DEI steht für "Diversity, Equity, and Inclusion" (Vielfalt, Gleichberechtigung und Einbeziehung), und wahrscheinlich haben Sie dieses Akronym in der Welt des digitalen Marketings schon überall gehört. Aber trotz seiner Allgegenwärtigkeit ist DEI viel mehr als nur das neueste Marketing-Schlagwort: Das Publikum möchte Inklusivität im Marketing sehen, und die Marken nehmen das nicht nur zur Kenntnis, sondern heben die Standards für DEI im Marketing mit einigen wirklich inspirierenden Kampagnen an.
Integratives Marketing: Nicht länger in den Hintergrund rücken
Die heutigen demografischen Entwicklungen und die Erwartungen der Verbraucher führen dazu, dass Unternehmen dem integrativen Marketing Vorrang einräumen. Beachten Sie die folgenden Statistiken:
- Alter. Auch wenn Forschung zeigt dass weniger als 10 % aller Anzeigen Personen im Alter von 65 Jahren und darüber zeigen, obwohl diese älteren Erwachsenen in den Industrieländern zwischen 15 % und 28 % der Bevölkerung ausmachen.
- Geschlechtsidentität. Die Website Human Rights Campaign's aktuelle Analyse der Daten aus dem Jahr 2021 Census Bureau Household Pulse Survey gibt an, dass sich etwa 20 Millionen Menschen in den USA als LGBTQIA+ bezeichnen (darunter mehr als 2 Millionen Erwachsene, die sich als Transgender bezeichnen).
- Rasse und Nationalität. Repräsentation ist wichtig: 71 % der Menschen in einer einer kürzlich durchgeführten Umfrage von Meta gaben an, dass sie von Marken erwarten, dass sie Vielfalt und Integration in ihrem Online-Marketing fördern, und 59 % gaben an, dass sie lieber bei Marken kaufen, die diese Erwartungen erfüllen.
- Soziale Auswirkungen. Ob es um Lohnungleichheit, Klimawandel oder Rassismus geht, die 2022 Edelman-Vertrauensbarometer ergab, dass die Verbraucher glauben, dass Unternehmen die Macht haben, einen positiven gesellschaftlichen Wandel zu bewirken. Und die Marken nehmen dies zur Kenntnis: Im Umweltbereich haben zum Beispiel 378 Unternehmen aus 55 Branchen und 34 Ländern rund um den Globus unterzeichneten das Klimaversprechen bis zum Jahr 2040 netto null Kohlenstoffemissionen zu erreichen.
In Sachen DEI hat die Marketingwelt einen langen Weg zurückgelegt. Selbst die Zielgruppensegmente, die Sie für Ihre Kampagnen aktivieren, können mit Ihren integrativen Kampagneninitiativen übereinstimmen. Und obwohl noch ein langer Weg vor uns liegt, wollen wir die DEI-Marketing-Erfolge innovativer und fortschrittlicher Marken auf der ganzen Welt mit dieser Liste der 13 besten integrativen Marketingkampagnen im Jahr 2022 feiern:
1. Googles "Black-Owned Friday"-Kampagne
Im Jahr 2020 haben sich Google, die US Black Chambers Inc. und die Werbeagentur BBH zusammengetan, um eine Initiative starten um den Schwarzen Freitag in einen Black-Owned Friday. Und in diesem Jahr wird die Initiative mit "All Black kaufen", ein Video, das das dritte Jahr des Black-Owned Friday feiert. Und es gibt noch mehr, darunter ein "Black-Owned"-Symbol für Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps, zusätzliche Ressourcen für Unternehmen in schwarzem Besitzund die ByBlack nationales Branchenverzeichnis.
2. LEGOs "A-Z des Unglaublichen"
Inspiriert von dem Wunsch, auf spielerische Weise offene Gespräche über Geschlechtsidentität, sexuelle Orientierung und Geschlechtsausdruck anzuregen, hat LEGO die Kampagne "A-Z of Awesome zelebriert Inklusivität, Selbstdarstellung und Kreativität. Die Kampagne lädt Mitglieder der LGBTQIA+-Gemeinschaft dazu ein, mit LEGO Steinen das A-Z des Awesome Alphabets zu gestalten und der Welt die Geschichten hinter ihren Designs zu erzählen.
3. Die Transformationsinitiative von L'Oreal
Für Transmenschen können Haare ein unglaublich transformatives Mittel sein, um ihre Identität zum Ausdruck zu bringen. Aber andererseits sind Salons nicht immer ein sicherer Ort für diese wichtige Komponente des Übergangsprozesses. Aus diesem Grund hat L'Oréal Professional Products in Zusammenarbeit mit der True Self Foundation den Initiative zur Umgestaltungein Netz von Schönheitssalons in Puerto Rico, in denen speziell geschulte Friseure arbeiten, um einen sicheren Raum zu schaffen, der den Bedürfnissen von Menschen im Übergang gerecht wird.
4. Amazon Alexa's "Was ist Liebe"-Kampagne
In dieser innovativen Kampagne hat sich Amazon mit dem Ad Council zusammengetan, um Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zu fragen, was Liebe für sie bedeutet. Das Ziel? Die Menschen zu inspirieren, durch alltägliche Taten der Liebe aktiv zu werden und eine integrativere Gemeinschaft um sich herum aufzubauen. Wenn Sie Alexa von Amazon heute fragen: "Was ist Liebe?" hören Sie die Stimme eines echten Menschen, der seine Erfahrungen damit teilt, wie eine alltägliche Tat der Liebe ihm das Gefühl gab, dazuzugehören.
5. Die Bombas Pride Kollektion
Obdachlosigkeit an sich ist schon schwierig genug, aber für die 40 % der obdachlosen Jugendlichen in den USA, die sich als LGBTQIA+ identifizieren, kann Obdachlosigkeit auch die Möglichkeit einschränken, ihr wahres Selbst durch ihre Kleidung auszudrücken. Die Bombas Pride Kollektion begegnet dieser Herausforderung durch Spende eines Kleidungsstücks für jedes aus der Kollektion gekaufte Kleidungsstück mit dem Ziel, obdachlosen LGBTQIA+-Jugendlichen eine identitätsstiftende Auswahl an Kleidung zu bieten.
6. Dove's "So früh wie fünf"
Wussten Sie, dass 1 von 5 schwarzen Kindern im Alter von fünf Jahren Diskriminierung wegen ihrer Haare erfahren hat? Die Auswirkungen können nachhaltig sein, da schwarze Kinder gezwungen werden, sich den schulischen Haarvorschriften anzupassen, oder sie riskieren, Bildungschancen zu verlieren. In diesem Jahr hat Dove im Rahmen der CROWN Coalition, die sie 2019 mitbegründet hat, das Video "Schon ab fünf Jahren" als Teil ihrer laufenden Initiative zur Förderung des Wandels durch die Verabschiedung von Gesetzen auf nationaler Ebene die Diskriminierung aufgrund von Haaren illegal zu machen.
7. Virgin Atlantic's "Die Welt anders sehen"
Wann hatten Sie das letzte Mal das Gefühl, ganz Sie selbst sein zu können? Mit seinem 2022 "Die Welt anders sehen" KampagneNach zwei für die Reiseindustrie schwierigen Jahren beschloss Virgin Atlantic, einen Gang höher zu schalten und sich für das Recht aller - von der Crew bis zu den Passagieren - einzusetzen, so zu sein, wie sie sind. Oder, wie Lady Blackbird im farbenfrohen Logo der Marke so schön singt Videoanzeige"Ich bin, was ich bin."
8. Entdecken Sie Puerto Ricos nachhaltigen und inklusiven Urlaub
Die innovativen Kampagnen von Discover Puerto Rico sprechen die Wünsche und Erwartungen der Besucher an einen nachhaltigen und integrativen Urlaub direkt an: Ganz gleich, ob Sie sich um die Umwelt sorgen und die Welt aus der Sicht des Umweltschutzes erleben möchten nachhaltiges Reisenoder Sie wollen eine schwulenfreundlicher, vielfältiger und lebendiger Urlaubhat die Insel der Verzauberung alles, was Sie brauchen.
9. P&G's "Der Name"
"Zugehörigkeit beginnt mit einem Namen." Aber wenn Menschen die korrekte Aussprache Ihres Namens mit Gleichgültigkeit oder Voreingenommenheit behandeln, kann dieses Gefühl der Zugehörigkeit zerstört werden. Das Video von P&G, "Der Name" hofft, diese Art der Ausgrenzung zu verhindern, der so viele asiatische Amerikaner und Pazifikinsulaner in den USA täglich ausgesetzt sind. Und um Aussprachefehler zu vermeiden, bietet die Marke auch ein innovatives Namenswerkzeug um die Kampagne zu begleiten, damit jeder seinen Namen feiern kann.
10. Besuchen Sie Floridas "Grenzenloses Florida"
Für Menschen mit Behinderungen oder besonderen Bedürfnissen kann das Reisen eine ganze Reihe von Herausforderungen mit sich bringen, die in unserer eher ableistischen Kultur oft übersehen werden. Besuchen Sie das inklusive " FloridaGrenzenloses Florida"Die Kampagne bietet Reisenden, die Probleme mit der Barrierefreiheit haben, die nötigen Ressourcen, um das Beste aus ihrem Besuch im Sunshine State zu machen, einschließlich eines virtueller Rundgang damit Sie Ihre Reise üben können.
11. Shan International Foods' #DifferentYetTogether
Ganz gleich, woher Sie kommen, das Essen Ihrer Kindheit und Ihrer Kultur hat oft die Kraft, Sie zu beruhigen, wenn Sie diese besondere Zuwendung am meisten brauchen. Und mit seiner #DifferentYetTogether Videokampagne hebt Shan International Foods hervor, wie Lebensmittel Menschen zusammenbringen können, um ihre Unterschiede zu akzeptieren.
12. Men's Wearhouse: "Das ist unser Abschlussball"
Für seine diesjährige Abschlussball-Promotion hat Tailored Brands' Men's Wearhouse beschlossen, die Vielfalt der heutigen Teenagerwelt in "Dies ist unser Abschlussball" mit dem vielfältigste Besetzung mit denen die Marke jemals zusammengearbeitet hat. Wie CBO Matt Repicky feststellt, ist Repräsentation nicht nur wichtig, sondern auch notwendig, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
13. M&Ms "Für alle Funkind": Treffen Sie Lila
Im Rahmen der laufenden Kampagne "Für alle Funker"Kampagne stellte M&Ms mit Purple die erste neue Figur seit einem Jahrzehnt vor. Der optimistische, schrullige und authentische neue Süßigkeitenstar steht für Akzeptanz und Inklusion, und jedes Mal, wenn ihr Song "Ich werde einfach ich sein" gestreamt wird, spendet die Marke einen Dollar an die gemeinnützige Organisation Singen für die Hoffnung.
Bonus: J&B Whiskeys Feiertag 2022
Unser besonderes Bonusvideo: Dieses Video, das im Dezember 2022 von J&B veröffentlicht wurde, fasst die starke Wirkung von integrativem Marketing schön und eloquent zusammen.
Fazit
Mit solch innovativem integrativem Marketing, das uns 2022 inspirieren wird, kann das neue Jahr nur noch größere Fortschritte in der Art und Weise bringen, wie Marken auf der ganzen Welt DEI und soziales Wohl durch ihr Marketing fördern. Und mit ShareThis's Daten für den guten Zweck Mit Hilfe von Zielgruppensegmenten, die sich an wichtigen sozialen Themen orientieren, können Sie unser wertvollstes Kapital - unsere Daten - nutzen, um sich mit gleichgesinnten Zielgruppen zusammenzuschließen und echte Veränderungen in der Welt zu bewirken.
