Un plateforme de demande (DSP) est un type de logiciel qui utilise l'automatisation pour aider les annonceurs à exécuter publicité programmée à l'échelle. Un annonceur télécharge sa création, définit le ciblage et fixe le budget de sa campagne dans l'interface du DSP. Une fois la création de la campagne téléchargée, le DSP recherche dans son réseau d'éditeurs les sites et les applications mobiles qui correspondent aux critères de l'annonceur, fait une offre de placement, résout l'offre, place la publicité et gère le paiement.
Il s'agit d'une capacité extrêmement utile pour les annonceurs et il n'est donc pas étonnant qu'il y ait un grand nombre de DSP parmi lesquels choisir. Le marché des DSP est énorme. En fait, le marché des DSP est énorme, elle était évaluée à 21 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 70 milliards de dollars d'ici 2028. Étant donné que les capacités des DSP varient d'une entreprise à l'autre, le marché des plates-formes DSP est très diversifié. Au total, une cinquantaine d'entreprises possèdent des capacités qui les classent dans la catégorie des DSP.
Afin de réduire les options, il est essentiel de comprendre les caractéristiques clés qui répondront aux besoins uniques d'un annonceur. Cet article explique quels sont les types de DSP disponibles, les principales caractéristiques indispensables et celles qui répondent à des besoins spécifiques, et fournit des recommandations sur les DSP à étudier.
Omnicanal ou de niche ? Qu'est-ce qui est le mieux ?
Le meilleur DSP pour un annonceur ne peut être trouvé qu'en considérant ce qu'il a besoin que le DSP fasse. L'une des façons les plus simples de commencer à restreindre la recherche est de considérer les canaux qui doivent être atteints.
Il existe deux grandes catégories de DSP : les DSP omni-canaux et les DSP de niche.
Les DSP omnicanauxs'adressent à une variété de canaux tels que le bureau, la vidéo et l'audio. Un DSP omnicanal se veut une solution complète, idéale pour étendre les campagnes de sensibilisation.
Les DSP de nichese concentrent principalement sur un seul canal, comme les applications ou la vidéo. Certaines DSP de niche se concentrent également sur un secteur ou un marché particulier en tant qu'experts dans ce domaine. Les DSP de niche sont souvent utilisées lorsqu'un annonceur a un objectif spécifique qui correspond à la DSP. Ils sont également parfaits pour les objectifs publicitaires intermédiaires et de bas de tunnel.
Pour choisir l'option qui convient le mieux, il faut tenir compte des objectifs publicitaires. Si l'objectif est de sensibiliser un large public, un DSP omnicanal peut convenir. Par contre, si les objectifs publicitaires sont plus ciblés sur un canal ou un public spécifique ou si l'annonceur vise les impressions de l'entonnoir inférieur, un DSP de niche peut être plus adapté. Un exemple pertinent serait celui d'une entreprise d'applications qui souhaite atteindre de nouveaux utilisateurs ayant une valeur de vie élevée, alors un DSP de niche spécialisé dans les canaux de publicité in-app serait idéal.
Gestion déléguée ou libre-service ? Lequel est nécessaire ?
Une autre bonne façon de réduire le champ des DSP est de considérer si les ressources sont disponibles en interne pour gérer de manière experte les campagnes de DSP et de publicité programmatique, ou si l'aide d'un groupe de services DSP serait nécessaire.
Avec les DSP en libre-service, les annonceurs peuvent gérer leurs campagnes individuellement via le tableau de bord. En choisissant cette voie, les annonceurs ont un contrôle total sur leurs campagnes et aucune dépense supplémentaire n'est nécessaire pour la gestion des campagnes. L'inconvénient est que les annonceurs doivent prendre eux-mêmes les décisions relatives à l'optimisation des campagnes, telles que les enchères, les budgets et le ciblage. Pour réussir avec ce type de plateforme publicitaire, un annonceur a vraiment besoin d'une équipe d'acheteurs média compétents ou d'une expertise suffisante en matière de publicité programmatique. Si un annonceur prévoit d'utiliser lui-même le DSP, il doit accorder une attention particulière à l'interface utilisateur et à la facilité d'utilisation pendant le processus d'évaluation. Plus elle est intuitive, meilleure sera l'expérience pour l'équipe interne.
Dans le cas des DSP à service géré, l'annonceur confie le contrôle de ses campagnes à l'équipe de service, qui est généralement recrutée et formée par la société de technologie DSP. Il s'agit d'une option intéressante pour les entreprises qui débutent dans la publicité à grande échelle ou pour les annonceurs qui n'ont ni le temps ni les ressources nécessaires pour gérer eux-mêmes leurs campagnes publicitaires. Dans certains cas, les entreprises confient cette tâche à des bureaux de négociation. Les professionnels du trading desk peuvent également configurer et exécuter des campagnes sur des plateformes à la demande pour le compte d'annonceurs qui n'ont pas le temps ou l'expérience du libre-service. Si cette voie est privilégiée, la sélection des DSP peut être réduite à ceux qui offrent des services gérés. Au lieu de passer beaucoup de temps sur les démonstrations des DSP, l'accent doit être mis sur les résultats de l'équipe de services gérés, les coûts et la preuve de l'expertise et de la valeur.
Critères de mesure pour comparer les DSP
Après avoir réduit la liste des DSP en fonction des besoins des annonceurs en matière de canaux et de services gérés, voici la liste complète des caractéristiques et des critères à valider afin de poursuivre le processus d'affinement du choix du DSP optimal.
- Omnicanal ou niche - Si un annonceur veut faire de la publicité sur un seul site, le DSP associé à ce site peut être une bonne solution. Si un annonceur veut s'assurer qu'il peut faire de la publicité partout, l'omnicanal est le meilleur choix.
- Libre-service ou gestion - Les ressources disponibles en interne détermineront si un DSP libre-service est le meilleur choix ou si les services d'une société de DSP sont nécessaires. Un annonceur peut également faire appel à une agence de publicité qui peut utiliser les DSP appropriés selon les besoins.
- Nombre d'ad exchanges et de SSP - Le nombre d'ad exchanges et de SSP est le suivant SSP (Supply Side Platforms) à laquelle la DSP a accès aura un impact sur le nombre de personnes qu'elle peut atteindre. Un plus grand nombre est généralement préférable, mais cela peut se répercuter sur le coût. Si seules quelques personnes sont nécessaires, il suffit de vérifier ces intégrations.
- Portée géographique - Renseignez-vous sur les zones géographiques auxquelles le PSD a accès s'il est important d'être présent sur certains marchés, notamment à l'international.
- Intégrations DMP - Au-delà des intégrations de la DSP avec les ad exchanges et les SSP, de nombreux annonceurs souhaitent également intégrer la DSP à leur propre système de gestion de la publicité. DMP (Data Management Platform) ou des partenaires de données pour améliorer le ciblage et l'optimisation des publicités. Assurez-vous que le vôtre figure sur la liste pour un processus d'intégration simple.
- Critères de ciblage - De nombreux annonceurs ont des facteurs uniques qui entrent dans le ciblage des publicités. Par exemple, une entreprise qui vend de l'alcool doit s'assurer qu'elle peut filtrer son public par âge. Assurez-vous que le DSP dispose des filtres nécessaires pour cibler le public souhaité.
- Satisfaction du client - Vérifiez les évaluations par les pairs pour vous assurer qu'un DSP est aussi performant à l'usage que dans une démo.
- Formation et assistance - Si vous optez pour le libre-service, veillez à ce que l'accès à une documentation de qualité et à une aide en direct soit aisé.
- Facilité d'utilisation - Ceux qui optent pour le libre-service doivent également s'assurer que l'interface utilisateur est logique, afin que le transfert de connaissances se fasse sans heurts lorsque les utilisateurs changent.
- Traitement des langues - S'il est important d'atteindre un public international en utilisant de nombreuses langues, assurez-vous que le DSP rend la tâche aussi facile que possible (lire : automatisée).
- Coût - Le prix doit être adapté au budget par rapport à la valeur qu'il apporte. La plupart des fournisseurs de DSP ont d'excellents outils pour calculer le retour sur investissement et prouver la valeur.
La partie importante de l'évaluation des DSP consiste d'abord à évaluer l'importance de ces fonctionnalités pour l'annonceur. Par exemple, est-il indispensable d'atteindre le Brésil et de traduire les publicités en portugais ? Une bonne chose à faire ? Ou ne sont-elles pas du tout nécessaires ? Faites ce travail en amont en interne et l'évaluation des DSP n'en sera que plus simple.
Les DSP à prendre en compte au début de votre recherche
La meilleure façon de commencer à réduire votre recherche de DSP est de donner la priorité aux critères qui apporteront le plus de valeur à votre entreprise. Si vous savez que votre équipe a besoin d'un soutien initial important, peut-être qu'un DSP plus petit tel que StackAdapt ou Viant Adelphic est la voie à suivre pour s'assurer que les besoins de votre équipe sont prioritaires. Si vous recherchez un DSP qui détient la plus grande part de marché avec de nombreuses réussites de clients, alors peut-être que les plus grands DSP tels que Le Trade Desk, Plate-forme de marketing GoogleOu Yahoo ! sont les mieux adaptés.
Si vous collaborez déjà avec des partenaires de données spécifiques qui comblent vos lacunes en matière de données, demandez-leur leur liste de partenaires DSP actuels et futurs et utilisez les critères ci-dessus pour vous concentrer sur la meilleure option. Par exemple, ShareThis travaille avec de nombreux Demand Side Platforms (DSP), dont quelques-uns sont listés ci-dessous, et nous continuons à développer notre capacité à nous intégrer à n'importe quelle plateforme sur laquelle nos clients travaillent. De plus, ShareThis peut intégrer de manière transparente des audiences à n'importe quelle DSP, même sans intégration directe, avec l'aide de plateformes de connectivité de données telles que LiveRamp, Eyeota et Lotame.
Un échantillon de DSPs qui ont des intégrations directes avec ShareThis
Vous pouvez consulter la liste complète des partenaires d'intégration ShareThis . Ici.
Sélectionnez un DSP qui fonctionne dans un futur sans cuisson.
Les DSP peuvent créer une valeur incroyable pour les annonceurs. Elles permettent aux annonceurs de contrôler le filtrage et la segmentation, de regrouper la gestion des campagnes sur une seule plateforme et d'améliorer la précision des cibles. Cela dit, il s'agit d'une décision d'achat importante, sachant que le paysage de l'appariement d'audience est en train de changer radicalement avec l'abandon des cookies.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une fonctionnalité spécifique, il est essentiel de s'assurer que le DSP acheté innove dans la manière de gérer le ciblage et l'achat de publicités dans un monde où les identifiants des cookies tiers n'existent pas. Demandez à parler à la direction des produits pour comprendre l'approche du fournisseur de DSP vis-à-vis de l'avenir sans cookies. Il est également utile d'examiner la stratégie d'intégration d'un fournisseur de DSP pour savoir s'il intègre des sources de données qui ajoutent de la valeur dans un monde sans cookies. ShareThis est l'une de ces sources de données à rechercher.
