro Canta por la esperanza.
Bonus: J&B Whiskey's Holiday 2022
Nuestro vídeo especial: Publicado por J&B en diciembre de 2022, este vídeo resume de forma bella y elocuente el poderoso impacto del marketing inclusivo.
Conclusión
Con un marketing inclusivo tan innovador para inspirarnos en 2022, el nuevo año solo puede traer consigo avances aún mayores en la forma en que las marcas de todo el mundo promueven la DEI y el bien social a través de su marketing. Y con ShareThis Datos para el bien segmentos de audiencia diseñados en torno a temas sociales clave, puede aprovechar nuestro activo más valioso -nuestros datos- para alinearse con audiencias afines y crear un cambio real en el mundo.
