DEI è l'acronimo di "diversity, equity and inclusion" (diversità, equità e inclusione) ed è probabile che abbiate sentito questo acronimo ovunque nel mondo del marketing digitale. Ma nonostante la sua ubiquità, DEI è molto più di una semplice parola d'ordine del marketing: il pubblico vuole vedere l'inclusività nel marketing e i marchi non si limitano a prenderne atto, ma stanno anche innalzando gli standard di DEI nel marketing con alcune campagne davvero stimolanti.
Marketing inclusivo: Non più in secondo piano
I dati demografici e le aspettative dei consumatori di oggi spingono le aziende a dare priorità al marketing inclusivo. Considerate le seguenti statistiche:
- Età. Anche se la ricerca mostra che meno del 10% di tutte le pubblicità ritraggono persone di età pari o superiore a 65 anni, mentre questi adulti anziani rappresentano tra il 15% e il 28% della popolazione nei Paesi sviluppati.
- Identità di genere. Il Campagna per i diritti umani recente analisi dei dati del 2021 Indagine sul polso delle famiglie dell'Ufficio del censimento indica che circa 20 milioni di persone negli Stati Uniti si identificano come LGBTQIA+ (compresi più di 2 milioni di adulti che si identificano come transgender).
- Razza e nazionalità. La rappresentanza è importante: Il 71% delle persone in un recente indagine condotta da Meta ha dichiarato di aspettarsi che i marchi promuovano la diversità e l'inclusione nel loro marketing online e il 59% ha affermato di preferire acquistare da marchi che soddisfano queste aspettative.
- Impatto sociale. Che si tratti di disuguaglianza salariale, di cambiamento climatico o di razzismo, la 2022 Barometro della fiducia Edelman ha rilevato che i consumatori ritengono che le aziende abbiano il potere di creare un cambiamento positivo nella società. E i marchi ne stanno prendendo atto: Nell'ambito dell'ambiente, ad esempio, 378 aziende di 55 settori e 34 Paesi in tutto il mondo hanno ha firmato l'Impegno per il clima raggiungere emissioni nette di carbonio pari a zero entro il 2040.
Quando si parla di DEI, il mondo del marketing ha fatto molta strada. Anche i segmenti di pubblico che attivate per le vostre campagne possono allinearsi alle iniziative della vostra campagna inclusiva. Anche se la strada da percorrere è ancora lunga, celebriamo i risultati del marketing DEI di marchi innovativi e progressisti in tutto il mondo con questo elenco delle 13 migliori campagne di marketing inclusivo del 2022:
1. Campagna "Black-Owned Friday" di Google
Nel 2020, Google, le Black Chambers statunitensi, Inc. e l'agenzia pubblicitaria BBH hanno unito le forze per lanciare un'iniziativa per trasformare il Black Friday in Venerdì nero. E quest'anno l'iniziativa continua con "Acquisto di All Black", un video che celebra il terzo anno del Black-Owned Friday. E c'è di più, tra cui un'icona "Black-Owned" disponibile per le aziende su Google Search e Maps, risorse aggiuntive per le imprese a capitale nero, e il DaNero elenco nazionale delle imprese.
2. La "A-Z di Fantastico" di LEGO
Ispirato dal desiderio di utilizzare il gioco per stimolare conversazioni aperte sull'identità di genere, sull'orientamento sessuale e sull'espressione di genere, il progetto LEGO Campagna "A-Z of Awesome celebra l'inclusività, l'espressione di sé e la creatività. La campagna invita i membri della comunità LGBTQIA+ a creare l'alfabeto A-Z of Awesome utilizzando i mattoncini LEGO per disegnare ogni lettera e a raccontare al mondo le storie che stanno dietro ai loro progetti.
3. L'iniziativa di trasformazione di L'Oréal
Per le persone trans, i capelli possono essere un mezzo incredibilmente trasformativo per esprimere la propria identità. Tuttavia, i saloni non sono sempre uno spazio sicuro per questa componente cruciale del processo di transizione. In considerazione di ciò, L'Oréal Prodotti Professionali, in collaborazione con la True Self Foundation, ha istituito il Iniziativa di trasformazioneuna rete di saloni di bellezza a Porto Rico con personale specializzato nella cura dei capelli, appositamente formato per creare uno spazio sicuro che soddisfi le esigenze delle persone in transizione.
4. Campagna "Cos'è l'amore" di Amazon Alexa
In questa campagna innovativa, Amazon ha collaborato con Ad Council per chiedere a persone di diversa estrazione di condividere il significato di amore per loro. L'obiettivo? Ispirare le persone ad agire attraverso atti d'amore quotidiani e costruire una comunità più inclusiva intorno a loro. Oggi, quando si chiede ad Alexa di Amazon, "Che cos'è l'amore?", sentirete la voce di una persona reale che condivide la sua esperienza di come un atto d'amore quotidiano l'abbia fatta sentire inclusa.
5. La collezione Bombas Pride
La mancanza di una casa è già di per sé abbastanza difficile, ma per il 40% degli adolescenti statunitensi senza fissa dimora che si identificano come LGBTQIA+, la mancanza di una casa può anche limitare la possibilità di esprimere il proprio vero io attraverso l'abbigliamento. Il Collezione Bombas Pride affronta questa sfida donare un capo di abbigliamento per ogni articolo acquistato dalla collezione, con l'obiettivo di fornire scelte di abbigliamento che confermino l'identità ai giovani LGBTQIA+ senza fissa dimora.
6. "As Early as Five" di Dove
Sapevate che 1 bambino nero su 5 ha subito discriminazioni sui capelli? L'impatto può avere effetti duraturi: i bambini neri sono costretti a conformarsi alle politiche scolastiche sui capelli o rischiano di perdere opportunità educative. Quest'anno, nell'ambito della CROWN Coalition che ha co-fondato nel 2019, Dove ha pubblicato il video "Già alle cinque" nell'ambito dell'iniziativa in corso per guidare il cambiamento attraverso l'approvazione di leggi a livello nazionale per rendere illegale la discriminazione dei capelli.
7. Virgin Atlantic "See The World Differently" (Vedere il mondo in modo diverso)
Quand'è stata l'ultima volta in cui vi siete sentiti in grado di essere inequivocabilmente voi stessi? Con il suo 2022 "La campagna "Vedere il mondo in modo diversoDopo due anni di pandemia che hanno messo a dura prova l'industria dei viaggi, Virgin Atlantic ha deciso di dare un'accelerata al proprio stile di vita, sostenendo il diritto di tutti, dall'equipaggio ai passeggeri, di essere ciò che sono. O, come canta magnificamente Lady Blackbird nella coloratissima canzone del marchio annuncio video"Sono quello che sono".
8. Scoprite le vacanze sostenibili e inclusive di Porto Rico
Le campagne innovative di Discover Puerto Rico parlano direttamente ai desideri e alle aspettative dei visitatori per vacanze sostenibili e inclusive: Sia che siate preoccupati per l'ambiente e vogliate sperimentare il mondo attraverso viaggio sostenibileoppure si desidera un vacanza gay-friendly, varia e vivacel'Isola dell'Incanto ha tutto ciò che fa per voi.
9. "Il nome" di P&G
"L'appartenenza inizia con un nome". Ma quando le persone trattano la corretta pronuncia del vostro nome con indifferenza o pregiudizio, quel senso di appartenenza può andare in frantumi. Il video di P&G, "Il nome" spera di evitare questo tipo di emarginazione che tanti asiatici americani e abitanti delle isole del Pacifico affrontano quotidianamente negli Stati Uniti. Per aiutare a prevenire gli errori di pronuncia, il marchio offre anche un innovativo sistema di strumento nome per accompagnare la campagna, in modo che tutti possano celebrare i loro nomi.
10. Visitare la "Florida senza limiti" della Florida
Per le persone con disabilità o esigenze speciali, viaggiare può comportare tutta una serie di sfide che la nostra cultura più abile tende spesso a ignorare. Entrate nel programma inclusivo di Visit Florida "Florida senza limiti"che fornisce ai viaggiatori che hanno problemi di accessibilità le risorse necessarie per ottenere il massimo dalla loro visita nello Stato del Sole, tra cui una tour virtuale per aiutarvi a praticare il vostro viaggio.
11. DifferentYetTogether di Shan International Foods
Indipendentemente dal background, il cibo della vostra infanzia e della vostra cultura ha spesso il potere di tranquillizzarvi quando avete più bisogno di cure extra. E con il suo #DifferentYetTogether La campagna video di Shan International Foods mette in evidenza come il cibo possa unire le persone per abbracciare le loro differenze.
12. Men's Wearhouse: "Questo è il nostro ballo"
Per la promozione del ballo di quest'anno, Tailored Brands's Men's Wearhouse ha scelto di mostrare la diversità del mondo dei teenager di oggi in "Questo è il nostro ballo," con il cast più eterogeneo con cui il marchio abbia mai lavorato. Come osserva Matt Repicky del CBO, la rappresentanza non solo è importante, ma è anche necessaria per ottenere la fiducia dei clienti.
13. M&Ms "For All Funkind": Incontrare il viola
Nell'ambito del suo programma "Per tutta l'umanità"M&Ms ha presentato Purple, il suo primo nuovo personaggio in un decennio. La nuova stella delle caramelle, ottimista, eccentrica e autentica, rappresenta l'accettazione e l'inclusione, e ogni volta che la sua canzone "Sarò semplicemente me stesso" viene trasmesso in streaming, il marchio donerà un dollaro all'organizzazione no-profit Cantare per la speranza.
Bonus: le vacanze di J&B Whiskey 2022
Il nostro video bonus speciale: Pubblicato da J&B nel dicembre 2022, questo video riassume in modo splendido ed eloquente il potente impatto del marketing inclusivo.
Conclusione
Con un marketing inclusivo così innovativo che ci ispira nel 2022, il nuovo anno non può che portare a passi avanti ancora maggiori nel modo in cui i marchi di tutto il mondo promuovono la DEI e il bene sociale attraverso il loro marketing. E con ShareThis Dati per il bene Grazie a segmenti di pubblico progettati in base a temi sociali chiave, potete sfruttare la nostra risorsa più preziosa, i nostri dati, per allinearvi con un pubblico che la pensa come voi e creare un cambiamento reale nel mondo.
