デマンドサイドプラットフォーム（DSP） は、自動化によって広告主の運営を支援するソフトウェアの一種です。 プログラマティック広告 をスケールアップすることができます。広告主は、DSPのインターフェイス上でクリエイティブのアップロード、ターゲティングの設定、キャンペーンの予算を設定します。DSPは、キャンペーンのクリエイティブをアップロードすると、パブリッシャーのネットワークを通じて、広告主の基準に適合するサイトやモバイルアプリを探し、掲載のための入札を行い、入札を解決して広告を掲載し、支払いを管理することができます。
これは広告主にとって非常に便利な機能なので、多くのDSPがあるのは当然です。DSPの市場は巨大です。実際、そうです。 2022年に210億ドルと評価され、2028年には700億ドルに拡大すると予想される.DSPの機能には各社でいくつかのニュアンスがあるため、DSPプラットフォームの市場は非常に多様である。DSPに分類されるような機能を持つ会社は、全部で50社ほどあります。
DSPの選択肢を絞り込むには、広告主独自のニーズにマッチする主な機能を理解することが重要です。本記事では、DSPにはどのような種類があるのか、必須となる主な機能、独自のニーズに応える機能を解説するとともに、おすすめのDSPを紹介します。
オムニチャネルかニッチか？どっちがいい？
広告主にとって最適なDSPは、DSPに何を求めているかを考えることで、初めて見つかるものです。DSPを絞り込む最も簡単な方法の1つは、到達する必要のあるチャンネルを検討することです。
DSPには、大きく分けて「オムニチャネル」と「ニッチ」の2つのカテゴリーがあります。
オムニチャネルDSPは、デスクトップ、ビデオ、オーディオなど、さまざまなチャネルに対応しています。オムニチャネルDSPは、啓発キャンペーンを拡大するのに最適な包括的なソリューションであることを意味します。
ニッチDSPは、主にアプリや動画などの単一チャネルに特化したDSPです。また、ニッチDSPの中には、特定の業界や市場に特化し、その分野の専門家として活動しているところもあります。ニッチDSPは、広告主がDSPとマッチする特定のフォーカスを持っている場合によく使用されます。ニッチDSPは、広告主がDSPに合致する特定のテーマを持つ場合に利用されることが多い。
どのオプションが最適かを選択するには、広告の目標を検討します。幅広い認知度が目標であれば、オムニチャネルDSPが適しているかもしれません。一方、広告目標が特定のチャネルや視聴者に限定されている場合、または広告主が低ファネルのインプレッションをターゲットにしている場合は、ニッチDSPがより適しているかもしれません。例えば、アプリ事業者が高いライフタイムバリューを持つ新規ユーザーを獲得したい場合、アプリ内広告チャネルに特化したニッチなDSPが理想的です。
マネージドかセルフサービスか？どちらが必要なのか？
DSPとプログラマティック広告キャンペーンを専門的に管理できるリソースが社内にあるか、DSPサービスグループの助けが必要かを検討することも、DSPを絞り込む大きな方法です。
セルフサービス型DSPでは、広告主はダッシュボードを通じてキャンペーンを個別に管理することができます。そのため、広告主はキャンペーンを完全にコントロールでき、キャンペーン管理のための追加費用は必要ありません。デメリットは、広告主がキャンペーンの最適化（入札、予算、ターゲティングなど）を自ら決定する必要があることです。この種の広告プラットフォームで成功するためには、広告主は本当にメディアバイヤーの熟練したチームやプログラマティック広告の十分な専門知識を必要とします。広告主は、DSPを自分で使用する予定がある場合は、評価の過程でユーザーインターフェイスと使いやすさに特別な注意を払う。直感的であればあるほど、社内のチームにとってより良い体験になるでしょう。
マネージドサービスDSPでは、広告主はキャンペーンをDSPテクノロジー企業が雇用して編成したサービスチームに管理させる。これは、大規模な広告を初めて行う企業や、自社で広告キャンペーンを管理する時間やリソースがない広告主に最適なオプションです。また、企業がトレーディングデスクに委託するケースもあります。トレードデスクのプロフェッショナルは、セルフサービスのための時間や経験がない広告主に代わって、デマンドサイドプラットフォームのキャンペーンを設定・運営することもできます。このルートが望ましいのであれば、DSPの選定はマネージド・サービスを提供しているところに絞ることができます。DSPのデモに多くの時間を費やすのではなく、マネージドサービスチームの実績、コスト、専門知識と価値の証明に焦点を当てるべきです。
DSPを比較するための測定基準
広告主が求めるチャネルやマネージドサービスをもとにDSPを絞り込んだ後、最適なDSPを絞り込むために検証すべき機能・基準の全リストを紹介します。
- オムニチャネル対ニッチ- 広告主が1つのサイトに広告を出したいだけなら、そのサイトに関連するDSPが最適かもしれません。広告主は、彼らがどこにでも広告を出すことができることを確認したい場合は、オムニチャネルが最良の策です。
- セルフサービスかマネージドか - 自社で利用できるリソースによって、セルフサービスのDSPが最適か、DSP会社のサービスが必要かを判断します。また、広告主は必要に応じて適切なDSPを利用することができる広告代理店を利用することもできます。
- アドエクスチェンジとSSPの数- エクスチェンジとSSPの数 SSP（サプライサイド・プラットフォーム） 大日本住友製薬がアクセスすることができる人々の数に影響を与える。一般的には多い方が良いですが、コストに反映される可能性があります。必要な数が少ない場合は、それらの統合を確認するだけでよいでしょう。
- 地理的な到達範囲- 特定の市場、特に国際的な市場でのプレゼンスが重要な場合、DSPがどの地域にアクセスできるかを確認すること。
- DMPとの連携- DSPとアドエクスチェンジやSSPとの連携に加え、多くの広告主はDSPと自社メディアとの連携も望んでいます。 DMP（データマネジメントプラットフォーム） またはデータパートナーと連携して、広告のターゲティングと最適化を改善することができます。簡単な統合プロセスのために、貴社がリストに含まれていることを確認してください。
- ターゲティング基準- 多くの広告主は、広告のターゲティングに独自の要素を持っています。例えば、アルコールを販売する企業は、年齢によってオーディエンスをフィルタリングできるようにする必要があります。DSPが希望するオーディエンスをターゲティングするために必要なフィルターを持っていることを確認します。
- 顧客満足度- DSPがデモと同じように使用時のパフォーマンスを発揮するかどうか、ピアレビューを確認します。
- トレーニングとサポート- セルフサービスを選択する場合、優れたサポート文書とライブヘルプに簡単にアクセスできることを確認します。
- 使いやすさ- セルフサービスを選択する場合は、ユーザーが変わっても知識の伝達が摩擦なく行われるよう、ユーザーインターフェースが論理的であることも確認する必要があります。
- 言語処理- 多言語を使用して世界中の視聴者に到達することが重要な場合、DSPがこれをできるだけ簡単に（自動で）実行できることを確認します。
- コスト- 価格は、それが提供する価値と比較して、予算内に収まるようにする必要があります。ほとんどのDSPベンダーは、ROIを計算し、価値を証明するための優れたツールを持っています。
DSPの評価で重要なのは、まずこれらの機能が広告主にとってどれだけ重要かを評価することです。例えば、ブラジルにリーチし、広告をポルトガル語に翻訳することは、マストハブなのか？必要な機能か？それとも全く必要ないのか？DSPの評価をよりシンプルにするために、社内で前もって作業しておくのです。
リサーチを始めるにあたって検討すべきDSP
DSPを絞り込むには、どのような条件が自社に最も価値をもたらすか、優先順位をつけるのが一番です。もし、あなたのチームが最初のオンボーディングサポートを多く必要としていることが分かっているなら、おそらく以下のような小規模なDSPが良いでしょう。 スタックアダプト または ヴィアント・アデルフィク は、チームのニーズを確実に優先させるための方法です。もしあなたが、数多くのクライアントの成功事例を持つ最大のマーケットシェアを持つDSPをお探しなら、もしかしたら以下のような大規模なDSPがあるかもしれません。 トレードデスク, Googleマーケティングプラットフォームや をヤフオク! がベストフィットです。
データギャップを埋めてくれる特定のデータパートナーとすでに協業している場合は、現在および将来的にDSPとなるパートナーのリストを求め、上記の基準で最適なオプションを絞り込みます。例えば、ShareThis 、数多くのデマンドサイドプラットフォームと連携しています。そのうちのいくつかを以下に示しますが、クライアントが使用するあらゆるプラットフォームと統合する能力を拡大し続けています。さらに、ShareThis 、LiveRamp、Eyeota、Lotameなどのデータ接続プラットフォームの助けを借りて、直接の統合がなくても、あらゆるDSPにシームレスにオーディエンスをオンボードすることができます。
と直接連携しているDSPの一例です。ShareThis
ShareThis インテグレーションのパートナー一覧はこちらからご覧いただけます。 詳細はこちら。.
クッキーのない未来で活躍するDSPを選ぶ
DSPは、広告主にとって素晴らしい価値を生み出すことができます。DSPは、広告主がフィルタリングとセグメンテーションをコントロールし、キャンペーン管理を1つのプラットフォームで実現し、ターゲットの精度を向上させることができる。とはいえ、Cookieの廃止に伴い、オーディエンスマッチの状況が劇的に変化していることを考えると、これは重要な購入判断となります。
特定の機能ではありませんが、購入したDSPが、サードパーティのCookieのIDが存在しない世界で広告のターゲティングとバイイングを処理する方法で革新的であることを確認することは重要です。クッキーのない未来に対するDSPベンダーのアプローチを理解するために、製品管理者と話すよう依頼してください。また、DSPベンダーの統合戦略を見て、クッキーのない世界で価値を高めるデータソースを取り込んでいることを確認するのも有効です。ShareThis は、そのようなデータソースの1つとして注目すべきです。
