DEIは、「多様性、公平性、包括性」の頭文字をとったもので、デジタルマーケティングの世界では、どこでも耳にする言葉です。オーディエンスはマーケティングにおける包括性を求めており、ブランドはこれに注目するだけでなく、本当に刺激的なキャンペーンによって、マーケティングにおけるDEIの基準を引き上げています。
インクルーシブ・マーケティングもはや後回しにすることはない
今日の人口統計と消費者の期待は、企業が包括的なマーケティングを優先させることに拍車をかけています。次のような統計があります。
- 年齢 にもかかわらず 研究発表 65歳以上の高齢者を描いた広告は全体の10％未満であるのに対し、先進国では人口の15％～28％を占める高齢者。
- 性自認。 は ヒューマン・ライツ・キャンペーンの 2021年のデータの最近の分析 国勢調査の家計調査（Household Pulse Survey によると、米国では約2,000万人がLGBTQIA+と認定されています（トランスジェンダーと認定された200万人以上の成人を含む）。
- 人種と国籍 代表権の重要性の71％の人が、「代表権」を持っています。 Metaが実施した最近の調査 は、ブランドがオンラインマーケティングにおいて多様性と包括性を促進することを期待すると回答し、59％はその期待に応えてくれるブランドから購入することを好むと答えました。
- 社会への影響 賃金格差、気候変動、人種差別など、その内容はさまざまですが 2022 エデルマン・トラストバロメーター は、消費者が企業には社会に前向きな変化をもたらす力があると信じていることを明らかにしました。そして、ブランドはこれに注目しています。例えば、環境分野では、世界34カ国、55業種にまたがる378の企業が クライメート・プレッジに署名 は、2040年までに炭素排出量を正味ゼロにすることを目指しています。
DEIに関して言えば、マーケティングの世界は長い道のりを歩んできた。キャンペーン用に有効化するオーディエンス・セグメントでさえも インクルーシブ・キャンペーン・イニシアティブに合致している.そして、まだ長い道のりがありますが、2022年のトップインクルーシブマーケティングキャンペーン13のリストで、世界中の革新的で進歩的なブランドによるDEIマーケティングの功績を称えようではありませんか：
1.Googleの「ブラックオウンド・フライデー」キャンペーン
2020年、Google、米ブラック・チェンバーズ社、広告代理店BBHの3社が共同で せんてをあげる をブラックフライデーにする 黒字の金曜日.そして今年、この取り組みは""継続""されています。オールブラックの購入"という、ブラックオウンド・フライデー3年目を記念した動画が公開されました。さらに、Google検索やマップ上のビジネスに利用できる「Black-Owned」アイコンなどがあります。 ブラック企業のための追加リソースであり、また ByBlack ナショナルビジネスディレクトリー
2.LEGOの "A-Z of Awesome"
性自認、性的指向、性別表現について、遊びを通してオープンに語り合いたいという思いから、レゴは、「LEGO」を開発しました。 A-Z of Awesomeキャンペーン は、包括性、自己表現、創造性を称えるものです。このキャンペーンでは、LGBTQIA+コミュニティのメンバーを対象に、レゴブロックを使ってA-Z of Awesomeアルファベットを作成し、それぞれの文字をデザインし、そのデザインの背景にあるストーリーを世界に発信していただきます。
3.ロレアルのトランスフォーメーション・イニシアチブ
トランスジェンダーの人々にとって、髪は自分のアイデンティティを表現するための非常に大きな変革の手段になり得ます。しかしその反面、サロンは移行プロセスにおけるこの重要な要素にとって、必ずしも安全な空間ではありません。そこで、ロレアル・プロフェッショナル・プロダクツはトゥルーセルフ財団と協力し、トランスフォーマーのためのヘアサロン「L'Oréal Professional Products」を設立しました。 トランスフォーメーションへの取り組みプエルトリコにある美容室ネットワークで、移行期の人々のニーズを満たす安全な空間を作るために特別な訓練を受けた髪の専門家が働いています。
4.Amazon Alexaの「What Is Love」キャンペーン
この革新的なキャンペーンでは、AmazonはAd Councilと提携し、さまざまなバックグラウンドを持つ人々に、彼らにとっての愛とは何かを共有してもらいました。その目的は？その目的は、人々が日常的な愛の行動を通じて行動を起こし、より包括的なコミュニティを構築するよう促すことです。今日、あなたがアマゾンのアレクサに、"愛とは何か？「をご覧いただくと、日常的な愛の行為がどのように自分を取り込んでくれたか、実際の体験者の声が聞こえてきます。
5.ボンバス・プライド・コレクション
ホームレスだけでも十分大変なのに、アメリカのホームレスの10代のうち40％がLGBTQIA+を自認しているため、ホームレスになると服装で本当の自分を表現することが制限されることもあるのです。その ボンバス プライド コレクション は、この課題を解決するために 献服 このコレクションは、ホームレスのLGBTQIA+の若者に、アイデンティティを確認するための衣服を提供することを目的として、購入されたすべてのアイテムに対して贈られます。
6.ダヴの "アーリー・アズ・ファイブ"
5歳に満たない黒人の子どもたちの5人に1人が、髪の差別を受けた経験があることをご存知でしょうか？その影響は永続的に続き、黒人の子どもたちは学校のヘアポリシーに合わせることを強いられたり、教育の機会を失う危険性があります。今年、2019年に共同設立したCROWN連合の一環として、Doveはビデオ "を公開しました。アーリーアズファイブの一環として、"Change "を推進する。 全国的な法律の制定を通じて 毛髪差別を違法とするために
7.ヴァージンアトランティック航空の "See The World Differently"
最後に自分らしくいられると感じたのはいつですか？2022年の"See the World Differently」キャンペーンヴァージン・アトランティック航空は、旅行業界にとって困難な2年間のパンデミック後に、乗務員から乗客まですべての人が自分らしくある権利を擁護することで、物事を一段と前進させることにしました。また、レディ・ブラックバードがブランドのカラフルなロゴの中で美しく歌っているように、ヴァージン アトランティック航空は、「自分らしさ」を大切にしています。 ビデオアド"私は私である "と
8.プエルトリコのサステナブルで包括的なバケーションを発見する
Discover Puerto Ricoの革新的なキャンペーンは、持続可能で包括的なバケーションに対する旅行者の要望と期待に直接応えるものです。環境問題に関心がある方にも、「世界」を通じて体験したい方にも、ぜひご参加いただきたいキャンペーンです。 こうつうじゅんびが欲しい、あるいは ゲイフレンドリー、多様で活気のあるバケーションということで、「魅惑の島」は、そんなあなたを応援します。
9.P&Gの "ザ・ネーム"
"帰属意識は名前から始まる"しかし、人々があなたの名前の正しい発音を無関心に扱ったり、偏見を持ったりすると、その帰属意識は打ち砕かれることがあります。P&Gのビデオ、"名称「は、米国で多くのアジア系アメリカ人や太平洋諸島出身者が日々直面している、このような他者への 偏見を防止することを期待しています。また、発音ミスを防ぐために、このブランドは革新的なシステムを提供しています。 ネームツール を付けて、みんなで名前をお祝いしましょう。
10.フロリダ州の "Limitless Florida "を訪ねる。
障害者や特別なニーズを持つ人々にとって、旅行にはさまざまな課題がつきものですが、私たちの健常者文化はしばしばこれを否定しがちです。フロリダ州政府観光局の包括的な"リミットレスフロリダ「このキャンペーンは、アクセシビリティの問題を抱える旅行者に、サンシャイン・ステートでの滞在を最大限に楽しむために必要な情報を提供するもので、次のようなものがあります。 バーチャルツアー を参考に、旅の練習をしてみてください。
11.シャン・インターナショナル・フーズの「#DifferentYetTogether」。
どんな人であっても、幼い頃に食べた料理や文化は、その人の心を癒す力があるものです。そして、その #DifferentYetTogether シャン・インターナショナル・フーズでは、食がいかに人々を結びつけ、その違いを受け入れることができるかを紹介するビデオキャンペーンを実施しました。
12.メンズウェアハウス"This is Our Prom"
Tailored BrandsのMen's Wearhouseは、今年のプロムのプロモーションとして、今日のティーンの世界の多様性を紹介するために、"Men's Wearhouse "を選びました。This is Our Promを搭載した「、」。 最多キャスト は、これまで一緒に仕事をしてきたブランドです。CBOのマット・レピッキーが指摘するように、表現力は重要なだけでなく、お客様の信頼を得るために必要なものなのです。
13.M&Ms「For All Funkind」。ミートパープル
現在進行中の"フォーオールファンキンド「キャンペーンで、M&Msは10年ぶりの新キャラクター、パープルを発表しました。楽観的で風変わり、そして正統派なこの新しいキャンディ・スターは、受容と包容を象徴しており、彼女の歌"僕は僕でいいんだ「が配信された場合、1ドルを非営利団体に寄付します。 希望を歌おう.
おまけ：J&Bウイスキーのホリデー2022年版
私たちの 特典映像:2022年12月にJ&Bから発行されたこのビデオは、インクルーシブ・マーケティングの強力な影響力を美しく雄弁に物語っています。
結論
2022年、このような革新的なインクルーシブ・マーケティングに触発され、新年は世界中のブランドがマーケティングを通じてDEIとソーシャルグッドを促進する方法をさらに大きく前進させることができるのです。そして、ShareThis'sで データ・フォー・グッド 主要な社会問題に沿って設計された視聴者セグメントを利用すれば、当社の最も貴重な資産であるデータを活用し、同じ考えを持つ視聴者と連携して世界に真の変化をもたらすことができます。
