如何找到滿足您廣告需求的最佳 DSP

您應該選擇哪種 DSP?

需求方平臺 (DSP) 是一種使用自動化來幫助廣告商運行的軟體 程式化廣告 規模化。廣告客戶在 DSP 介面中上傳廣告素材、設置定位併為其廣告系列制定預算。廣告系列廣告素材上傳後,DSP 會搜索其網路 發佈者 對於符合廣告客戶條件並出價展示位置的網站和移動應用,請解決出價、投放廣告和管理付款。

對於廣告商來說,這是一項非常有用的功能,因此難怪有很多DSP可供選擇。DSP市場是巨大的($13B,預計 2022-2028 年複合年增長率為 27%),至少有38家公司生產DSP技術(另一個網站列出了53個)。為了縮小選擇範圍,瞭解符合廣告客戶獨特需求的關鍵功能至關重要。本文將介紹可用的DSP類型,關鍵必備功能,滿足獨特需求的功能,以及各種優勢的頂級DSP。

全渠道還是利基?哪個更好?

對於廣告商來說,最好的DSP只能通過考慮他們需要DSP做什麼來找到。開始縮小搜索範圍的最簡單方法之一是考慮需要到達的管道。

DSP 分為兩大類:全管道和利基市場。 

全管道 DSP適用於各種管道,例如:桌面、視頻、音訊和視頻。全管道 DSP 旨在成為擴展宣傳活動的理想選擇的綜合解決方案。 

利基DSP主要集中在應用程式或視頻等單一管道上。一些利基DSP也作為該領域的專家專注於特定行業或市場。當廣告客戶具有與 DSP 匹配的特定焦點時,通常會使用利基 DSP。它們也非常適合漏鬥廣告目標的中層和底部。 

要選擇最適合的選項,請考慮廣告目標。如果廣泛的意識是目標,那麼全管道DSP可能是一個不錯的選擇。或者,如果廣告目標更針對特定管道或受眾,或者廣告客戶定位的漏鬥展示次數較低,那麼利基 DSP 可能更適合。一個相關的例子是,一家應用企業希望觸達具有高生命週期價值的新使用者,那麼專門從事應用內廣告管道的利基 DSP 將是理想的選擇。

託管還是自助服務?需要哪個?

縮小DSP領域的另一個好方法是考慮內部是否有資源來專業地管理DSP和程式化廣告活動,或者是否需要DSP服務組的説明。 

借助 自助式 DSP,廣告主可以通過儀錶板單獨管理其廣告系列。走這條路意味著廣告主可以完全控制他們的廣告活動,並且不需要額外的支出來進行廣告活動管理。缺點是廣告商必須自己做出廣告系列優化決策:例如出價、預算和定位。為了在這種類型的廣告平臺上取得成功,廣告商確實需要一支熟練的媒體買家團隊或足夠的程式化廣告專業知識。如果廣告客戶計劃自己使用 DSP,請在評估過程中特別注意使用者介面和易用性。越直觀,內部團隊的體驗就越好。

對於託管服務 DSP,廣告客戶將其廣告系列的控制權交給服務團隊,該團隊通常由 DSP 技術公司僱用和組裝。對於剛接觸大規模廣告的公司或沒有時間和資源自行管理廣告活動的廣告商來說,這是一個很好的選擇。在某些情況下,公司將其委託給交易台。交易台專業人員還可以代表沒有時間或自助服務經驗的廣告商在需求方平臺上配置和運行活動。如果首選此路由,則可以將DSP的選擇範圍縮小到提供託管服務的DSP。與其花費大量時間進行 DSP 演示,不如將重點放在託管服務團隊的結果、成本以及證明專業知識和價值上。

比較DSP的測量標準

在根據廣告客戶對管道和託管服務的需求縮小 DSP 清單範圍后,以下是要驗證的功能和標準的完整清單,以便繼續磨練最佳 DSP 的過程。 

  • 全管道與利基 – 如果廣告商只想在一個網站上做廣告,那麼與該網站關聯的 DSP 可能非常適合。如果廣告商希望確保他們可以在任何地方做廣告,那麼全管道是最好的選擇。 

  • 自助服務與託管 – 內部可用的資源將決定自助服務 DSP 是最好的還是需要 DSP 公司的服務。或者,廣告客戶可以利用廣告代理商,該廣告代理商可以根據需要使用適當的 DSP。

  • 廣告交易平臺和SSP的數量 - 交易所的數量和 SSP(供應方平臺) DSP 可以訪問的內容將影響可以聯繫的人數。通常越多越好,但可能會反映在成本上。如果只需要少數幾個,則只需驗證這些集成。

  • 地理覆蓋範圍 – 瞭解 DSP 可以訪問哪些地區,如果在某些市場(尤其是國際市場)開展業務很重要。

  • DMP 集成 – 除了 DSP 與廣告交易平臺和 SSP 的整合之外,許多廣告商還希望將 DSP 與其集成 DMP(資料管理平臺) 或數據合作夥伴,以改進廣告定位和優化。確保你的在清單中,以進行簡單的集成過程。

  • 定位標準 – 許多廣告商都有影響廣告定位的獨特因素。例如,一家銷售酒精的公司需要確保他們可以按年齡過濾掉受眾。確保 DSP 具有定位所需受眾所需的篩檢程式。

  • 客戶滿意度 – 檢查同行評審,以確保 DSP 在使用中的表現與在演示中的表現一樣好。

  • 培訓和 支援 – 如果選擇自助服務,請確保可以輕鬆訪問出色的支援文檔和實時説明。

  • 易用性 – 選擇自助服務的人還需要確保使用者介面是合乎邏輯的,以便隨著用戶的變化而無摩擦地傳授知識。 

  • 語言處理 – 如果使用多種語言接觸全球受眾很重要,請確保 DSP 盡可能容易(閱讀:自動化)做到這一點。

  • 成本 – 相對於它提供的價值,價格需要在預算中起作用。大多數DSP供應商都有很好的工具來計算投資回報率並證明價值。

評估 DSP 的重要部分首先是評估這些功能對廣告客戶的重要性。例如,到達巴西並將廣告翻譯成葡萄牙語是必須具備的嗎?一個好吃的?還是根本不需要?在內部預先完成工作,這將使DSP評估變得更加簡單。

滿足各種廣告客戶需求的頂級 DSP

有時,開始縮小DSP搜索範圍的最佳方法是簡單地查看哪些供應商在該領域獲勝。這可能是通過市場份額、客戶滿意度或他們在cookie棄用繼續時採取的戰略方向。以下是這些領域的頂級 DSP 供應商清單,供廣告商開始搜索。

按市場份額排名前10位的 DSP (由Datanyze測量)

  1. 谷歌營銷平臺
  2. Simpli.fi
  3. 雅虎!
  4. 貿易台
  5. 媒體數學
  6. 基礎
  7. 堆疊數據
  8. 蜂蠟
  9. 橫向擴展 
  10. Roku OneView (原數據徐)

客戶滿意度排名前10位的 DSP (由 G2 人群測量)

  1. 堆疊數據
  2. 基礎
  3. 廣告庫
  4. 維安特·阿德爾菲克
  5. 愛斯基米人
  6. Simpli.fi
  7. 媒體智慧
  8. 需求基礎
  9. 喬齊
  10. 貿易台

按戰略方向劃分的前 10 名 DSP (由 ShareThis 團隊)

  1. LiveRamp
  2. 甲骨文數據雲 
  3. 洛塔姆
  4. 維安特·阿德爾菲克
  5. Xandr
  6. 卡登特
  7. 貿易台 
  8. 深度意圖
  9. 雅虎! 
  10. 堆疊數據

選擇適用於無 Cookie 未來的 DSP

DSP 可以為廣告商創造難以置信的價值。它們使廣告商能夠控制過濾和細分,將營銷活動管理整合到一個平臺中,並且可以提高目標準確性。也就是說,這是一個重要的購買決定,因為受眾匹配的格局正在發生巨大變化。
雖然不是特定功能,但確保購買的 DSP 在不存在第三方 Cookie 的 ID 的世界中以處理廣告定位和購買的方式進行創新至關重要。要求與產品管理層交談,以瞭解 DSP 供應商對無 Cookie 未來的方法。查看 DSP 供應商的整合策略也很有説明,以表明他們正在引入在無 Cookie 世界中增加價值的數據源。 ShareThis 是要查找的數據源之一。您可以找到DSP的 ShareThis 與集成 這裡.

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ShareThis 自 2007 年以來,通過綜合社會共用、興趣和意圖數據,解鎖了全球數位行為的力量。受全球超過300萬個功能變數名稱的消費者行為推動, ShareThis 觀察真實人員在真實數位目的地上的即時操作。

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