Ein Nachfrageseitige Plattform (DSP) ist eine Art von Software, die Werbetreibenden durch Automatisierung hilft, ihre programmatische Werbung in großem Umfang. Ein Werbetreibender lädt ein Werbematerial hoch, richtet ein Targeting ein und legt ein Budget für seine Kampagne auf der DSP-Oberfläche fest. Sobald das Kampagnenmotiv hochgeladen ist, durchforstet der DSP sein Netzwerk von Publishern nach Websites und mobilen Apps, die den Kriterien des Werbetreibenden entsprechen, gibt ein Gebot für die Platzierung ab, löst das Gebot auf, platziert die Anzeige und verwaltet die Zahlung.
Dies ist eine äußerst nützliche Fähigkeit für Werbetreibende, so dass es kein Wunder ist, dass es viele DSPs zur Auswahl gibt. Der DSP-Markt ist riesig. In der Tat, Im Jahr 2022 wurde er auf 21 Milliarden Dollar geschätzt und soll bis 2028 auf 70 Milliarden Dollar anwachsen.. Da es bei den DSP-Fähigkeiten der verschiedenen Unternehmen mehrere Nuancen gibt, ist der Markt für DSP-Plattformen recht vielfältig. Insgesamt gibt es etwa fünfzig Unternehmen, die über Fähigkeiten verfügen, die sie als DSP klassifizieren würden.
Um die Optionen einzugrenzen, ist es wichtig, die wichtigsten Funktionen zu verstehen, die den individuellen Anforderungen eines Werbetreibenden entsprechen. In diesem Artikel wird erläutert, welche Arten von DSPs es gibt, welche Funktionen unbedingt erforderlich sind und welche besonderen Anforderungen erfüllt werden müssen, und es werden Empfehlungen für DSPs gegeben, die man in Betracht ziehen sollte.
Omnichannel oder Nische? Was ist besser?
Der beste DSP für einen Werbetreibenden kann nur gefunden werden, wenn er sich überlegt, was er mit dem DSP erreichen möchte. Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Suche einzugrenzen, ist die Betrachtung der Kanäle, die erreicht werden müssen.
Es gibt zwei große Kategorien von DSPs - Omnichannel und Nischenprodukte.
Omnichannel-DSPssprechen eine Vielzahl von Kanälen an, wie z. B. Desktop, Video und Audio. Eine Omnichannel-DSP soll eine umfassende Lösung sein, die sich ideal für die Skalierung von Awareness-Kampagnen eignet.
Nischen-DSPssind hauptsächlich auf einen einzigen Kanal wie Apps oder Video ausgerichtet. Einige Nischen-DSPs konzentrieren sich auch auf eine bestimmte Branche oder einen bestimmten Markt und sind die Experten in diesem Bereich. Nischen-DSPs werden häufig eingesetzt, wenn ein Werbetreibender einen spezifischen Fokus hat, der zu dem DSP passt. Sie eignen sich auch hervorragend für Werbeziele im mittleren und unteren Bereich der Wertschöpfungskette.
Um zu entscheiden, welche Option am besten geeignet ist, sollten Sie die Werbeziele berücksichtigen. Wenn eine breite Bekanntheit angestrebt wird, kann eine Omnichannel-DSP eine gute Wahl sein. Wenn die Werbeziele hingegen eher auf einen bestimmten Kanal oder eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind oder wenn der Werbetreibende auf Impressionen im unteren Trichter abzielt, dann ist eine Nischen-DSP möglicherweise besser geeignet. Ein relevantes Beispiel wäre ein App-Unternehmen, das neue Nutzer erreichen möchte, die einen hohen Lebenszeitwert haben, dann wäre ein Nischen-DSP, der auf In-App-Werbekanäle spezialisiert ist, ideal.
Verwaltet oder Selbstbedienung? Was wird benötigt?
Eine weitere Möglichkeit, das Feld der DSPs einzugrenzen, besteht darin, zu prüfen, ob intern Ressourcen zur Verfügung stehen, um die DSP- und programmatischen Werbekampagnen fachkundig zu verwalten, oder ob die Hilfe einer DSP-Servicegruppe benötigt wird.
Bei Self-Serve-DSPs können Werbetreibende ihre Kampagnen individuell über das Dashboard verwalten. Auf diese Weise haben Werbetreibende die vollständige Kontrolle über ihre Kampagnen, und es sind keine zusätzlichen Ausgaben für das Kampagnenmanagement erforderlich. Der Nachteil ist, dass die Werbetreibenden selbst Entscheidungen zur Optimierung ihrer Kampagnen treffen müssen, z. B. in Bezug auf Gebote, Budgets und Targeting. Um mit dieser Art von Werbeplattform erfolgreich zu sein, braucht ein Werbetreibender ein erfahrenes Team von Medieneinkäufern oder ausreichend Erfahrung mit programmatischer Werbung. Wenn ein Werbetreibender plant, die DSP selbst zu nutzen, sollte er bei der Bewertung besonders auf die Benutzeroberfläche und die Benutzerfreundlichkeit achten. Je intuitiver sie ist, desto besser wird die Erfahrung für das interne Team sein.
Bei DSPs mit verwaltetem Service gibt ein Werbetreibender die Kontrolle über seine Kampagnen an das Serviceteam ab, das in der Regel von dem DSP-Technologieunternehmen eingestellt und zusammengestellt wird. Dies ist eine gute Option für Unternehmen, die neu in die Werbung einsteigen, oder für Werbetreibende, die einfach nicht die Zeit und die Ressourcen für die Verwaltung von Werbekampagnen in Eigenregie haben. In einigen Fällen beauftragen die Unternehmen Trading Desks damit. Die Fachleute des Trading Desks können auch Kampagnen auf nachfrageseitigen Plattformen im Auftrag von Werbetreibenden konfigurieren und durchführen, die keine Zeit oder Erfahrung für die Selbstverwaltung haben. Wenn dieser Weg bevorzugt wird, kann die Auswahl der DSPs auf diejenigen eingegrenzt werden, die Managed Services anbieten. Anstatt viel Zeit mit DSP-Demos zu verbringen, sollte der Schwerpunkt auf den Ergebnissen des Managed-Services-Teams, den Kosten und dem Nachweis von Expertise und Wert liegen.
Messkriterien für den Vergleich von DSPs
Nach der Eingrenzung der DSP-Liste auf der Grundlage der Bedürfnisse der Werbetreibenden in Bezug auf Kanäle und verwaltete Dienste finden Sie hier eine vollständige Liste der Funktionen und Kriterien, die Sie überprüfen müssen, um den Prozess zur Auswahl des optimalen DSP fortzusetzen.
- Omnichannel versus Nische - Wenn ein Werbetreibender nur auf einer Website werben möchte, dann ist der DSP, der mit dieser Website verbunden ist, möglicherweise die beste Wahl. Wenn ein Werbetreibender sicherstellen möchte, dass er überall werben kann, dann ist Omnichannel die beste Wahl.
- Selbstbedienung oder Verwaltung - Die intern verfügbaren Ressourcen bestimmen, ob ein DSP zur Selbstbedienung am besten geeignet ist oder ob die Dienste eines DSP-Unternehmens benötigt werden. Alternativ kann ein Werbetreibender auch eine Werbeagentur beauftragen, die je nach Bedarf geeignete DSPs einsetzt.
- Anzahl der Ad Exchanges und SSPs - Die Anzahl der Ad Exchanges und SSPs SSPs (Supply Side Platforms) zu dem der DSP Zugang hat, wirkt sich auf die Anzahl der Personen aus, die erreicht werden können. Mehr ist in der Regel besser, kann sich aber auch in den Kosten niederschlagen. Wenn nur einige wenige benötigt werden, sollten nur diese Integrationen überprüft werden.
- Geografische Reichweite - Erkundigen Sie sich, zu welchen Regionen der DSP Zugang hat, wenn es wichtig ist, auf bestimmten Märkten, insbesondere international, präsent zu sein.
- DMP-Integrationen - Neben den DSP-Integrationen mit Ad Exchanges und SSPs wollen viele Werbetreibende die DSP auch in ihre DMP (Datenmanagement-Plattform) oder Datenpartnern, um die Ausrichtung und Optimierung von Anzeigen zu verbessern. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Unternehmen auf der Liste für einen einfachen Integrationsprozess steht.
- Targeting-Kriterien - Viele Werbetreibende haben einzigartige Faktoren, die für das Targeting von Anzeigen wichtig sind. So muss beispielsweise ein Unternehmen, das Alkohol verkauft, sicherstellen, dass es seine Zielgruppe nach Alter filtern kann. Vergewissern Sie sich, dass der DSP über die erforderlichen Filter verfügt, um die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
- Kundenzufriedenheit - Prüfen Sie, ob ein DSP in der Praxis genauso gut funktioniert wie in einer Demo.
- Schulung und Support - Wenn Sie sich für die Selbstbedienung entscheiden, sollten Sie darauf achten, dass Sie einfachen Zugang zu hervorragenden Supportunterlagen und Live-Hilfe haben.
- Benutzerfreundlichkeit - Wer sich für die Selbstbedienung entscheidet, muss auch darauf achten, dass die Benutzeroberfläche logisch aufgebaut ist, damit der Wissenstransfer beim Wechsel der Benutzer reibungslos funktioniert.
- Sprachhandhabung - Wenn es wichtig ist, ein globales Publikum in vielen Sprachen zu erreichen, dann sollte der DSP dies so einfach wie möglich (sprich: automatisiert) machen.
- Kosten - Der Preis muss in das Budget passen, und zwar im Verhältnis zu dem Wert, den er bietet. Die meisten DSP-Anbieter haben großartige Tools zur Berechnung des ROI und zum Nachweis des Werts.
Bei der Bewertung von DSPs kommt es zunächst darauf an, zu beurteilen, wie wichtig diese Funktionen für den Werbetreibenden sind. Ist es zum Beispiel ein Muss, Brasilien zu erreichen und Anzeigen ins Portugiesische zu übersetzen? Ein "Nice-to-have"? Oder überhaupt nicht erforderlich? Wenn Sie diese Arbeit im Vorfeld intern erledigen, wird die DSP-Bewertung viel einfacher.
DSPs, die Sie zu Beginn Ihrer Recherche berücksichtigen sollten
Der beste Weg, Ihre DSP-Suche einzugrenzen, besteht darin, die Kriterien zu priorisieren, die Ihrem Unternehmen den größten Nutzen bringen. Wenn Sie wissen, dass Ihr Team viel Unterstützung bei der Einarbeitung benötigt, ist vielleicht ein kleinerer DSP wie StackAdapt oder Viant Adelphic ist der richtige Weg, um sicherzustellen, dass die Bedürfnisse Ihres Teams vorrangig behandelt werden. Wenn Sie auf der Suche nach einem DSP sind, der den größten Marktanteil hat und über zahlreiche Erfolgsgeschichten von Kunden verfügt, dann sind vielleicht größere DSPs wie Der Handelsschalter, Google Marketing-Plattformoder Yahoo! sind die beste Lösung.
Wenn Sie bereits mit bestimmten Datenpartnern zusammenarbeiten, die Ihre Datenlücken füllen, fragen Sie nach einer Liste der aktuellen und zukünftigen DSP-Partner und verwenden Sie die oben genannten Kriterien, um die beste Option auszuwählen. ShareThis arbeitet beispielsweise mit zahlreichen Demand Side Platforms zusammen - einige davon sind unten aufgelistet - und wir erweitern ständig unsere Möglichkeiten zur Integration mit jeder Plattform, mit der unsere Kunden arbeiten. Darüber hinaus kann ShareThis mit Hilfe von Datenkonnektivitätsplattformen wie LiveRamp, Eyeota und Lotame Zielgruppen nahtlos in jede DSP einbinden, auch ohne direkte Integration.
Eine Auswahl von DSPs mit direkter Integration in ShareThis
Sie können eine vollständige Liste der ShareThis Integrationspartner einsehen. hier.
Wählen Sie einen DSP, der in einer kochfreien Zukunft funktioniert
DSPs können einen unglaublichen Wert für Werbetreibende schaffen. Sie geben Werbetreibenden die Kontrolle über Filterung und Segmentierung, vereinen das Kampagnenmanagement in einer Plattform und können die Zielgenauigkeit verbessern. Dennoch ist dies eine wichtige Kaufentscheidung, da sich die Landschaft für das Audience Matching mit der Abschaffung von Cookies dramatisch verändern wird.
Auch wenn es sich hierbei nicht um ein spezifisches Merkmal handelt, ist es doch wichtig, dass der DSP-Anbieter innovative Wege für das Ad-Targeting und den Anzeigenkauf in einer Welt geht, in der die IDs von Drittanbieter-Cookies nicht mehr existieren. Bitten Sie um ein Gespräch mit dem Produktmanagement, um den Ansatz des DSP-Anbieters für eine Zukunft ohne Cookies zu verstehen. Es ist auch hilfreich, sich die Integrationsstrategie eines DSP-Anbieters anzusehen, um festzustellen, ob er Datenquellen einbezieht, die in einer Welt ohne Cookies einen Mehrwert bieten. ShareThis ist eine dieser Datenquellen, auf die man achten sollte.
